運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，達(dá)到分析師預(yù)期的Nike依然未能令資本市場(chǎng)滿意。

    美國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike集團(tuán)今日發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告，其銷售額同比增長6.6%至96.11億美元，與分析師預(yù)期的96.12億美元基本一致，但卻是六個(gè)季度以來第一次沒有達(dá)到最高預(yù)期端。集團(tuán)毛利率為45.1%，凈利潤錄得11億美元，受美國稅改影響, 上一年同期為凈虧損9.21億美元。

圖為Nike第三財(cái)季業(yè)績數(shù)據(jù)　

    盡管銷售額符合預(yù)期，但北美市場(chǎng)的銷售低于預(yù)期，刺激股價(jià)在財(cái)報(bào)消息發(fā)布應(yīng)聲大跌逾4%。北美業(yè)務(wù)的總營收為38.1億美元，去年同期為35.71億美元。

    Nike海外業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，超過在北美本土市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。歐洲、中東和非洲銷售額增長12%至24.35億美元，去年同期為22.99億美元。亞太和拉丁美洲的營收增長14%至13.07億美元。中國市場(chǎng)收入增長24%至15.88億美元約合106億人民幣。

圖為Nike第三財(cái)季業(yè)績數(shù)據(jù)

    按品牌分：

    Nike品牌銷售額同比增長12%至91億美元，Converse銷售額則下跌2%至4.63億美元，其中Nike在大中華區(qū)的銷售額增幅最為顯著，同比大漲24%至15.88億美元。

    集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，盡管關(guān)稅問題帶來不確定性，中國市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。公司首席財(cái)務(wù)官Andy Campion表示，Nike仍然遠(yuǎn)未充分實(shí)現(xiàn)中國市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

    Nike首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭正在通過加快創(chuàng)新和提升數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)而加速。得益于對(duì)移動(dòng)應(yīng)用和客戶在線定制的投資，其數(shù)字業(yè)務(wù)飆升36％。使用手機(jī)APP的消費(fèi)者的平均客單價(jià)比不使用APP的人高出40％。與運(yùn)動(dòng)員，明星名人和大學(xué)合作銷售限量版鞋子的“Snkrs”APP為品牌顯著增加了流量和銷售額，在本季度攀升了三位數(shù)。

    為了保持品牌的發(fā)展勢(shì)頭，Nike的重點(diǎn)已從批發(fā)合作伙伴轉(zhuǎn)移到通過網(wǎng)站和門店直營。近期Nike在紐約第五大道開設(shè)了一家高科技旗艦店，并在洛杉磯開設(shè)小型的實(shí)驗(yàn)型門店。

    Nike對(duì)其在線業(yè)務(wù)也十分有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit 2等創(chuàng)新產(chǎn)品的獨(dú)家線上首發(fā)為網(wǎng)站增加了巨大流量。Mark Parker表示， Nike創(chuàng)新渠道已經(jīng)全面展開，未來幾年內(nèi)繼續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。

    為了尋求新增長點(diǎn)，Nike表示計(jì)劃在未來增加對(duì)男女服裝的投資。Nike為女性消費(fèi)者推出了瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)文胸等更多產(chǎn)品。截至第三季度，其喬丹女裝業(yè)務(wù)正以兩位數(shù)的速度增長。Mark Parker表示，女性每天都在越來越多地接受運(yùn)動(dòng)鞋文化，女性的生意超過了男性的增長指數(shù)，并看好瑜伽系列的前景。

女性業(yè)務(wù)已經(jīng)成為Nike新的增長點(diǎn)

    不過，近來圍繞Nike的負(fù)面新聞也讓這個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭在北美市場(chǎng)陷入陰霾。今年2月，NBA準(zhǔn)狀元Zion Williamson上場(chǎng)不到1分鐘就因其腳上的Nike PG2.5籃球鞋突然爆裂而摔倒受傷，令Nike產(chǎn)品質(zhì)量遭到消費(fèi)者質(zhì)疑，刺激集團(tuán)股價(jià)下跌，市值當(dāng)日蒸發(fā)13億美元。更重要的是，當(dāng)晚到場(chǎng)觀看的嘉賓中包括斯派克李和奧巴馬，因此該事件被視為Nike品牌史上的“一大恥辱”，引發(fā)業(yè)界廣泛爭議。

    事實(shí)上，PG 2.5并不是Nike近期唯一出現(xiàn)問題的產(chǎn)品。據(jù)Business Insider消息，Nike最新推出的售價(jià)高達(dá)350美元的智能運(yùn)動(dòng)鞋Nike Adapt BB因無法與安卓APP匹配而影響了自動(dòng)系鞋帶的功能。

    美國品牌專家納塔瑞里認(rèn)為，“爆鞋事件”雖是偶發(fā)個(gè)例，但已令消費(fèi)者對(duì)Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。在紐約專門為運(yùn)動(dòng)員打運(yùn)動(dòng)傷害訴訟的律師艾德斯坦則表示，“這是典型的產(chǎn)品責(zé)任案件，除非有證據(jù)證明鞋子被不當(dāng)使用或是出廠后被動(dòng)過手腳。”值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)只字未提“爆鞋事件”。

    “爆鞋事件”雖是偶發(fā)個(gè)例，但已令消費(fèi)者對(duì)Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑

    與此同時(shí)，來自adidas、Under Armour、Vans等品牌的競(jìng)爭依然十分激烈。據(jù)德國運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)adidas上周三發(fā)布的最新業(yè)績，在截至2018年12月31日的第四季度內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比增長5%至52.3億歐元，凈利潤大漲29%至9300萬歐元。2018年全年，adidas集團(tuán)剔除匯率因素后的銷售額同比增長8%至219億歐元，凈利潤則大漲19.5%至17億歐元，創(chuàng)歷史新高。

    adidas近年來一直專注于在北美市場(chǎng)與Nike展開角逐，不僅與Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，還挖走Nike的設(shè)計(jì)師，試圖在時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)爭奪更多份額。在提高新鮮感等種種措施的推動(dòng)下，adidas在北美市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，延續(xù)雙位數(shù)增長，去年在該市場(chǎng)的銷售額大漲14.9%至46.89億歐元。

    不過，adidas與Nike最新財(cái)報(bào)同樣喜憂參半，其去年業(yè)績較2017財(cái)年的表現(xiàn)實(shí)際上有所放緩，全球第三大市場(chǎng)大中華市場(chǎng)2018年全年銷售增長23%，第四季度同比增長13%，增速也明顯放緩，這意味著該集團(tuán)將遭遇挑戰(zhàn)。

    adidas還向投資者發(fā)布預(yù)警，集團(tuán)將無法實(shí)現(xiàn)2019財(cái)年的預(yù)期增長目標(biāo)，受供應(yīng)鏈短缺問題的拖累，今年上半年集團(tuán)的鞋履和服裝供應(yīng)量受限，其中北美市場(chǎng)的影響尤為嚴(yán)重。而5年前作為“立新”戰(zhàn)略的一部分，adidas集團(tuán)預(yù)計(jì)在剔除匯率因素下，2015年至2020年期間集團(tuán)銷售收入年均增幅將達(dá)10%至12%。顯然對(duì)于Kasper Rorsted來說，形勢(shì)仍不容樂觀。

    這或許意味著兩大運(yùn)動(dòng)品牌從早前的消費(fèi)者新鮮感競(jìng)爭回歸市場(chǎng)理性，正式轉(zhuǎn)入下半場(chǎng)產(chǎn)品力和核心策略競(jìng)爭。有分析認(rèn)為，隨著adidas的北美銷售增長減速，并在2019年面臨供應(yīng)鏈短缺，Nike或?qū)⑹芤妗�Jefferies分析師Randal Konik表示，Nike的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品平臺(tái)將使得adidas股價(jià)將繼續(xù)受到打擊。

    財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike集團(tuán)股價(jià)盤后重挫4.54%至84.01美元，目前市值約為1107.8億美元。