近兩年，國潮在受疫情的影響下已成為熱門商業風口。從融入中國元素的國外奢侈品牌到國貨品牌登上世界的潮流舞臺，國貨消費熱潮在持續升溫。在國家擴大內需的政策背景下，我國的供應水平正進一步向世界級水平逐漸遞進，而國潮營銷也讓追求文化認同的年輕人有了愛國理想和尋找自我表達的情感出口。

　　在此需求下，品牌不僅要隨著消費需求的變化而創新升級，還要不斷挖掘消費者新的興趣方向，提升品牌形象、實現商業價值，尤其以千禧一代及Z世代為新消費主力軍的當下，對文化的情感表達和創新場景體驗有著更高的追求，具有強烈的歸屬感和新鮮感。

　　國潮的興起，離不開年輕消費群體的推動，以國潮為基調的新營銷趨勢已成為眾多品牌與年輕人溝通的橋梁，借勢“國潮”之名來拉近與新世代的距離。中國品牌＋中國潮流更是以全新的方式，迎合著消費者越來越挑剔的需求和日益增長的享受生活式野心，真正有實力的產品與中國文化的硬核無縫融合，則能夠更加高效地實現品牌溢價。

　　購物中心站在黑天鵝沖擊及線上線下交匯的特殊歷史節點，可借鑒參考的經驗甚少。而摸著石頭過河的方式，也帶給了商業地產人更多深入的思考與總結。對消費者因疫情改變的消費習慣和消費需求，掉鋪后的招商租賃已成為購物中心運營者們的頭等難題，眼下，或許可以將國潮品牌納入項目招商的重心。

　　創新體驗品牌轉型，從“心”開始。沉淀多年的精湛工藝和設計是很多老字號傳承下來的瑰寶，但只靠經典款走天下還不夠，只有抓住消費新浪潮、加快創新步伐，才能讓老品牌變成“新國潮”，煥發新生機。

回力

重塑百年品牌，打造國民潮牌

　　回力鞋業創建于1927年，立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量專業制作體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

　　近幾年，回力鞋業積極創新，圍繞“經典、時尚、專業”的品牌內涵主題，確立了以“時尚運動、健康運動、專業運動”的產品結構定位，不斷開發廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的中、高端回力產品。

　　回力還緊緊抓住了2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風采，以轉型求突破，以創新謀發展。并在政府大力推進品牌戰略的大背景下，發展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，已刷新歷史記錄。

　　回力作為“國貨之光”，近年來在帆布鞋領域圈粉無數，深受國人們喜愛。相比匡威、萬斯等品牌，回力最大的優勢在于腳感舒適，耐磨，不易開膠，并且性價比超級高。

　　因為有豐富的經歷，回力更了解消費者的口味，舒適度更高。從外觀設計上看，以回力的經典款為例，版型正統不顯腳大，配色簡單時尚百搭，非常符合現當代年輕人的審美需求。秀氣的鞋型搭配輕薄舒適的腳感，非常適合春夏季節穿著，搭配衛衣、短袖和短褲，輕松玩轉時尚街頭潮流。

鴻星爾克

空間數智化，創造科技新國貨

　　鴻星爾克全新形象店ERKE-PRO相繼在泉州、西安兩地重磅亮相!以新科技、新產品、新體驗為消費者帶來眾多驚喜與能量。ERKE-PRO整體空間設計以黑白灰為基調,呈現出充滿科技質感的現代美學，布局上摒棄了繁瑣的空間切割,全開放、流線感的視覺效果讓消費者與產品實現更好交互。

　　C位出道的科技新國貨專區陳列有消費者最關注的奇彈系列產品,及中底拆解展示,消費者能清晰了解奇彈不斷升級的科技創新。除了整體空間上營造出的沉浸式科技體驗,不同的產品與消費者的日常生活相結合,展現出鴻星爾克產品多元化的使用場景。

　　把“科技新國貨”戰略部署到品牌升級的各個環節，新零售時代,消費升級已成必然趨勢。鴻星爾克的“科技新國貨”戰略正在從品牌、產品、渠道、營銷全維度推動品牌升級轉型,勇于創新，并深知解決消費者未來的需求，才是發展的必修課。

　　鴻星爾克始終在關注著零售終端消費者的心聲，提供真正能滿足他們需求，呈現完整表達他們生活方式的產品為解決方案，不斷為消費者打造更科技、更舒適、更高品質的國貨鞋服產品，持續為消費者帶來積極向上的生活態度。

飛躍

跨越世紀的“時髦國貨”

　　大孚飛躍誕生于1930年中國上海，因其特有的舒適性而成名，創造了性價比帆布鞋的時代經典。

　　飛躍秉承老品牌舒適的特性，以經典的基因、國潮屬性以及視覺的沖擊性，融合東方深厚的中華文化，深受推崇。成為東方追求時尚、追求東方潮流、感受舒適品質的“最潮拍檔”。

　　隨著時代的變化，飛躍在創新方面可謂是靈感十足，在聯名的路上，不斷創造新飛躍印象，飛躍×bilibili 靈籠聯名系列，以豐富的“技能感”，讓顧客感受現實與未來的“無限制”；

　　飛躍x百事系列，復刻經典，大膽“躍”界，以年輕動感的元素激活創意靈感，感受國民新潮流；

　　PEPSIADM x飛躍聯名定制，ADM亞洲設計管理論壇與飛躍，共同打造ADM跨界定制潮鞋，飛躍大膽創新設計，融合ADM“ALL IN DESIGN”的理念，為時髦國貨注入全新靈感，重新詮釋國潮文化；

　　還有2.0飛躍ד故宮”聯名款，在去年正值故宮建成600周年之際，“上新了故宮”系列，是飛躍品牌對故宮周年慶的最好致敬。

　　飛躍一直以初心，穩步向前，把民族自豪感視為重要的責任，把迎合消費者的需求作為目標，在品質和體驗方面，不斷超越自我，成為消費者心中的“活力”代表，穩步的走向成功。

李寧

運動潮流與傳統文化的緊密結合

　　在文化潮流升級和消費者的需求變化環境下，品牌更需要隨時代潮流，做好品牌升級，幫助消費者借國潮表達個性，煥新品牌形象以及豐富品牌內涵。

　　在Z世代崛起的背景之下，承運動時尚與國潮兩股東風，李寧公司奮起一躍完成了自信的三周空翻，穩穩站上了品牌高地。在消費者的心中，中國李寧的高端印象日漸穩固。

　　從產品設計、營銷推廣到渠道管理與供應鏈運營等，在線上線下多個戰場，都進行了大刀闊斧地改變。用李寧公司的話來歸納，即“單品牌、多品類，多渠道”的核心戰略。在多角度的助推下，“中國李寧”真正被消費者，年輕消費者所接受。

　　2020年，最令人印象深刻的就是李寧和敦煌博物館的合作。2020年8月25日，李寧在遙遠的敦煌雅丹魔鬼城，聯合天貓和敦煌博物館打造了“李寧三十而立·絲路探行主題派對”，不同于以往傳統的T臺主題大秀，此次李寧直接把主題趴體秀場搬到了沙漠。結合雅丹地貌的自然起伏打造出一條天然的沙漠秀道，與敦煌這樣獨一無二的中國本土IP合作，鞏固了年輕人心中李寧作為國潮代表的印象。

　　據李寧總結，“2020年是不平凡且難忘的一年，我們持續聚焦李寧式體驗價值，針對消費者的個性化需求優化營銷策略，持續提升消費者體驗。同時，我們強化品牌及產品內核，專注于打造專業口碑，并不斷地解讀潮流，與時俱進。”

　　2021年，又是一個李寧騰飛時刻。在新疆棉事件中，以品牌采用并支持新疆棉再次贏得中國人的掌聲。中國李寧一直在不斷的探索如何賦予運動潮流更多可能性，同時也受到越來越多的潮流愛好者喜愛。每一次的新品發布都備受大家關注，成為時尚潮流圈內的焦點。

　　中國李寧2021秋冬系列，以“Remake”設計理念傳遞輕松自然而隨性的態度。感悟施予創造，創造施予意義，對“創造”的解讀成為中國李寧2021秋冬潮流發布的呈現之道，在“悟創吾意”的核心概念下，傳遞“無創造無意義，破舊立新”的設計主張。

　　中國李寧以運動潮流之名，傾力呈現一場融合走秀、現場表演、潮流派對為一體的，沉浸式體驗空間的對話。結合李寧經典元素與LOGO重組創新延展出系列圖案設計，將多樣化的品牌圖案及元素與現代感繪畫形式糅合，在孕育中華文明的中原腹地，彰顯了運動潮流的無限可能。

　　國貨們在“國潮”之下重新定位了主體消費者。隨著時代變遷，如今的消費主力軍是更加崇尚自由個性并對中國文化有天然好感的85 后、95 后，對這類消費者來說，購物從來是感覺最重要，只要產品本身有吸引力，他們不會在乎是國貨還是洋貨。而且“國潮”影響力已給他們留下了深刻的印象，并已經準備好為這類“國潮”情感的元素而消費。

安踏

永不止步的追隨消費者

　　安踏作為國產運動品牌的龍頭，憑著堅持「單聚焦、多品牌、全渠道」的發展戰略，已登上全球運動品牌的第一梯隊，再次印證了中國品牌的崛起。

　　2020年雖然全球遭遇了新冠疫情，但安踏集團始終堅持“保健康、穩增長、精管控”，在行業內率先企穩復蘇。多年堅持的“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略也卓有成效，以安踏和FILA為兩大主品牌、多品牌差異化布局基本成熟，實現了消費者全覆蓋和渠道全覆蓋的戰略格局。從一二線城市到下沉市場都有領先的品牌覆蓋，形成了強大的品牌合力，在不同的運動場景中全方位滿足消費者需求。

　　下半年更是為加快購物中心布局，安踏推動了十代店新形象進入主流市場。推行DTC直營零售模式，創立了滿足不同層級市場需求的新店鋪模型。

　　安踏深度布局雙奧商機——東京奧運及2022北京冬奧，盤活獨家特許使用的國家頂級體育資產，發布北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝，每一款都可以深刻感受到中國的生而不息，并開設國旗款商品獨立店，共同推動奧運精神與消費者產生共鳴。

　　安踏對于發揮中國元素方面也是用盡了心思，2021年在新品推薦方面安踏選擇以合作方式形成差異化發展之路。以“敦煌”、“可口可樂、雪碧”、“熊貓”、“鳥巢”、“李白”、“火焰”為創作靈感，推出“國潮”新品。讓消費者充分感受到中國文化的重量和個性化的新潮品。

　　安踏以“返老還童”的心態，刷新了品牌印象，不斷的在故土上茁壯成長，把中國元素有效的融合在產品和門店中，煥新消費者的個性化體驗，不斷加固消費者的愛國情懷。安踏在新消費時代中，更是注重“性價比”到“心價比”從“貨”到“人”以及“場”的轉換，永不止步的搭乘著潮趣生活新浪潮。

特步

超越自我，為Z世代輸入正能量

　　鑒于新冠疫情的影響，優化零售管理和提升顧客體驗成為特步集團去年發展的重心。為了能給年輕消費者提供沉浸式零售體驗，2020年，特步將部分現有零售店翻新和升級為第九代零售形象店，門店的形象、燈光、陳列、參觀動線、故事包等有了全新的升級，突破特步原有風格，融合運動、科技、時尚等元素，深度契合年輕消費群體審美。

　　升級后的第九代零售形象店，涵蓋新品成人、兒童以及奧萊折扣貨品，直面消費者構建新體驗，通過數字化手段追求與消費者建立深度鏈接，現已成為網紅打卡圣地。

　　2021年正值特步品牌創立20周年，公司將持續推進數字化建設，圍繞業務端到端流程，數字化轉型業務場景，實現消費者、品牌、產品的數字化。特步集團已充分做好準備，將通過品牌組合對細分市場的全面覆蓋，把握更大商機。

特步集團首家多品牌集合店X-STREET

　　隨著國貨品質的不斷提升，洋品牌代表“品質”“時尚”的時代終將過去。國貨走向自強的同時，以“國潮”為代表的文化表達和文化自信也將達到空前高度。希望國內越來越多的品牌，能夠及時追趕時代的步伐，吸引更多年輕人重新認識國牌，拾起國貨的里程碑。

　　“國潮”讓品牌商們明白，想要在市場重新發展，第一步首要調整品牌經營的“內心”，即找到品牌的特色和文化內核。

　　“國潮”國貨品牌更讓實體商業明白，具有中國基因和文化精髓的品牌是“人”的根，自帶種草屬性和變現特性，能夠在以消費者為中心的消費新時代，立足發展。從內到外，使品牌核心和表現力更加符合年輕人的價值觀和消費需求，使實體商業在同質化的市場中，穩步向前，贏得更加廣闊的空間。

　　因此，在疫后市場蘇醒的現狀下，打破商業的同質化現象已成為各大品牌推陳出新的主要方向，購物中心更是通過場景塑造建立消費者的沉浸式體驗，不斷地深入探索著空間與中國文化的魅力。