中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，平均每年保持50%以上的增長。但是由于體驗(yàn)環(huán)節(jié)缺失等原因，發(fā)展一度遇冷，行業(yè)在2016年迎來洗牌期。在線上線下融合的時(shí)代背景下，歷經(jīng)2年爆發(fā)式增長的中國生鮮電商現(xiàn)狀如何、消費(fèi)者對生鮮電商的態(tài)度以及創(chuàng)新模式的發(fā)展情況和趨勢成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　主要觀點(diǎn)：

　　1. 中國生鮮電商行業(yè)歷經(jīng)探索、高速發(fā)展、洗牌，進(jìn)入后成長期轉(zhuǎn)型升級階段。

　　2. 巨頭入局形成第一梯隊(duì)，“超市+餐飲”等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，成為發(fā)展重要趨勢。

　　3. 生鮮網(wǎng)購仍以水果為主品類，高頻剛需引流作用明顯。

　　4. 用戶對創(chuàng)新模式的滿意度較高，嘗試意愿較強(qiáng)。

　　中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，平均每年保持50%以上的增長率。2016-2017年市場迎來洗牌期，大量中小型生鮮電商或倒閉或被并購，市場遇冷；但與此同時(shí)，阿里京東等電商巨頭入局，不斷加碼供應(yīng)鏈及物流等基礎(chǔ)建設(shè)投資，并帶來了一系列創(chuàng)新模式，使得生鮮電商市場重振活力。2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模約為1391.3億元，同比增長59.7%。