以速度聞名的Zara，在入局美妝這件事上顯得非常謹慎。

    據(jù)時尚商業(yè)快訊，Zara于12月5日發(fā)布首個唇膏系列Zara Ultimatte，這是自該品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進軍美妝市場。該唇膏系列由曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作并創(chuàng)立個人品牌的英國化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計，共包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏，3種紅色套裝和限量版套裝，價格從7.95歐元到19.95歐元不等。目前，該系列僅在社交媒體平臺、手機APP和官網(wǎng)上發(fā)售，中國市場還未上市。

    Zara推出美妝系列的消息一經(jīng)發(fā)布便引起關(guān)注，畢竟該品牌的一舉一動都可能暗示著快時尚行業(yè)的趨勢變化。

    美妝市場正在成為某種意義上的“新風(fēng)口”，實現(xiàn)從奢侈高端，到明星網(wǎng)紅品牌，再到平價品牌的全面繁榮。安永咨詢公司合伙人Giovanni Battista Vacchi 早前表示，預(yù)計從現(xiàn)在到2020年，美妝市場的年增速將在6%左右，并且所有品類都將實現(xiàn)增長。普華永道研究報告則顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%，未來年復(fù)合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

    一個顯著的趨勢是，美妝市場增速已經(jīng)超過了服飾市場。據(jù)市場研究機構(gòu)Euromonitor International 歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長 4％ 至 1.7 萬億美元。 其中，運動服飾增長 6.8％ 至 3000 億美元，童裝增長 6.2％ 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長 3.7％ 和 3.3％至 4190 億美元和 6430 億美元。

    服飾零售環(huán)境越發(fā)嚴峻的當下，越來越多品牌自然將目光瞄準仍在紅利期的美妝生意，期望美妝成為新的增長點。

    除了早前已經(jīng)發(fā)展出美妝業(yè)務(wù)的奢侈品牌，快時尚也正布局美妝業(yè)務(wù)，但Zara在這塊市場甚至有些遲到。比Zara更早推出美妝產(chǎn)品的包括2010年就推出彩妝線的Topshop，2015年入局的H&M、今年9月推出美妝品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快時尚電商品牌。

    便利店巨頭7-11甚至也于去年推出自有美妝產(chǎn)品Simply me Beauty，系列產(chǎn)品同樣以價廉質(zhì)優(yōu)為標準，包括面部、眼部與唇部共40件產(chǎn)品，定價在3美元至5美元之間，品牌估計該系列首年銷售額能實現(xiàn)3000萬美元。

    服飾業(yè)務(wù)陷入頹勢的美國洛杉磯時尚品牌Juicy Couture瞄準了這一趨勢，希望通過美妝系列刺激銷售，在推出香水“Oui Juicy Couture”不久后，今年10月又推出最新美妝系列“Juicy Couture Color Collection”包括一款12色眼影盤、高光盤以及五種顏色的口紅。

    Zara母公司Inditex集團自然也注意到了這股趨勢。2016年，Zara家居品牌Zara Home也曾推出首個香水系列，隨后Zara也陸續(xù)上線一系列平價香水。去年年中，Zara姐妹品牌Bershka推出首個美妝系列Beauty by Bershka。與Zara此次唇膏系列對SKU的謹慎態(tài)度不同，當時Bershka一口氣推出涵蓋彩妝、護膚和身體護理的100多個產(chǎn)品，產(chǎn)品定價低至2至15歐元。

    就在一個月前，Inditex還宣布將大力發(fā)展香水市場，其高端品牌Massimo Dutti近日推出全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水。據(jù)個人護理協(xié)會Cosmetics Europe數(shù)據(jù)，2017年歐洲香水行業(yè)的價值為119.3億歐元，其中西班牙香氛和香水的銷售額增長5.42％至13.1億歐元，已連續(xù)第三年增長。

    業(yè)內(nèi)很多觀點認為，Zara入局美妝市場顯然是不想錯過這塊大蛋糕，并試圖通過美妝業(yè)務(wù)突破業(yè)績困境，但是事情或許沒有那么簡單。

    曾經(jīng)稱霸快時尚的Zara和H&M的確正在經(jīng)歷困難時期。今年上半年Zara母公司Inditex集團銷售額同比增長3%至120.3億歐元，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元，顯然收入增長已大幅放緩，去年同期該集團整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。

    集團董事長兼首席執(zhí)行官Pablo Isla在第一季度財報發(fā)布后也坦承，受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。有分析指出，隨著全球時尚行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級和消費者觀念的轉(zhuǎn)變，快時尚雙位數(shù)高增長的日子或一去不復(fù)返。

    H&M今年以來則一直在做減法。一周前，H&M突然關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。今年10月，有消息稱該集團計劃將創(chuàng)立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨立品牌的方式運營，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson于今年夏天離職。