以速度聞名的Zara，在入局美妝這件事上顯得非常謹(jǐn)慎。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Zara于12月5日發(fā)布首個(gè)唇膏系列Zara Ultimatte，這是自該品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。該唇膏系列由曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作并創(chuàng)立個(gè)人品牌的英國(guó)化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)，共包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏，3種紅色套裝和限量版套裝，價(jià)格從7.95歐元到19.95歐元不等。目前，該系列僅在社交媒體平臺(tái)、手機(jī)APP和官網(wǎng)上發(fā)售，中國(guó)市場(chǎng)還未上市。

    Zara推出美妝系列的消息一經(jīng)發(fā)布便引起關(guān)注，畢竟該品牌的一舉一動(dòng)都可能暗示著快時(shí)尚行業(yè)的趨勢(shì)變化。

    美妝市場(chǎng)正在成為某種意義上的“新風(fēng)口”，實(shí)現(xiàn)從奢侈高端，到明星網(wǎng)紅品牌，再到平價(jià)品牌的全面繁榮。安永咨詢公司合伙人Giovanni Battista Vacchi 早前表示，預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2020年，美妝市場(chǎng)的年增速將在6%左右，并且所有品類都將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。普華永道研究報(bào)告則顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%，未來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5%，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

    一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，美妝市場(chǎng)增速已經(jīng)超過了服飾市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International 歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球服飾和鞋履市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng) 4％ 至 1.7 萬(wàn)億美元。 其中，運(yùn)動(dòng)服飾增長(zhǎng) 6.8％ 至 3000 億美元，童裝增長(zhǎng) 6.2％ 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長(zhǎng) 3.7％ 和 3.3％至 4190 億美元和 6430 億美元。

    服飾零售環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，越來(lái)越多品牌自然將目光瞄準(zhǔn)仍在紅利期的美妝生意，期望美妝成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    除了早前已經(jīng)發(fā)展出美妝業(yè)務(wù)的奢侈品牌，快時(shí)尚也正布局美妝業(yè)務(wù)，但Zara在這塊市場(chǎng)甚至有些遲到。比Zara更早推出美妝產(chǎn)品的包括2010年就推出彩妝線的Topshop，2015年入局的H&M、今年9月推出美妝品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快時(shí)尚電商品牌。

    便利店巨頭7-11甚至也于去年推出自有美妝產(chǎn)品Simply me Beauty，系列產(chǎn)品同樣以價(jià)廉質(zhì)優(yōu)為標(biāo)準(zhǔn)，包括面部、眼部與唇部共40件產(chǎn)品，定價(jià)在3美元至5美元之間，品牌估計(jì)該系列首年銷售額能實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)美元。

    服飾業(yè)務(wù)陷入頹勢(shì)的美國(guó)洛杉磯時(shí)尚品牌Juicy Couture瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)，希望通過美妝系列刺激銷售，在推出香水“Oui Juicy Couture”不久后，今年10月又推出最新美妝系列“Juicy Couture Color Collection”包括一款12色眼影盤、高光盤以及五種顏色的口紅。

    Zara母公司Inditex集團(tuán)自然也注意到了這股趨勢(shì)。2016年，Zara家居品牌Zara Home也曾推出首個(gè)香水系列，隨后Zara也陸續(xù)上線一系列平價(jià)香水。去年年中，Zara姐妹品牌Bershka推出首個(gè)美妝系列Beauty by Bershka。與Zara此次唇膏系列對(duì)SKU的謹(jǐn)慎態(tài)度不同，當(dāng)時(shí)Bershka一口氣推出涵蓋彩妝、護(hù)膚和身體護(hù)理的100多個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品定價(jià)低至2至15歐元。

    就在一個(gè)月前，Inditex還宣布將大力發(fā)展香水市場(chǎng)，其高端品牌Massimo Dutti近日推出全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水。據(jù)個(gè)人護(hù)理協(xié)會(huì)Cosmetics Europe數(shù)據(jù)，2017年歐洲香水行業(yè)的價(jià)值為119.3億歐元，其中西班牙香氛和香水的銷售額增長(zhǎng)5.42％至13.1億歐元，已連續(xù)第三年增長(zhǎng)。

    業(yè)內(nèi)很多觀點(diǎn)認(rèn)為，Zara入局美妝市場(chǎng)顯然是不想錯(cuò)過這塊大蛋糕，并試圖通過美妝業(yè)務(wù)突破業(yè)績(jī)困境，但是事情或許沒有那么簡(jiǎn)單。

    曾經(jīng)稱霸快時(shí)尚的Zara和H&M的確正在經(jīng)歷困難時(shí)期。今年上半年Zara母公司Inditex集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3%至120.3億歐元，凈利潤(rùn)則上漲3%至14.1億歐元，顯然收入增長(zhǎng)已大幅放緩，去年同期該集團(tuán)整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元。

    集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Pablo Isla在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后也坦承，受匯率波動(dòng)、實(shí)體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團(tuán)的盈利能力正遭受打擊。有分析指出，隨著全球時(shí)尚行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，快時(shí)尚雙位數(shù)高增長(zhǎng)的日子或一去不復(fù)返。

    H&M今年以來(lái)則一直在做減法。一周前，H&M突然關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。今年10月，有消息稱該集團(tuán)計(jì)劃將創(chuàng)立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨(dú)立品牌的方式運(yùn)營(yíng)，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson于今年夏天離職。