近年來，我國電競行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模突破千億元，電競用戶占全國總人口的三分之一，“電競+”的新商業(yè)業(yè)態(tài)異彩紛呈。而作為電競線下聚會和娛樂場所，電競酒店迎來了騰飛浪潮。這一充滿商機的市場經歷了怎樣的發(fā)展？未來電競酒店的發(fā)展?jié)摿υ谀睦铮?/span>

　　電子競技被正式歸為體育競賽項目，電子競技員成官方發(fā)布的新職業(yè)，中國電競俱樂部再奪各大賽事全球總冠軍……近年來，政府、資本、品牌等對電競行業(yè)投入越來越多的關注與熱情。盡管疫情對2020年初的電競行業(yè)發(fā)展造成一定影響，但也是電競發(fā)揮數(shù)字體育優(yōu)勢的機遇。

　　據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國電競行業(yè)研究報告》，2019年電競整體市場規(guī)模突破1000億元，未來電競商業(yè)化發(fā)展將進一步助推電競生態(tài)市場的增長，預計在2021年時達到553億元。2020年電競用戶將達5.2億，其中女性占比顯著上升至36%，而整體用戶年齡集中在19-22歲，占比39.7%。龐大的電競人口推動了電競與其他產業(yè)的創(chuàng)新融合，“電競+”的新商業(yè)業(yè)態(tài)異彩紛呈。

　　電競衍生品中，兼具“電競+住宿”功能的電競酒店，作為電競線下聚會和娛樂場所，被主流消費人群認同，迎來騰飛浪潮。《2020中國電競酒店年度數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2020年3-11月，全國電競酒店數(shù)量直線破萬，總體平均月增速約為128%，行業(yè)規(guī)模持續(xù)增大。在疫情、消費升級、電競政策的驅動下，電競酒店已成為傳統(tǒng)酒店及網(wǎng)吧的重要轉型升級方向。

　　然而，熱潮之下，國內電競酒店也逐漸暴露出一些問題。前期的“野蠻生長”使得整個行業(yè)魚龍混雜，基礎設施的不過關和監(jiān)管力度的不夠，讓很多人在早期體驗后甚至只留下了“電競酒店就是帶低配置電腦的青旅”的刻板印象。而單一的收入與客源結構、難以避免的模仿與價格戰(zhàn)、品牌意識營銷意識薄弱、高投入與慢回本等，讓不少電競酒店的創(chuàng)業(yè)者左右為難。

　　與國內相比，國外的電競酒店起步更早，行業(yè)發(fā)展也更加完善健康，從專業(yè)設施到空間配置，從配套服務到品牌營銷，有很多值得我們學習借鑒的經驗。通過三個典型案例，一起來看國外電競酒店的升級進階之路。

　　電競酒店1.0：

　　The Arcade Hotel 全球首家電競游戲酒店

　　Arcade酒店于2014年在荷蘭阿姆斯特丹創(chuàng)立，被譽為 “全球首家電競游戲酒店” ，其建造設計完全是基于對玩家需求的考慮。盡管起步小眾，但 Arcade 酒店憑借其標新立異的定位和整個團隊的專業(yè)、熱情，迅速俘獲廣闊賓客的心，成為爆款。目前，Arcade 酒店的客源更加多元，其中不乏職業(yè)玩家、電競游戲愛好者、企業(yè)、甚至青少年及兒童。

　　【客房：集專業(yè)與潮流于一身】

　　Arcade酒店房間有多種類型，大小各異，以滿足不同玩家客群的需求。其中，每間客房均配備現(xiàn)代和懷舊兩類游戲機，以及最先進的頭戴式耳機、巨屏顯示器。當然，閃電般的網(wǎng)速絕對讓玩家開心到飛起！

　　客房類型包括傳統(tǒng)的大床房、雙床房，以及可容納三位、四位客人的宿舍式客房。因此，不論是一個人，還是一個戰(zhàn)隊，都可以在 Arcade 酒店獲得絕佳體驗。此外，每款房型都根據(jù)當今流行音樂或影視作品，配有一個充滿文藝氣息的名字和口號：

　　-單人間：THE HIGHLANDER: THERE CAN ONLY BE ONE!

　　-雙人間：DOUBLE IMPACT: EPIC SPLITS!

　　-三人間：MéNAGE à TROIS: WE WON’T JUDGE

　　-四人間：THE FANTASTIC FOUR: STRONGER TOGETHER, THAN APART

　　【游戲室：競技、休閑、社交的絕佳場所】

　　酒店的最佳功能無疑是電競游戲室。這個占地近270平方英尺的寬敞房間，配備6臺專業(yè)PC、1個現(xiàn)代游戲機、1套虛擬現(xiàn)實設備以及20臺投幣游戲機。

　　從復古的舊版 Amiga，到現(xiàn)代的 VR 體驗；不論是電競愛好者之間的 PK，還是家庭親子的娛樂互動，都能在游戲室獲得令人滿足的享受。

　　Arcade酒店還會抓住相關電競賽事、節(jié)日等契機，例如FIFA足球世界、“Star Wars”紀念日、世界啤酒節(jié)等等，組織愛好者們進行線下比賽，在促進賓客社交的過程中，提升自身營業(yè)額和影響力。

　　【配套設施：一站式滿足“逛吃逛吃”】

　　為了更好地服務賓客，Arcade酒店提供包括早餐、各類飲品在內的餐飲服務，例如奶酪、炒蛋、火腿、牛角面包、新鮮水果蔬菜、有機果醬、多種谷物和咖啡等等。

　　此外，由于坐落在“自行車之都”阿姆斯特丹，酒店還專門與自行車租賃服務系統(tǒng)打通，為住客提供游覽城市的最佳交通方式，使其可以輕松愉悅地體驗酒店所在城市的各處人文與自然景點。

　　由于 Arcade 酒店頗受人們歡迎，酒店創(chuàng)始人薩爾馬諾維奇目標在10年內將這種模式推廣到40個城市。在運營方面，除了收取租金為收入來源，酒店還獲得了包括Nvidia、Sennheiser、Yamaha、Noblechairs、iiyama、msi 等大品牌的贊助。

　　電競酒店2.0：

　　E-sports Hotel E-Zone Cyberspace

　　日本電競酒店的首秀

　　E-Zone 酒店于2020年建成，坐落在日本大阪市“宅男路”（Otaku Road），有著濃濃的日本流行文化氛圍，被動漫和漫畫所包圍，被譽為“日本第一家電競酒店”。E-Zone 共有8層，其中1-3層專門用于電競游戲和相關活動，4-8層為客房，適合男女、個人及團體電競玩家，充滿現(xiàn)代設計感。

　　【電競公共空間：提供高規(guī)格專業(yè)電競設備】

　　E-Zone的1-3層專門用于電競游戲和相關活動，包含72臺高規(guī)格PC。中庭地板上設有55英寸超大顯示屏幕，并且每層顯示錦標賽的游戲分發(fā)屏幕，對于只想觀戰(zhàn)而不參與電競賽事的賓客來說，可以盡情享受強大的游戲觀看效果。

　　- 1F電競比賽區(qū)：設有單獨的電競臺，比賽的狀態(tài)會實時顯示在大型監(jiān)視器上，讓電競玩家在最佳環(huán)境中享受比賽。整個設計從地板到燈光都是紅色，盡顯比賽氛圍的熱情和激烈！

　　- 2F電競備戰(zhàn)區(qū)：游戲 PC 安裝在第一層和第二層的樓梯間的開放空間中，同時設有八個監(jiān)視器，可以觀看比賽期間預備的相關狀態(tài)。

　　- 3F電競娛樂區(qū)：這里是一個專門供電競愛好者“玩”的空間，適合個人和團體。玩家可以自由選擇喜愛的電競游戲內容和風格，輕松地享受娛樂氛圍。連樓層設計都變成了輕快的藍色，讓人很容易“冷靜”下來。

　　【客房：適合男女、個人及團體電競玩家】

　　E-Zone 酒店共有90間客房，其中膠囊型客房87間，包括78間男性專用客房和9間女性專用客房；私人客房3間，配置高規(guī)格 PC。

　　- 4F-6F男性專屬客房：這三層客房僅限男性入住，設有膠囊型臥鋪床。其中，4樓是紅色，5樓是藍色，6樓是一個獨具日本 style 的空間，供賓客在結束激烈的電競比賽后放松身心。

　　- 7F會員專屬客房：私人客房旨在為酒店專屬會員提供更高品質的電競體驗和放松休憩。每個房間除配有高規(guī)格的電競PC裝備外，還提供日本著名床上用品制造商西川株式會社的“AiR床墊”，這是被世界各地的專業(yè)運動員使用的品牌，為因長途旅行或比賽而疲倦的顧客提供舒適的睡眠。

　　- 8F女性專屬客房：本層客房專為女性電競玩家設計，地板采用榻榻米墊，整體溫馨明亮，讓女性用戶可以安全舒適地享用。此外，盡管女性玩家占比較低，酒店設置女性客房數(shù)量僅為男性的三分之一，但女性玩家可是重點“培育”對象。例如，每周三 E-Zone 酒店會專門組織“女士電競日”。

　　電競酒店3.0：

　　Atari Hotel

　　用獨創(chuàng)內容打造電競酒店的未來

　　雅達利（Atari）是美國一家擁有多品牌的電子游戲公司，亦是街機、家用電子游戲機和家用電腦的早期拓荒者，在電子游戲歷史上舉足輕重。憑借其先天優(yōu)勢，雅達利于2020年1月宣布，將進軍酒店領域，建立一個沉浸式娛樂的場所，將游戲和社交融合起來，為玩家提供真正的游戲文化體驗，從而打造成為更完美的標志性品牌。

　　【電競原創(chuàng)內容：用版權構筑自身護城河】

　　雅達利于2020年1月宣布，將開始建造其首家以視頻游戲為主題的酒店，通過提供住宿體驗，將一種以電競游戲為主題的目的地與沉浸式VR/AR體驗相結合，從而更好地滿足不斷增長的觀眾需求，并且探索電子競技如何擺脫游戲機的局限。

　　Atari 酒店將融合最新的優(yōu)質電競游戲內容，先進電競設施以及尖端的沉浸式娛樂體驗，一站式滿足電競迷的需求。同時，賓客還可以選擇購買 Atari Hotels 的獨家商品，在混合現(xiàn)實（Mixed reality）數(shù)字工作室培訓編程，在復古風格的游戲廳通宵慶祝，設備齊全的夜總會、主題餐廳、酒吧將提供周全的配套服務。

　　【遍地開花：使品牌實現(xiàn)連鎖化】

　　在酒店選址上足以見證雅達利的“野心”：Atari酒店開發(fā)商GSD Group將在美國全境范圍內開業(yè)：拉斯維加斯（LasVegas）、丹佛（Denver）、芝加哥（Chicago）、奧斯丁（Austin）、西雅圖（Seattle）、舊金山（San Francisco）以及圣何塞（San Jose）。

　　該公司還聘請了建筑和設計公司Gansler負責物業(yè)的設計。AtariHotels還與Subnation 合作開發(fā)其品牌形象。其中，一些地點將配備最先進的場地和工作室，以容納電子競技賽事。每家酒店將擁有相似的外觀，但具有獨特的差異，主要體現(xiàn)在功能和體驗上，以使客人在每家酒店都能有新的探索，此外還可以吸引當?shù)氐纳倘撕退囆g。

　　·電競酒店的三代升級之路

　　結　語

　　參考國外電競酒店的進階之路，電競酒店絕不只是“客房+電腦”的簡單組合，而是給電競愛好者及職業(yè)玩家提供一個“電競裝置專業(yè)，線上內容獨創(chuàng)，線下社交友好”的“吃住玩一體化”場所。盡管酒店的規(guī)模會根據(jù)市場和地區(qū)而有所不同，但電競主題酒店的打造本身就意味著建立一個“生態(tài)系統(tǒng)”。

　　因此，高規(guī)格的電競專業(yè)設備、滿足差異化需求的體驗空間、一站式的配套服務、深耕內容的營銷宣傳、品牌化與連鎖化的發(fā)展策略等等，才能讓電競酒店行業(yè)走出模仿與價格戰(zhàn)的俗套，提升整個行業(yè)的長效競爭力。