究竟哪些品類的文創品牌備受消費者關注？為什么這些品牌會得到消費者的青睞呢？他們的商業模式有哪些獨到之處呢？

　　據《2017年度文創品牌TOP50》顯示，影響力比較大的有：西西弗書店、言幾又、LES AIRS、鐘書閣、POP MART泡泡瑪特、Line Friends cafe & store、ROCK BEAR 超級萌工廠、開心麻花劇場院線、Wonderful life以及十八字金。

　　為什么這些品牌會得到消費者的親睞呢？他們的商業模式有哪些獨到之處呢？首先從書店說起！【摘取部分品牌做深度點析】

　　書店：高顏值+新模式

　　相較于傳統書店，“新型書店”通過產品結構、服務功能、技術應用、場景營造等方面的優化提升，成為體驗式經濟“洗牌”后實體店發展的新模板。

　　最新數據顯示，2017年實體書店零售額達344.2億元，同比增長2.33％，走出負增長態勢，共享書店、快閃書店、無人書店、“影院書店”、“銀行書店”、智能書柜、自助購書機、智能店員機器人等相繼涌現。

　　這些新型書店的“搶人”招數有哪些？

　　1、 拼顏值

　　【鐘書閣】：被譽為“中國最美書店”的鐘書閣，其每一家門店都擁有獨特的設計亮點。譬如，上海閔行店，以“萬花筒”為設計亮點；而杭州店，以“森林系”為設計亮點；揚州店以“運河文化”為設計亮點，特意融入“橋梁”元素；而成都店則融入了“成都文化”，熊貓、梯田、臉譜、寬窄巷子皆可在此處看到身影。

　　【侘集·本屋】： 中國建筑工業出版社四川建筑圖書總店所屬，首家門店落戶成都大悅城并于2017年10月開業。書店設計為獨棟玻璃建筑， 將“建筑”與“書”聯系起來，以書塔之間的空間組合形成街道或者廣場，讓閱讀、穿行、休憩等各種活動在書店內自由發生。

　　【半山書局】：2017年創立，“國內迄今為止最高、離天空最近”的書店。最突出的設計是三十六間“格子”，每一間獨立的“格子”書房，寬3米，高2.2米，縱橫跨度達兩層樓，以此隱喻“站在半山之上，俯瞰人生百態”。

　　2、不再單一售書，融合多元業態

　　【言幾又】：2017年言幾又把理發店、照相館、插花工作室、木作手藝體驗、進口超市、健身房等業態與書店的融合，賦予了品牌更多的文化屬性。

　　從最初的“書店+咖啡+文創產品”1.0模式，到包括設計產品、文化沙龍、主題餐廳等功能的2.0模式，不斷升級“生活方式體驗”；未來，言幾又還將啟動3.0模式，增加文創街區、設計師工作空間、文創項目孵化、閱讀主題酒店等，實現“文化綜合體”的自我定位與要求。

　　3、通過跨界，打造新型書店

　　【新華一城書集】：2017年7月，安徽新華發行集團將旗下的新華書店進行了升級改造，推出共享書店。顧客只需在APP上繳納99元押金，就可以把書借回家閱讀。如果讀者喜歡某本書，還可以“借轉購”。通過降低顧客成本，提高閱讀頻率，使圖書資源被充分利用。

　　四川新華文軒推出了“文軒云圖智能書店”，可為顧客提供借書、薦書、查書、還書、圖書信息發布等服務。

　　跨界復合店：多業態+主題場景

　　跨界復合店通過“復合業態+多元品類+文化賦能+主題場景”的高級形式，做“門當戶對”的混搭，迎合新生代消費訴求，打破傳統零售過于單一的“老毛病”。

　　【樹德生活館】：中國首家24小時創意生活用品復合體驗店，蛻變于中國TOP10文具品牌“樹德文具”， 2015年起從文具轉向設計用品之路，把家居、文創、出行箱包、木工、書店、花藝、咖啡、電影院、膠囊旅館等進行融合，打造 “中國原創設計”全產業鏈。

　　【LES AIRS】：分為出行、文具、益智、生活家居四大基本品類。目前產品庫共有20000個品類，但每家門店平均陳列800-1000個品類，每2-3周替換掉10%-20%的產品，不斷快速迭代，帶給消費者新鮮感。2016年首店在上海大悅城開業，230㎡的門店坪效約為1500元/㎡/月。

　　未來，LES AIRS還會將服務延展到文化方面，不僅會引入進口書籍，還將回收舊書籍供他人借閱。同時，構建新型移動微商城，將現有線下消費引流到線上。

　　【BE+DESIGN HUB】：“咖啡+文創+生活雜貨”的跨界集合店，一層為COFFEE+DINING，二層為DESIGN STORE，二層主要是藝術品、設計師家居零售；在樓梯口的左側區域，打造類似畫廊的藝術空間，展示藝術作品并提供售賣。

　　文創產品：IP+個性化+細分化

　　近年來，消費日益趨向“小眾窄群化”，具有“潮、萌、酷”等特性的文創產品，貼合當下個性化、細分化消費訴求，迎發展利好。相較于成熟品牌，新興品牌在內容生產（IP）、跨界合作等方面更勝一籌。

　　【POP MART泡泡瑪特】：合作供應商超過300家，每年換掉近100家，保持穩定合作的有50家，包括潮流玩具、二次元周邊、BJD娃娃、IP衍生品等多個品類。在產品銷售之外，圍繞社交、交易、娛樂等進行多元創新嘗試；巧妙把握用戶的收藏心理，從產品開發、銷售方式設計和傳播上都充分刺激消費者的“癢”點，讓他們上癮。

　　未來，將推出IP衍生品，打造相應的游戲與動畫產品，建立專業的潮流玩具社交電商平臺（葩趣APP），提升整體收益。

　　【九木雜物社】：2016年創立，隸屬于晨光文具旗下子公司，主打精品文創小百貨，針對15-35歲女性，以“搜羅全球好物，只為實用美學”為主旨，打造全球精品買手店。