8月13日，天貓宣布，2018下半年將首發60萬款新品數碼家電，包含蘋果、三星、華為、小米等品牌新品。目前，近2萬個數碼家電品牌已在天貓開設旗艦店，日均發布新品超3000款，天貓將與品牌共建新品首發戰略平臺，擴大新品首發優勢。

　　天貓數據顯示，2018上半年累計有超過55萬款手機、數碼、家電、3C新品在天貓首發，平均每天有3000余款新品通過天貓面向消費者。因而，天貓也被消費者稱為全球新品“百科全書” 。

　　作為新品首發主陣地，消費電子行業幾乎都選擇在天貓首發。例如，蘋果iPhone X、華為P20、小米8、OPPO Find X、vivo NEX、徠卡C-lux便攜相機、戴森V8無繩吸塵器、美的智能洗碗機、大疆Mavic無人機等。

　　“平臺影響力、消費人群、品牌調性、曝光轉化等都是新品首發首要考慮的標準。”天貓3C數碼總經理何春雷表示，天貓已被消費者打上新品、時尚、品質的烙印，成為品牌首選的首發平臺。此外，天貓運用大數據，幫助品牌去定義用戶想要的新品，通過新零售打通線上線下，建立了新品觸達消費者路徑最短、最快捷的通路。

　　手機市場權威調研機構賽諾發布的《中國手機市場發展趨勢報告》顯示，2018年中國手機市場整體仍呈下跌趨勢，但天貓仍以45%的高增速穩居第一，成為市場穩定的重要渠道，預測高峰換機周期將于下半年集中爆發。

　　過去，天貓先后孵化出洗碗機、掃地機、垃圾處理器、洗烘一體洗衣機等一系列解放雙手的家電“新物種”，引領品質生活消費升級。天貓大家電總經理虞杲表示，與品牌共建新品首發戰略平臺，計劃用3年時間，讓中國家庭實現“不動手生活”。

　　今年天貓618期間，新設立的天貓IoT部門首次發布4款物聯網新品。通過整合阿里生態內的云計算、大數據、AI技術等能力，聯合海爾、奧克斯、科沃斯、杜亞，讓產品更加智能，并能互聯。這些新品也極具市場競爭力，“能聽會看會思考”的DJ35掃地機器人，可語言控制的電動窗簾，均拿下天貓618類目成交額冠軍。

　　目前，三星、vivo、英特爾等品牌紛紛與天貓簽訂戰略合作，借助天貓“數據造機”，開啟手機數碼領域的C2B制造。這也意味著，消費者不僅能通過天貓獲取最新最全的新品，還能參與決策新品的設計、研發，“讓用戶想要什么新品，自己說了算。”

　　據國內權威市場調查機構中怡康發布的《中國家電市場發展趨勢報告》顯示，2018上半年家電市場零售額規模將達到近5000億，天貓家電趨勢品類增幅高于行業整體。