導(dǎo)語(yǔ)：

    在新時(shí)期下，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式、多樣有趣的表現(xiàn)手法，賦予了實(shí)體商業(yè)更多的意義，為消費(fèi)者帶來(lái)了多重場(chǎng)景體驗(yàn)，也一度被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“客流收割機(jī)”。

    盡管“黑天鵝事件”的出現(xiàn)，在一定程度上給商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)影響，但依然有不少?lài)?guó)際知名品牌解鎖出不同新花樣，開(kāi)出形式多樣的特色門(mén)店，迎來(lái)“出道即巔峰”的場(chǎng)面。

    基于此，2020系列盤(pán)點(diǎn)之國(guó)際知名品牌十大矚目門(mén)店，既是記錄那些顏值、實(shí)力兼?zhèn)涞摹傲髁可裨?huà)”，也是窺探未來(lái)實(shí)體門(mén)店的發(fā)展方向。

HERMES愛(ài)馬仕旗艦店

重開(kāi)首日銷(xiāo)售1900萬(wàn)

    4月11日，廣州太古匯的愛(ài)馬仕旗艦店重新開(kāi)業(yè)。該門(mén)店共兩層，由負(fù)責(zé)品牌全球?qū)Ｙu(mài)店的巴黎建筑事務(wù)所RDAI設(shè)計(jì)，外觀融合現(xiàn)代簡(jiǎn)約美學(xué)與廣州當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)制磚和琺瑯工藝，經(jīng)琺瑯飾面的磚塊以磚砌結(jié)構(gòu)縱向排布。

    為了慶祝該門(mén)店開(kāi)業(yè)，愛(ài)馬仕特別推出定制版鉑金包作為櫥窗陳列，并引進(jìn)了罕見(jiàn)的喜馬拉雅和鉆扣鱷魚(yú)等超限量手袋。

    獨(dú)家消息，開(kāi)業(yè)當(dāng)天僅百余位顧客就達(dá)到了1900萬(wàn)元銷(xiāo)售額，甚至還一直缺貨。這個(gè)業(yè)績(jī)，不僅被認(rèn)為是愛(ài)馬仕在中國(guó)最高的單店成交額之一，也創(chuàng)下了該品牌全國(guó)新門(mén)店開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)新高，更是在特殊時(shí)期全球奢侈品低迷的情況下，給奢侈品行業(yè)打上了一劑強(qiáng)心針。

亞太區(qū)首座藍(lán)精靈樂(lè)園

國(guó)際IP加持帶來(lái)全新娛樂(lè)、度假體驗(yàn)

    5月29日，世茂集團(tuán)攜手比利時(shí)藍(lán)精靈版權(quán)方IMPS打造的亞太區(qū)首座藍(lán)精靈樂(lè)園迎來(lái)盛大開(kāi)園，風(fēng)靡全球的國(guó)際動(dòng)漫IP形象藍(lán)精靈正式入駐位于上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的上海世茂精靈之城主題樂(lè)園。

    通過(guò)1：1還原動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景、高度沉浸式的體驗(yàn)、寓教于樂(lè)的游玩設(shè)施，上海世茂藍(lán)精靈主題樂(lè)園將為上海打造又一國(guó)際文娛新地標(biāo)，促動(dòng)主題樂(lè)園消費(fèi)市場(chǎng)再升級(jí)。

    據(jù)悉，上海世茂精靈之城主題樂(lè)園包含“深坑秘境區(qū)”、“茂險(xiǎn)王區(qū)”和“藍(lán)精靈區(qū)”三大板塊。全新問(wèn)世的二期“藍(lán)精靈樂(lè)園”，整體占地面積約3萬(wàn)㎡，借助國(guó)際IP加持，通過(guò)最新的科技手段將IP形象、情景故事與互動(dòng)體驗(yàn)相融合，為親子家庭及年輕游客帶來(lái)全新的娛樂(lè)、度假體驗(yàn)。

Yohji Yamamoto山本耀司旗艦店

以“和式花園”為靈感的中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店

    6月13日，日本殿堂級(jí)時(shí)裝大師山本耀司的同名品牌Yohji Yamamoto正式登陸中國(guó)大陸，并開(kāi)設(shè)首間Yohji Yamamoto旗艦店落戶(hù)成都遠(yuǎn)洋太古里。

    該店占地面積逾150平方米，配合Yohji Yamamoto的品牌調(diào)性，打造為以“和式花園”為靈感的中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店。它將以先鋒設(shè)計(jì)和獨(dú)到理念，為更多時(shí)尚愛(ài)好者帶來(lái)專(zhuān)屬于Yohji Yamamoto的高階消費(fèi)體驗(yàn)。

    國(guó)際知名設(shè)計(jì)師山本耀司與西南極具代表性購(gòu)物中心成都遠(yuǎn)洋太古里的碰撞，注定會(huì)有不一樣的火花。在山本耀司倡導(dǎo)黑色美學(xué)的設(shè)計(jì)宗旨之下，全店裝潢以原始的水泥作主調(diào)，襯以多組仿防波堤結(jié)構(gòu)的大型立方體擺設(shè)，營(yíng)造安靜舒適的氛圍，也正契合成都遠(yuǎn)洋太古里這一開(kāi)放式街區(qū)商業(yè)形象和氣質(zhì)。

華為全球最大旗艦店

提供全場(chǎng)景沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)

    6月24日，華為在上海南京東路開(kāi)設(shè)的全球旗艦店開(kāi)始營(yíng)業(yè)。這是華為繼深圳萬(wàn)象天地店后的第二家直營(yíng)店，也是迄今為止華為全球最大的旗艦店。

    該旗艦店擁有5000平米超大空間，門(mén)店分為三層，一樓為華為產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，二樓為全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)區(qū)，三樓為多功能區(qū)。

    該店可以提供全場(chǎng)景沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，如二樓精心設(shè)計(jì)了全場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，分為智能家居、移動(dòng)辦公、運(yùn)動(dòng)健康、智慧出行、影音娛樂(lè)等五大場(chǎng)景，消費(fèi)者在這里可以體驗(yàn)到“一鍵切換居家模式”、“多屏協(xié)同”、“智慧步道”、“暢連”、“智慧出行”等“黑科技”帶來(lái)的智慧聯(lián)接生活，感受科技進(jìn)步帶來(lái)的便利。

    更值得一提的是，該門(mén)店還配備了200多名體驗(yàn)顧問(wèn)，可提供近10門(mén)語(yǔ)言服務(wù)。

Apple蘋(píng)果亞洲旗艦店

加入濃厚的中國(guó)風(fēng)元素，京味十足

    7月17日，位于北京三里屯太古里的Apple亞洲旗艦店全新亮相。它是亞太地區(qū)最高級(jí)別店鋪，也是全球第二家蘋(píng)果旗艦店，代表了蘋(píng)果對(duì)零售業(yè)態(tài)最新的理解。

    該旗艦店采用最新的零售店設(shè)計(jì)語(yǔ)言建造，使用碳纖維材質(zhì)類(lèi)似MacBook Pro外蓋的寬大屋頂、通透的內(nèi)部空間等，彰顯了蘋(píng)果高水準(zhǔn)的零售店施工工藝。在店鋪的頂部，Apple 三里屯還擁有Apple首次在中國(guó)零售店配備的集成式太陽(yáng)能陣列。

    更值得一提的是，該門(mén)店設(shè)計(jì)保持“果味”的同時(shí)，還加入了濃厚的中國(guó)風(fēng)元素。

    前臉的33英尺玻璃幕墻都是產(chǎn)自廈門(mén)的國(guó)貨，玻璃上極具中國(guó)韻味的金色花紋靈感來(lái)源于景泰藍(lán)和寶相花；蘋(píng)果的銀色logo下方顯示出“各顯各「京」彩”的Slogan，在簡(jiǎn)單與繁復(fù)的對(duì)比下，京味十足。

宜家首家城市店

小而美門(mén)店，更為智能化和數(shù)字化

    7月23日，宜家在中國(guó)市場(chǎng)的首家城市店“宜家上海靜安城市店”正式開(kāi)業(yè)。商場(chǎng)營(yíng)業(yè)區(qū)域共三層，總面積約3000平方米，僅為普通門(mén)店的10%。

    在三層空間中，一層設(shè)立了首個(gè)宜家輕食集，包含肉丸意面熱狗、三文魚(yú)熱狗、SFM咖啡豆、甜筒等經(jīng)典宜家食品；二層為家具展間，以家居場(chǎng)景的形式展示著客廳、臥室空間；三層的社區(qū)實(shí)驗(yàn)室是首次公開(kāi)，計(jì)劃打造成自溝通的社群平臺(tái)。

    店內(nèi)一共有3500件陳列商品，其中1200余件可以直接提走，其余商品以及9500件宜家全品類(lèi)商品可以通過(guò)宜家官方微信小程序下單。

    相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和以往店鋪?zhàn)畲蟮膮^(qū)別在于更為智能化和數(shù)字化，整體設(shè)計(jì)上還融入更多上海城市特色和多元設(shè)計(jì)元素，給予消費(fèi)者多種設(shè)計(jì)風(fēng)格融匯的視覺(jué)呈現(xiàn)。

LoFt首家海外直營(yíng)店

品類(lèi)繁多，聯(lián)名商品、限定店不斷推陳出新

    7月24日，日本雜貨零售業(yè)巨頭LoFt首家海外直營(yíng)店在上海徐家匯美羅城開(kāi)業(yè)。門(mén)店?duì)I業(yè)面積近千平方米，商品數(shù)量達(dá)1.28萬(wàn)種，包含美容和健康雜貨、文具雜貨、綜合雜貨、生活雜貨等，后續(xù)銷(xiāo)售的商品品類(lèi)將逐步追加至2.5萬(wàn)-3萬(wàn)種。

    日本LoFt是超人氣Life Style生活提案主題零售業(yè)態(tài)，被譽(yù)為“日本必打卡地標(biāo)”，深受年輕消費(fèi)者追捧。IP合作是LOFT徐家匯店最大的特色，店內(nèi)設(shè)有專(zhuān)門(mén)區(qū)域展示特色I(xiàn)P商品。

    如“GUNPLA MARKET”限定店帶來(lái)了“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”系列的高達(dá)模型大集合，成為這一發(fā)售35年的系列產(chǎn)品鮮有的“集體亮相”；與喜茶的限定聯(lián)名店“芒芒便利店”也引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，分分鐘鐘收割消費(fèi)者的錢(qián)包。

Burberry 空·間

奢侈品行業(yè)首家社交零售精品店

    7月31日，Burberry推出的奢侈品行業(yè)首家社交零售精品店“Burberry 空·間”在深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。

    該店以“暢享當(dāng)下，走進(jìn)未來(lái)”為理念，設(shè)有以不同材料打造的固定裝置，包括膠合板、鏡面材料以及高光飾面等一系列材質(zhì)，展現(xiàn)豐富多樣的紋理和質(zhì)地，并以米色、開(kāi)心果綠、粉色和藍(lán)色為色彩基調(diào)，融入Thomas Burberry專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)圖案和動(dòng)物印花設(shè)計(jì)。

    據(jù)了解，“Burberry 空·間”由騰訊公司提供技術(shù)支持，融合線下門(mén)店和線上社交平臺(tái)，帶來(lái)數(shù)字化的沉浸式零售體驗(yàn)。雙方合作的第一步是將社交平臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)融入實(shí)體零售環(huán)境中，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的微信小程序，顧客可以解鎖專(zhuān)屬內(nèi)容和個(gè)性化體驗(yàn)，并將其分享。

    新店內(nèi)還設(shè)有一系列不同空間供顧客探索，包括趣味櫥窗、咖啡館Thomas’s cafe、成衣區(qū)和風(fēng)格獨(dú)特的試衣空間等10個(gè)不同空間，提供極具互動(dòng)性的體驗(yàn)。

星巴克集裝箱店

集裝箱創(chuàng)意拼搭，營(yíng)造強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊

    9月9日，星巴克中國(guó)大陸首家集裝箱店在上海寶山智慧灣科創(chuàng)園開(kāi)業(yè)。整個(gè)門(mén)店以“箱”為主體，由六個(gè)大小不同的集裝箱創(chuàng)意拼搭在一起。

    堆疊設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)感與韻律感，帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。門(mén)店共有2層，1樓由兩大集裝箱組成，設(shè)有點(diǎn)單區(qū)和用餐區(qū)；2樓的空間由兩個(gè)露臺(tái)、室內(nèi)用餐區(qū)及空中連廊組成。

    產(chǎn)品方面，該店除了提供星巴克常規(guī)飲品食物外，還推出了全新GOODGOOD星善食系列新品如別樣牛肉經(jīng)典千層面。

    在裝飾上巧妙利用玻璃窗消除了大家對(duì)裝箱的悶刻板印象，外面的風(fēng)景可以直接通過(guò)玻璃映入室內(nèi)。特別的是，在集裝箱的最里面還有個(gè)小型會(huì)議室，給需要開(kāi)會(huì)辦公的企業(yè)白領(lǐng)使用。

蔦屋書(shū)店大陸首店

多功能、多元化的復(fù)合式空間

    10月18日，日本最大連鎖書(shū)店、全球最美書(shū)店之一的蔦屋書(shū)店中國(guó)大陸首店在杭州天目里正式開(kāi)業(yè)。

    該店延續(xù)了品牌一貫的高顏值和格調(diào)趣味，以藝術(shù)為中心，融入了書(shū)籍、咖啡、雜貨、文創(chuàng)、影音等線下體驗(yàn)空間，打造呈現(xiàn)了一個(gè)多功能、多元化的復(fù)合式空間。

    蔦屋書(shū)店大陸首店占地面積超2000平方米，囊括各種小眾藝術(shù)類(lèi)、時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)書(shū)籍，大部分還都是日本原裝；也有日式家居飾品、文具手賬、服裝周邊……書(shū)店外立面采用通透性良好的落地玻璃窗，兼具現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)和日式冷淡風(fēng)，這與天目里整體建筑風(fēng)格相統(tǒng)一。

    據(jù)悉，繼落地杭州之后，蔦屋書(shū)店又將目光投向上海、成都、西安，中期計(jì)劃將在中國(guó)開(kāi)設(shè)1100家店鋪。

結(jié) 語(yǔ)

    消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)需求的變化，使得品牌與時(shí)俱進(jìn)做出相應(yīng)的創(chuàng)新與改變，以求更精準(zhǔn)匹配消費(fèi)行為習(xí)慣，同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈中凸顯差異化優(yōu)勢(shì)。

    其中，在實(shí)體門(mén)店的迭代進(jìn)化上，無(wú)論是“大而全”的旗艦店、“小而美”的城市店，還是追求“首店效應(yīng)”的概念門(mén)店，其始終圍繞引發(fā)消費(fèi)者的興趣與關(guān)注進(jìn)行布局。

    今年盡管商業(yè)市場(chǎng)一度按下“暫停鍵”，但復(fù)蘇的跡象已經(jīng)明朗，從國(guó)際知名品牌的布局也能看出其對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。可以預(yù)測(cè)到，未來(lái)中國(guó)主流城市商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，還將有哪些實(shí)體門(mén)店創(chuàng)造“流量神話(huà)”也愈發(fā)值得期待！