隨著時代發展，購物中心被寄予了“休閑空間”、“潮流新潮所”、“城市歡悅地標”等標簽。商業空間不單是商品的容器，同樣也可以作為情感和記憶的載體。聆聽消費空間場景情感體驗需求反饋，打造成新消費時代的新生活中心。

　　在市場競爭日趨嚴酷且同質化嚴重的現狀下，商業空間“新意義”變成了運營者們新的探索方向。因此，很多商業通過全新的品牌落地、異業合作的品牌更新和創新業態打造出獨特的商業新形象。

　　除了家和辦公室之外的第三空間具有無限發展的可能且最能體現美好生活的環境，就是商業中心。對于消費者來說，商業中心的形象和體驗互動空間都是重要的組成部分，不可思議的融合、不尋常體驗的品牌組合已成為一種新的競爭力，變成商業強化與消費者溝通、提升消費者體驗感的有效捷徑。 

　　同質化市場下，差異化的場景打造更易贏得消費者青睞，特色主題店逼真的場景設計、有趣的互動設置、貼合主題的產品合作，都能夠增添消費者的多元化體驗，這些對于希望獲得新鮮感和刺激感的年輕人，都有著更大的吸引力。

集合店

　　作為近年來吸客力最強勁的體驗店形式之一，高品質享受生活的集合點成為購物中心搶占高質、高潛和高粘度客群的利器，尤其是在潮玩被視為當代年輕人的精神“剛需”的市場背景下。

　　新消費場景上位

　　X11提更奇趣審美新高度

　　在市場趨勢方面，精神文化消費已成為年輕人的社交貨幣之一。此外，基于新消費群體對整個場景的形態有了更多期待，體驗式消費成為市場主流趨勢。而X11的每一處細節都能很好地印證。

　　X11定位于全球潮玩文化集合，通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，為人們構建新式潮流文化空間和平臺，創造年輕世代的潮玩藝術文化。

　　X11作為創新品牌，給商業地產市場提供了耳目一新的業態呈現形式，是國內首個全球潮玩集合店品牌。公開信息顯示，2020年7月始，上海環球港、廣州悅匯城、上海南翔印象城等幾個率先引入X11的購物中心，迅速成為諸多二次元男女、手辦控們慕名打卡的TOP 1目的地。

　　從落子的城市來看，X11本次5大旗艦店的部署呈現出極為清晰的邏輯，意義非凡——「上海、成都、武漢、東莞、沈陽」——對應華東、華中、華南、西南、東北五大區域的腹地所在，是兼具經濟活力和地緣優勢的一線/新一線城市。

　　其中，X11上海全球旗艦店坐落于滬上五大商圈之一的淮海中路，占地面積超 2000㎡，2層空間的獨棟店型，堪稱上海最大的潮玩圣地。

　　X11成都全球旗艦店坐落于百年金街的春熙路商圈，是成都最知名、最具代表的步行街之一，不僅人流如織，更已成為國內外品牌的“黃金地帶”。X11成都全球旗艦店是成都最大的潮玩風向標，2000㎡、3層、12+品類，堪稱世界潮玩博物館級的存在。

　　X11的誕生，迎合了Z世代文化的二次元語系，對于他們而言，這是一次順應時代的變化，迎合年輕市場的需求，更是小眾文化從被解構到“官方蓋章”的認同過程。隨著資本加碼潮玩領域風向漸至，崛起中的X11更有很大可能將譜寫資本的故事。

　　Z＋玩物所

　　社交+定制+智能=新的珠寶零售空間

　　Z＋玩物所完全顛覆了業界對珠寶門店的想象，如果沒有那個熟悉的logo，很難想象這是一家珠寶店。它用足夠高的顏值、充滿互動的設計、充滿親和力的氣質，撩動消費者一探究竟的心。

　　就像名字“Z+”一樣，這是專為Z世代打造的未來購物空間，+號和后面的留白也營造出一種連接一切的想象。

　　Z+玩物所是周大福在全國首間以魔方格為裝飾主體的新門店。Z+玩物所內的所有魔方格可以花式移動拼湊，在每次的無限延展中，創造出不同格調的小空間。此外，Z+玩物所還有超強打卡場景，一秒拍出時尚質感大片。除了有全新的潮玩空間外，還混搭了前衛科技，用以升級客戶的購物體驗。Z+玩物所內配備了多臺AI智能搭配云柜臺--智能小C，繼而實現個性化產品的推薦。

　　Z+玩物所身在周大福新零售的最前線，將最好玩，最有趣的都第一時間全新呈現，各種黑科技、智慧體驗也將在此先試驗，周大福Z+玩物所是全新的購物體驗，主打年輕消費群體與時尚潮酷產品。

　　如首次將藝術階梯融入珠寶店的石家莊店，現已成為小姐姐們拍照打卡點；還有以百變魔方為理念的佛山店和合肥店，都在嘗試突破不同的珠寶體驗場景。

▲石家莊萬象城店

▲佛山南海萬科廣場店

▲合肥萬象城店

　　周大福通過對云柜臺、會員中心的布局，以及與多平臺的合作后，獲得了更加精準、多維的用戶畫像。基于用戶的喜好、興趣、習慣等分析挖掘，以及購物體驗的創新后，在年輕消費領域拓展出了新的體驗式購物場景。

　　透過Z+玩物所，不難看出周大福對主流客群的精準把控，以及線上線下相互融合的大背景下，對購物體驗的不斷挖掘和升級，以及品牌越來越年輕的“逆生長”秘訣。

創意生活

　　消費新時代，購物中心更加注重現場服務與空間場景的社交創造力，塑造有吸引力的消費場景將商品與服務有機結合的復合場所，為商圈消費者提供美好生活的共享空間。

　　Shake Shack

　　締造美食文化美好拾光

　　Shake Shack 自2001年從紐約小餐車起家，現已是紐約的城市標志名片，也是全球最受歡迎的漢堡品牌之一，目前已經進入全球超過16個地區市場。

　　Shake Shack廣受客人喜愛，獲得無數榮譽。曾入選Bon Appétit's“美國最重要的20家餐廳”第16位，美國時代周刊“有史以來最具影響力的17家漢堡店”第7位，以及2014年在南海岸美食節獲得的“最佳漢堡”稱號。近年來更是獲得2018年IFMA COEX創新獎，是世界各地漢堡愛好者的必吃之選。

　　2018年5月，Shake Shack在中國香港開出中國首店后，在2019年1月將中國內地首店設在上海新天地，并在當日創下排隊近7小時的記錄。2020年在三里屯太古里開出北京首店，亦是該品牌的華北地區首店。

　　就商店位置而言，它更喜歡年輕人和白領聚集的購物中心。例如北京三里屯的Taikoo Li，上海的新天地，靜安的嘉里中心。Shake Shack重視的策略是，盡量選擇同時具備室內和室外空間的地方。

　　Shake Shack上海店由室內用餐區和室外露臺兩部分構成。店鋪設計靈感源于充滿歷史感的配色和新天地的石庫門建筑，Shake Shack所代表的現代感設計與上海本地的歷史文化完美演繹。

　　Shake Shack北京首店以“好戲登場”為主題，以時尚現代的方式重新詮釋四合院文化。門店兩個不同空間由一條通道相互連接，象征著北京縱橫交錯的胡同小巷。郁郁蔥蔥的綠植點綴著店內空間，與水磨石、鏡面裝置及動態光影等現代裝置形成了鮮明對比，如同太古里建筑外觀的彩色玻璃不斷變幻的光影一樣。

　　Shack Shack三里屯太古里店不僅提供Shake Shack多款經典美食，更為北京量身打造了三款具有京城風味的限定美食，即北京限定奶昔——冰糖葫同、招牌限定冰激凌——京漫胭脂、招牌限定冰激凌——糖炒三栗屯。

　　Shack Shack將品牌文化、潮流趨勢與當地生活方式相融合。據悉2021年在深圳將開出華南首店，攜手深圳先鋒藝術家李昱昱®（Yoyo Lee）在深圳萬象天地特別推出別具匠心且富有致敬意義的巨幅創意圍擋。

　　藝術家圍繞著“未來，你來！”的主題用一幅時光畫卷講述了獨屬于深圳人的故事。藝術家巧妙融合品牌經典元素與創意圖案，回顧了深圳人自己的城市故事。而深圳這座活力之城的未來，留給深圳人繼續創造無限可能的精彩篇章。

▲深圳萬象天地創意圍擋

　　圍擋的室內部分采用創新的互動形式，由藝術家現場親自手繪完成的8幅單元涂鴉畫板組合而成。藝術家用摩登時尚的波譜藝術，向當地消費者奉送出中國傳統的祝福及Shake Shack的活力熱情。

▲室內創意圍擋

　　作為中國華南地區首店，Shake Shack深圳門店將秉承Stand For Something Good® 的品牌理念，攜手本土合作伙伴美心食品有限公司打造潮流美食聚集地。結合深圳科技創新特色，門店未來或許會設計自動喂食兒童的機器，解放家長的雙手，更有可能借助無人機實時監測排隊進度。

　　雖然Shake shack目前只在國內北京上海這樣的一線城市開了幾家店，但是從生意爆滿的排隊現象看，新一代消費群正在全球視野的影響下，消費需求轉變和消費主體結構轉變帶來的市場潛力巨大。

　　咬金·唐風酒館

　　感受中式唐風的盛世文化

　　如今所有事物都想紅、想爆火，線下實體餐館、傳統品牌快銷品都是如此。在營銷上下足了功夫，卻忽視了品牌的本質是做產品或服務。可以成為網紅產品的必定是能經受市場檢驗的。

　　隨著傳統文化與國潮元素的熱度不斷升溫，帶有中國特色的酒吧愈加受到年輕人的青睞。特別是在店鋪空間設計、特色裝飾以及酒類產品方面闡述中國特有的酒類文化。

　　唐風酒館咬金復刻唐朝盛世文化，結合現代的方式，受到年輕人們的喜愛，店內布置設計、服務人員的穿著、菜品擺盤都流露出極致的文化特色。招牌產品“十二道城市雞尾酒”，融合了12個城市的味道，比如杭州的藕粉味、成都的花椒味、山西的陳醋味等。

　　咬金品牌定位于“中國首家唐風酒館”，舉行宴會是唐朝人追求快樂的一種方式，而咬金希望唐風夜店不只是形式上的復刻唐朝，而是將這種文化引入，結合現代的方式，以唐朝為大背景更年輕更潮的新式唐風，將中國文化時尚化、年輕化是一直致力探索的一個方向。

　　tea'stone

　　茶飲的“場所自有精神”

　　tea'stone首店位于人文藝術聚集的華僑城香山里社區，涵蓋茶飲、茶葉、茶器、茶家具、茶禮、烘焙、花藝等產品及服務。注重千年茶文化的專業傳承和時尚表達。

　　tea’stone，一個嘗試在人們碎片化生活中立足自我的茶美學品牌，它用顏值和創新的商業模式顛覆常人的刻板印象，以新的方式讓喝茶變“輕”。

　　tea’stone創始人李姝曾說，“空間是tea’stone品牌文化的起點和載體，每個空間都是一個詮釋靈感的過程，將中式、極簡、美學等元素融入空間設計，讓喝茶這件事變得更豐富。”這也讓人想起了誠品書店創始人吳清友的話：“場所自有精神”。

　　由此可見，tea’stone想做的是通過接觸越來越多的消費者，進而定義一種新的茶葉文化，不是傳統茶的升級版，而是茶飲的年輕化。

　　超級文和友

　　年輕人的記憶陷阱

　　超級文和友是基于文和友打造的老長沙美食，及入駐城市老字號而組成的“巨型版”文化商業綜合體，借著無數明星站臺光顧獲得了更多的流量，在江湖上留下了“一個文和友，半個娛樂圈”的傳說。

　　在超級文和友，近5000㎡的三層樓空間里移步換景，每一步都是一個充滿昔日回憶的場景，每一個轉角都將迎來新的驚喜。倚靠在墻角的舊單車與老沙發、懸掛在陽臺的背心與碎花窗簾等充滿生活氣息的沉浸式享受，開啟本土獨特風味的舌尖旅行。

　　超級文和友是一個“超級平臺”，除了自有的餐飲品牌之外，長沙的超級文和友將茶顏悅色、正哥牛肉串、李公廟糖油粑粑等20家地道美食入駐。

　　前往超級文和友的客人除了品嘗美食，大多是想感受新奇體驗、拍照打卡或找回舊時回憶。超級文和友正是抓住了客戶的這些心理需求，打造了一個顏值高、有新奇體驗的用餐環境，提出“文化+餐飲”的經營模式。

　　除了空間上給人的震撼感，內部大量的細節填充，也讓整個設計還原度很高，人行走其中有了身臨其境的真實體驗感。陽臺上晾曬的衣服，收音機放的錄音，衣柜里掛著衣服，隨時可以躺在下的床鋪，完全營造出有人真實生活的社區模樣。

　　超級文和友將當地的旅游文化、古老建筑和地道美食小吃聚集在一起，形成一個既有商業氛圍，又有濃郁歷史文化的地方。超級文和友刻意做舊，完整復刻上世紀的場景，深層次的迎合食客獵奇心理，迎合商業的變化需求。

　　萊紳通靈

　　王室品位，為下一代珍藏

　　Leysen是歐洲著名的高端珠寶品牌，1855年創立于比利時布魯塞爾，因其非凡工藝與獨特風格而備受歐洲皇室青睞，1967年獲得了比利時王室授予的“王室珠寶供應商”頭銜。

　　萊紳通靈一直秉承著卓越設計、精湛技藝的理念，服務于那些充滿自信、意志堅定的時尚人士，他們追求品位，堅持享受生命賦予的最好事物，欣賞完美的切工、上乘的材質、超凡設計的珠寶。

　　自2009年起，萊紳通靈成為世界四大國際電影節之一“柏林電影節”官方合作伙伴，已經連續十年為遠赴柏林的國際明星們提供電影節佩戴珠寶，深受伊莎貝爾•于佩爾、烏瑪•瑟曼、朱麗葉•比諾什、斯嘉麗•約翰遜、章子怡、唐嫣等眾多國內外一線大咖的鐘愛。

　　Leysen是歐洲著名的高端珠寶品牌，1855年創立于比利時布魯塞爾，因其非凡工藝與獨特風格而備受歐洲皇室青睞，1967年獲得了比利時王室授予的“王室珠寶供應商”頭銜。

　　2017年4月，通靈珠寶對Leysen進行戰略投資，通靈珠寶正式升級為Leysen萊紳通靈，“萊紳通靈”為大中華區統一中文譯名。

　　Leysen萊紳通靈是由通靈珠寶對比利時王室珠寶品牌Leysen戰略投資后升級而成的品牌,現有鉆石鉆戒、求婚戒指對戒、項鏈手鏈、吊墜耳飾等多款婚禮婚戀珠寶，分為時尚系列、婚戀系列和紀念系列，期望更多的女性可以享受到王室的生活，萊紳通靈的正如它的品牌理念一樣“王室品位，為下一代珍藏”。

綜合教育

　　體驗經濟下，教育作為購物中心創新業態在沉浸式的商業環境中，創造實體下更有意義的價值，更多維度的縮短與消費者的溝通距離。

　　Meland club

　　兒童樂園里的愛馬仕

　　隨著體驗消費升級，僅憑借出奇的空間并不能讓消費者買單，尤其是隨著新中產家庭微度假概念的興起，購物中心兒童游樂業態正逐步改變家庭客群周末游玩去處。meland club率先洞察了這一趨勢并在內容體驗上進行創新，因此也引領了室內兒童樂園向3.0版本進階。

　　在夢境和現實之間自由切換，meland club根據現實生活情景設計了眾多妙趣橫生的娛樂體驗場景，涵蓋銀行、超市、廚房、診所、圖書館、建筑學堂等超50+類主題互動場景，將生活作為想象力的源頭，不斷延伸兒童樂園的玩法。

　　在體驗項目分區上，除了模擬城的各式生活場景，meland club還有球池區、超級迷宮、兒童游藝區、運動挑戰區、圖書及課程區、造型定制公主堡、親子餐廳區……最大程度開發孩子游樂時的體驗趣味，并將兒童游樂空間延伸為一家人多重快樂的聚集地。

　　深圳壹方城全球首發概念店顯然是meland club向3.0版本的進擊。無論是主題概念的打造，還是場景化的設計、體驗內容的升級，都讓親子游樂領域看到了新的可能性。門店中的每一處微小的細節都有實際功能意義。

　　比如植物“偽裝”的儲物收納柜與貨架、花朵藝化的休憩座椅、植物球莖中藏納的照明與音響等設備……設計的功能價值和美學價值在此達成統一。

　　在濃郁而富有戲劇性的舞臺色彩之外，meland club還引借游戲NPC的概念，別出心裁地設計了的原創卡通IP“紳士先生”，不同形象演繹不同城市格調，無形中創造了空間情感的紐帶，既為孩子塑造一個樂園中的玩伴，也起到空間的串聯和導視作用。

　　eland club旗艦店在重置當地親子游樂地標的同時，也引領了國內兒童游樂行業的加速升級。

　　Space zoom貝縱家庭中心

　　走進兒童奇思妙想新世界

　　SPACE ZOOM作為新晉的顛覆式家庭親子消費品牌，定位以2-10歲兒童家庭為目標客群的高端親子家庭體驗中心。

　　INGROUP的空間策略更傾向于構造一個完整的品牌故事邏輯，及可無限復制的空間體系，而不僅僅是塑造單一主題。特定身份、個性、社會屬性的STAR HOPE家族成員，為品牌衍生品的誕生和內容化營銷提供了可能性。

　　在精神消費驅動實體消費的進化趨勢下，現下的新型兒童業態難以再用傳統的思維定義。基于趣味元素、情感和空間場景體驗的STAR HOPE家族IP形象的誕生，加深了品牌與親子家庭的情感鏈接，真正實現了撬動消費者情感體驗需求。

　　全場館以Low Poly風格的童趣空間作為基本載體，在1300m2超大體驗空間中，以太空元素構建IP化情境場景。

　　進入太空區域，設計師打造了一個介于游樂設施和藝術裝置之間的終極宇宙登陸艦。以保護性的材料及工法與強悍的結構形態產生碰撞，加以活潑的色彩點亮視覺感官，支撐起兒童奇思妙想中的未來世界。單螺旋式失重滑梯設計，孩子們可以自由攀爬，開啟對速度與冒險的感知與探索，鍛煉膽識和身體運動能力。為兒童業態賦予更多可能性和創造性。

　　M8體育格斗綜合運動館

　　青少年體育未來的藍籌股

　　M8體育格斗綜合運動館是以格斗健身為主的健康平臺，項目包括泰拳、少兒搏擊、武術、巴西柔術、擊劍、劍道等多個對抗性體育培訓機構。

　　熱愛格斗的客戶可以在同一個場景內體驗不同項目的魅力。場館的運營模式也體現了多元化，除了自運營的項目外，同時與優質的品牌、教練進行合作，并提供優質的基礎保障。還有多種課程套餐，開春特惠體驗課、中考特訓體驗課、公司團體建體驗套餐、少兒專業體質檢測以及私教一對一體驗。

　　后疫情時代下，品牌更需要及時發現市場空白，塑造更有內容的體驗場景、持續的動態運營，能夠精準的在“人”、“貨”以及“場”之間建立起更有效的溝通橋梁，并且觸達消費者的內心，提供高品質的產品、滿足消費者對空間的功能需求與消費者情感共鳴，有效的延長消費者的停留時間，實現商業空間更多的不可能。