招商手冊的內(nèi)容構(gòu)成
　　招商手冊作為商家可直接獲取并保留的資料，被審閱的頻繁度非常高，其體現(xiàn)整個(gè)商業(yè)的品質(zhì)和給人的影響也最深。舉例--上海五角場萬達(dá)廣場招商手冊，包括以下內(nèi)容：
　　（1）項(xiàng)目商業(yè)名稱；
　　（2）項(xiàng)目商業(yè)定位：商業(yè)意境描繪，商業(yè)定位描述和相對應(yīng)的商業(yè)氛圍圖片；
　　（3）項(xiàng)目概況：商業(yè)項(xiàng)目的效果圖、項(xiàng)目概述、必要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；
　　（4）項(xiàng)目區(qū)位：項(xiàng)目地理位置（區(qū)位平面圖）、商圈、人流、消費(fèi)力等簡介；
　　（5）項(xiàng)目環(huán)境：項(xiàng)目周邊商業(yè)環(huán)境和商業(yè)發(fā)展規(guī)劃；
　　（6）建筑設(shè)計(jì)：物業(yè)設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品亮點(diǎn)、細(xì)節(jié)介紹（建筑設(shè)計(jì)效果圖、廣場景觀意境圖、中庭、商業(yè)步行街內(nèi)景圖）；
　　（7）商業(yè)規(guī)劃：重點(diǎn)是商業(yè)步行街商業(yè)規(guī)劃介紹（業(yè)態(tài)分區(qū)平面圖并標(biāo)明主力店），                           主力店及合作品牌介紹；
　　（8）綜合管理：介紹商業(yè)管理的專業(yè)性，給予經(jīng)營者以信心保障；
　　（9）萬達(dá)廣場品牌：萬達(dá)廣場品牌、形象、實(shí)力展示（萬達(dá)廣場布局全國及案例）；
　　（10）招商資訊：開發(fā)商、管理公司、垂詢電話、地址、網(wǎng)站、附件（資料光盤、平面圖插頁等）
 
　　報(bào)版設(shè)計(jì)   
　　報(bào)紙發(fā)行量大，覆蓋面寬，權(quán)威性強(qiáng)，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強(qiáng)；新聞性、可讀性、知識性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性顯著。
　　報(bào)版設(shè)計(jì)要求：視覺沖擊力、調(diào)性、主題、訴求必須清晰到位（但不宜過多），是推廣項(xiàng)目形象的視覺表達(dá)，好的報(bào)紙廣告給人耳目一新、印象深刻。要求視覺表達(dá)的識別性、傳播的一致性。
報(bào)版設(shè)計(jì)有哪些要素？
　　推廣項(xiàng)目名稱
　　主題SLOGN
　　項(xiàng)目核心指標(biāo)（綜合體、商業(yè)、步行街）
　　推廣核心訴求（招商訴求、主力店及合作品牌）
　　主體信息表達(dá)（招商品類、布局、電話、項(xiàng)目區(qū)位、地址等）
　　視覺表達(dá)（調(diào)性、形象、商業(yè)元素等）

　　電視廣告
　　視聽兼?zhèn)洌�表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高，形聲兼?zhèn)洌�視覺刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀沖擊力。

　　電臺廣告
　　收播對象層次廣泛、受眾面廣；傳播迅速；每天重播頻率高；以聲傳情富有感染力、易記易懂；制作靈活方便，費(fèi)用合理。
　　適合于發(fā)布時(shí)效性較強(qiáng)的商業(yè)活動(dòng)信息及形象廣告。
　　發(fā)布時(shí)應(yīng)注意頻道、時(shí)段、頻次的選擇和推廣周期的持續(xù)性。
　　生活廣播電臺廣告文案——15秒：
　　<提示音>
　　萬達(dá)廣場步行街隆重招商
　　招商品項(xiàng)：國內(nèi)外知名連鎖餐飲、地方特色餐飲、新派時(shí)尚餐廳、主題概念餐廳
　　招商熱線82318122  87112266
　　萬達(dá)廣場步行街招商中心：開發(fā)區(qū)贛水路68號原新加坡大酒店地塊
 
　　互聯(lián)網(wǎng)與新媒體（微博、微信）
　　傳播迅速；傳播范圍廣；信息多姿多彩；互動(dòng)性強(qiáng)；針對性強(qiáng)；受眾關(guān)注度高；可重復(fù)性和可檢索性；制作成本相對低。
 
　　招商現(xiàn)場布置
　　包括：接待臺、形象墻、展板（包括宣傳展板、效果圖、平面布局圖）、大屏幕彩電及宣傳片、燈箱廣告、透視圖及項(xiàng)目模型、招商進(jìn)度表、招商手冊、場地布置等；項(xiàng)目區(qū)域布置包括：工地圍擋廣告、樓體廣告布幅、指示牌、拱門、路旗，招商人員統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一說辭。
 
　　招商專題推廣活動(dòng)
　　招商推介會、招商新聞發(fā)布會、異地招商推介會、主力店簽約儀式暨步行街招商大會等。以上活動(dòng)在招商進(jìn)程中根據(jù)不同時(shí)段選擇性開展。
 
　　開業(yè)前蓄積人氣的活動(dòng)
　　石景山萬達(dá)廣場杯——社區(qū)親子挑戰(zhàn)賽
　　聯(lián)動(dòng)政府、社區(qū)、學(xué)校、街道等舉辦互動(dòng)活動(dòng)
　　主力商家自行組織，如會員招募活動(dòng)、品牌推介活動(dòng)等
 
　　5、招商宣傳推廣方案及預(yù)算的編制、報(bào)批、執(zhí)行