近年來，隨著Z世代“后浪”的滾滾而來，在消費市場上年輕一代的消費者可謂“炙手可熱”，已經(jīng)成為新時代下的消費主力軍。同時，伴隨著X11、泡泡瑪特、完美日記等新一代消費品牌的爆火，一場關(guān)于“性價比和品質(zhì)化”的消費升級正迸發(fā)而行。

　　伴隨著自我意識的覺醒，新時代的消費者樂于選擇更加多元化、更加注重高品質(zhì)生活方式的新型品牌，對新產(chǎn)品與新鮮事物的接受度更高，這也意味著年輕一代更愿意為“創(chuàng)新”買單。

　　正所謂“得消費者也得天下”，購物中心倘若能夠引進這些懂消費者的品牌，怎么可能不火？

顏值經(jīng)濟崛起，精致時尚受追捧

　　伴隨著“顏值即正義”、“看臉時代”、“三觀不敵五官”等網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，一系列圍繞顏值的消費市場新品牌正在迅速發(fā)展，“顏值經(jīng)濟”應(yīng)運而生。與之關(guān)聯(lián)的美妝、服飾、飾品行業(yè)在近幾年也迎來了跨越式的消費升級。

　　-完美日記-

　　美不設(shè)限，突破自我

　　爆火兩年，作為商場的“客流收割機”，新興美妝集合店依舊熱度不減，完美日記就是其中的杰出代表之一。

　　從2016年上市至今，完美日記強勢崛起并憑借高性價比獲得了年輕人的喜愛，更懂消費者的圈層營銷，加上差異化媒體覆蓋及個性化內(nèi)容種草，讓完美日記繞過行業(yè)內(nèi)的層層壁壘，一躍成為彩妝界的“國貨之光”。

　　完美日記一直將高顏值打造成品牌流量的護城河，以年輕人聚集的平臺作為品牌傳播的渠道，強勢觸達年輕圈層，助力品牌從入圈到搶占用戶心智。

杭州西溪印象城體驗店

　　在線下門店方面，完美日記積極擴展線下門店，截至2020年9月，完美日記線下門店總數(shù)超過250家，覆蓋100個城市，分布于一線到五線，而200逾家門店中超過一半分布于三至五線城市，門店的分布也體現(xiàn)出完美日記堅持高性價比的理念，從在購物中心的位置來看，門店一般位于商圈一樓最好的位置。盡管完美日記產(chǎn)品的客單價并不高，但其堅持提供可以媲美國際大牌的裝修服務(wù)。

　　近年來伴隨著國潮興起，本土美妝品牌煥發(fā)新生。但由于長期以來，國產(chǎn)美妝主要面向中低端市場，給消費者留下了“國產(chǎn)即低端”的印象。為此，完美日記加碼高端賽道，在短短半年就收購了Eve lom、Galénic兩個海外高端百年品牌，試圖通過并購實現(xiàn)高端化的突圍。

　　承載著“中國歐萊雅”的未來愿景，未來，完美日記將在研發(fā)、銷售、市場營銷、線下店方面持續(xù)投入，尤其是加速線下門店的擴張步伐。根據(jù)其計劃，到2022年公司門店總數(shù)超過600家。

　　對90后等新生代對美妝需求的深入洞察，正是完美日記成功的秘密。

　　-KK集團-

　　讓美好生活無邊界

　　在年輕的Z世代消費者中，這家企業(yè)旗下的多個品牌都是他們的“心頭好”——高顏值的空間設(shè)計、高性價比的選品、快時尚的跨界創(chuàng)新——等等元素讓KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師和X11等品牌一經(jīng)推出，快速席卷年輕人的社交圈。

　　創(chuàng)立6年至今，這家企業(yè)憑借持續(xù)的創(chuàng)新、靈活的速度、數(shù)據(jù)化科技化的運營模式，一路高速迭代、穩(wěn)步快跑，成為了新零售領(lǐng)域的獨角獸。

　　■ KKV—集合店

KKV武漢旗艦店，位于楚河漢街商圈

　　KK集團依托多品牌領(lǐng)跑市場，憑借對實體零售的持續(xù)創(chuàng)新，推出了國內(nèi)新型主力店品牌KKV，深受Z世代消費者的喜愛。

　　憑借1000+㎡超大空間，高顏值集裝箱主題場景，超豐富商品+超高性價比，KKV已經(jīng)火爆全國，成為時尚達人必逛的網(wǎng)紅新地標(biāo)，門店超過20000＋款商品品種，化妝品、零食、飾品、玩具、日用品、母嬰用品、寵物用品、酒類…應(yīng)有盡有，云集進口與國潮，為消費者提供多元的生活場景，提供更多精致生活的可能性。

　　■ THE COLORIST調(diào)色師—美妝樂園

海德·匯一城店

　　THE COLORIST調(diào)色師依托集團強大的技術(shù)及供應(yīng)鏈團隊，持續(xù)提升數(shù)字化能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、創(chuàng)新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應(yīng)鏈、倉儲、門店等多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)更加全面的智能化運營，進而獲得更加極致的效率和尖叫的體驗，一年時間即覆蓋全國近300+門店。

　　■ X11—潮玩集合店

　　泡泡瑪特向左，X11向右。X11給行業(yè)來了耳目一新的業(yè)態(tài)——創(chuàng)造了國內(nèi)首個全球潮玩集合店品牌，通過連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。

　　X11在廣州開出的首家門店，坐落在悅匯城購物中心一層的核心位置，面積近1000平米，采用強烈的工業(yè)朋克風(fēng)設(shè)計和場景式的陳列，大面積使用銀色金屬、霓虹柵格等元素，營造出非常強烈的潮酷未來感。同時，又如小劇場式的區(qū)域陳列、店內(nèi)一面近2000多個盲盒組合的盲盒墻，共同構(gòu)成了X11店內(nèi)主題性的場景化布局。

　　相較于泡泡瑪特，X11采用多品類多IP的聚合模式，不管是潮玩品類、還是IP引入，都更豐富，覆蓋的受眾群體也更廣。

　　不斷滿足人民對美好生活的向往，是當(dāng)代商業(yè)社會進化的動力源。KK集團將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，成為立足東莞、走向全球的世界級零售企業(yè)，讓美好生活無邊界。

　　-LOHO眼鏡-

　　時尚多元不設(shè)限

　　在消費升級，顏值經(jīng)濟橫行的年代，眼鏡成為顏值經(jīng)濟的新拐點。

　　LOHO眼鏡生活(簡稱LOHO)創(chuàng)辦于2011年，主要圍繞年輕時尚人群，以提高消費者顏值為目的，其具備完整的供應(yīng)鏈管理體系，線上擁有營業(yè)體系，線下?lián)碛旋嫶蟮牧闶坶T店。

凱德廣場新地城LOHO

　　它將快時尚模式融入到眼鏡行業(yè)，一方面給眼鏡加入時尚標(biāo)簽、強化配飾屬性，讓眼鏡“快消品化”；另一方面，擁抱新零售，采取M2C模式（供應(yīng)鏈直達消費者）的模式，壓縮眼鏡行業(yè)中間環(huán)節(jié)，消除了眼鏡行業(yè)多年來的“暴利”現(xiàn)象，它在全國擁有400多家直營品牌店，進行線上線下全渠道運營擁抱新零售，給消費者品質(zhì)和時尚兼顧的選擇，進而快速崛起。

　　LOHO販?zhǔn)鄣牟恢皇恰吧唐贰保�也在輸出一種“時尚信仰”價值觀。清爽的淺藍與米白色系，默默散發(fā)出愉悅感。一副眼鏡，便展現(xiàn)了少見的矜持與率性。

　　-安奈兒-

　　啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美

　　安奈兒Annil，是一家專為全球兒童提供顏值、精致、舒適童裝的品牌。秉持著“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美”的企業(yè)使命，為消費者提供滿足多元場景、多種身形，符合當(dāng)代摩登美學(xué)的童裝產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品線廣泛涵蓋0-12歲兒童多重體驗的著裝需求，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服、配飾等多個品類，在滿足“舒適”的基礎(chǔ)需求之上，啟迪孩子在日常生活中形成健康獨立的審美觀，獲得“發(fā)現(xiàn)世界之美，創(chuàng)造生活之美”的能力。

生活方式品牌正攻占我們的生活

　　未來所有品牌都將成為生活方式品牌，真正意義上販賣生活方式的品牌將經(jīng)久不衰。

　　歷經(jīng)數(shù)十年的消費變革，當(dāng)下的消費者已然進化出與上一代截然不同的的消費觀念，對他們而言，消費不僅是購買一種商品和服務(wù)，滿足簡單的生活需求，它更像是一種體驗，一種對待生活的態(tài)度，這使得產(chǎn)品與消費者生活方式的觸點產(chǎn)生了聯(lián)系，品牌需要進一步打通生活方式與品牌之間的聯(lián)動體驗，實現(xiàn)無縫對接，滿足消費者的需求。

　　-泡泡瑪特POP MART-

　　火熱潮流文化派

泡泡瑪特Molly系列盲盒形象

　　目前，占全國人口近1/4的Z世代，分化而出的圈層文化及“悅己主義”至上，正將一個個原本小眾品類，推到大眾眼前，且展現(xiàn)出強勁消費力。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在泡泡瑪特，幾乎每個購買盲盒的人都有自己鎖定的目標(biāo)：他們仔細辨識盒子里的聲音，試圖通過某些“技巧”抽到自己期待的那一款玩偶，盲盒經(jīng)濟正刺激新一代的年輕人對未知進行探索。

　　實際上，泡泡瑪特的崛起可以歸結(jié)為年輕人對情感類、非剛需消費的認可。伴隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，越來愈多的年輕人開始追求精神上的滿足感，彰顯個性化便是新時代消費者的內(nèi)心需求之一。泡泡瑪特通過“盲盒式”營銷，為消費者帶來“不確定性”的刺激感，滿足了其表達個性的需求。

泡泡瑪特線下門店

　　目前，泡泡瑪特渠道方面80%是線下，而自身標(biāo)簽性極強的人氣門店是其中最重要的組成部分，特別適合拉新圈粉。據(jù)悉，泡泡瑪特已在大陸地區(qū)擁有1000多個零售網(wǎng)點，開設(shè)線下直營門店130余家、千臺機器人商店；覆蓋全國近60座城市。

　　在線上，泡泡瑪特則以微博、微信為基礎(chǔ)，多個媒體渠道全面開花，開展線上多元化營銷。逐步加大了在抖音、B站、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)、社交媒體的人力、物力投入，幫助品牌與消費者實現(xiàn)更好觸達。

　　基于“持續(xù)的IP生產(chǎn)力+盲盒新玩法+互聯(lián)網(wǎng)口碑裂變”的商業(yè)模式，泡泡瑪特讓小眾的“潮玩成為繼服飾、球鞋之后，最受年輕人青睞的火熱潮流文化派系。

　　而空間場景的迭代，讓泡泡瑪特也實現(xiàn)了從潮玩“消費場”到潮玩文化“體驗場”的進化。因城施策、因地制宜的多元化店鋪設(shè)計，構(gòu)成了黃金商圈、優(yōu)質(zhì)項目的天然入駐門檻，形成品牌護城河，更好地釋放品牌力。

　　-陶陶居-

　　承載數(shù)代人的舊時回憶

　　有一千個廣州人，就有一千個愛飲茶的理由。百年陶陶居見證了廣州人一代又一代的廣州故事，裝著他們舊時的回憶。陶陶居在，曾經(jīng)的生活方式與回憶就還在。

　　中華老字號「陶陶居」創(chuàng)立于1880年，是廣州家喻戶曉的百年粵式茶樓，早在1998年就被評為“國家特級酒家”。濃厚文化和優(yōu)質(zhì)菜式傾倒無數(shù)文人墨客，其牌匾也是康有為所題。

　　其一直堅持以傳統(tǒng)手工加上優(yōu)質(zhì)食材，展示粵式點心文化，還原粵菜最純正的味道。

　　如今，陶陶居的分店遍布廣深滬廈四大城市，無論是餐廳環(huán)境還是菜式出品，保留廣府西關(guān)文化的同時一直與時俱進。

　　今年2月份，閉店900天的陶陶居總店回歸，為滿載廣州街坊的情懷與記憶，陶陶居下足功夫?qū)⑾�費者拉回到清末民初年代，感受濃濃懷舊復(fù)古感。

　　雖然目前試營業(yè)只開放三層，但每一層的細節(jié)和氛圍各不同。橄欖綠主色調(diào)配合金屬裝飾，保留傳統(tǒng)元素也讓優(yōu)雅古樸的茶樓增添不少時尚感，更吸引年輕人了解、愛上廣府早茶。

　　修舊如舊的陶陶居總店不僅融入嶺南西關(guān)元素，還拆除了百年老騎樓里的加建物，重新打開了天井，再現(xiàn)清末民初老西關(guān)的茶樓場景，對細節(jié)把握更得人心，木棉花雕刻、趟櫳門、滿洲窗等元素處處都有體現(xiàn)，連包廂的門號都是廣州經(jīng)典的路名。

　　此次修繕，還新增全透明廚房，專做手工茶點，現(xiàn)點現(xiàn)做，不斷輸出傳統(tǒng)菜肴和創(chuàng)意菜，難怪連魯迅、巴金等文人都愛吃！

　　為了這次總店的回歸，陶陶居還精心推出幾道本店限定的廣府懷舊菜、招牌粵菜、手工「茶點」。

　　老店新修本就是大膽嘗試，作為廣州乃至全國第一家陶陶居門店，它連接貫穿整個百年時代人們的口味。除了老一輩，它也會為90后、00后等帶來特殊記憶。

　　-Marzano瑪尚諾-

　　Pizza界的愛瑪仕

　　Marzano瑪尚諾創(chuàng)始于1965年，一直以來堅守對純臻意式美食的熱愛，推出地道意式手工比薩。

　　在比薩界，瑪尚諾一直是高端的代名詞。半個世紀(jì)以來瑪尚諾始終堅持工匠心拋制每份面團、使用全進口高品質(zhì)芝士、以及意大利鮮制的傳統(tǒng)番茄醬，打造地道純臻的意式手工薄底比薩。

　　在瑪尚諾門店，食客們不僅能通過明檔看到比薩師現(xiàn)場揉面、拋餅，入爐烘烤，還能聞到比薩散發(fā)的陣陣香氣。

　　此外，Marzano結(jié)合中國特色餐飲文化元素，不斷進行著中西食材的全新組合及突破嘗試，包括北京烤鴨披薩等經(jīng)典菜品，都取得了不俗的市場反響。

　　近期，瑪尚諾黑金店落戶廣州四海城，并于3月10日開業(yè)。這是其品牌廣州第5店、全國第56店、瑪尚諾第一家黑金店。

　　全新升級的瑪尚諾黑金店，一改往日藍白條紋設(shè)計，使用曜石黑與高貴金呈現(xiàn)不一樣的風(fēng)格。

　　黑金配色與特別設(shè)計的燈光紋理搭配，讓環(huán)境兼具格調(diào)和舒適感，坐落其中，倍感食物的溫暖、時尚、舒適。墻上畫講述著品牌歷史以及瑪尚諾比薩美味的秘訣。此外，還有特別設(shè)計的比薩車站，用餐之余還可以在這拍照打分享朋友圈。

　　在中國的比薩市場，品牌大多定位美式比薩，真正純正的意式比薩鮮見蹤影。但瑪尚諾用充滿自然氣息的薄底比薩，純手工制作的炫酷的甩餅技術(shù)、清新且富有格調(diào)的意式裝潢、恰到好處的服務(wù)……傳遞出一種獨有的意式美食哲學(xué)，也讓其成為意式比薩的領(lǐng)軍者之一。

　　-小鵬汽車-

　　更懂中國的智能汽車

　　近幾年，越來越多的購物中心開始向生活方式載體轉(zhuǎn)型。商場內(nèi)的業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富多元，書店、藝術(shù)展、室內(nèi)花園等很多以前格外獨立的業(yè)態(tài)正逐漸成為新時代購物中心的“標(biāo)配”，汽車品牌體驗店也是其中之一。

小鵬汽車跨界深圳時裝周

　　過去的購物中心多是女性天堂，但汽車體驗店里明顯以男性居多，這使得購物中心可以將汽車體驗店作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的極佳補充，滿足多人群的業(yè)態(tài)需求，吸引男性消費者。

　　但隨著當(dāng)代社會男性和女性的差異化逐漸縮小，女性也對車的掌控能力也日漸增強，越來越多的女性不滿足于副駕駛，都掌握了駕駛這一技能，并且在對汽車的需求上展現(xiàn)出了不亞于男性的購買力，開車成為一種普遍的生活方式。

　　小鵬汽車是中國領(lǐng)先的智能電動汽車設(shè)計及制造商，也是融合前沿互聯(lián)網(wǎng)和人工智能創(chuàng)新的科技公司，其致力于通過數(shù)據(jù)驅(qū)動智能電動汽車的變革，引領(lǐng)未來出行方式。

　　通過“自建自營+授權(quán)經(jīng)營、2S+2S、線上+線下”的新零售模式，小鵬汽車為用戶提供“一體化，多觸點”的服務(wù)體驗，實現(xiàn)全國線上線下價格統(tǒng)一、銷售流程一致、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)一致，保障用戶體驗。

　　不難發(fā)現(xiàn)，新能源汽車品牌小鵬汽車選擇將門店開進購物中心，也大多都選在購物中心首層的顯著位置，其承租能力強，會員群體自帶社群屬性，門店的設(shè)計也頗具科技感和舒適感，與購物中心強調(diào)空間場景、注重消費體驗的運營訴求有較高契合度。

男性消費崛起

　　隨著時代的發(fā)展，男性群體自我意識覺醒，對于自身價值和能力進行重新定義，對他們的外在形象、服裝搭配與個人品味也越來越在意。“新時代的消費升級”體現(xiàn)在更多的消費被用于自我投資，以改善個人的外在和內(nèi)在形象，而潮牌時尚正成為的男性社交貨幣。

　　據(jù)CBNData消費站發(fā)布的報告顯示，Z世代熱衷買潮牌，大約每個月買一次，其中男性潮牌中毒消費者的比例更高，相比奢侈品牌、輕奢時尚品類，國貨是其最頻繁購買的品類。

　　-cabbeen卡賓-

　　潮圈翹楚

　　作為中國設(shè)計師品牌的先鋒品牌之一，Cabbeen卡賓充滿個性、街潮感十足的原創(chuàng)設(shè)計概念，無不契合當(dāng)下年輕人別具一格的生活態(tài)度，這一年輕姿態(tài)也在朋友圈廣告素材中展露無余。

　　2020年，Cabbeen卡賓可謂逆勢增長，全年新開店鋪數(shù)量達100余家，其中集團旗下高街設(shè)計師品牌2AM更是進駐一二線城市核心商圈，以及K11等優(yōu)質(zhì)購物中心。

　　不得不說，跨界聯(lián)名是觸及消費者的捷徑。Cabbeen卡賓洞察消費者的底層需求，致力于通過聯(lián)名，引起千禧世代的關(guān)注和共鳴，這是其品牌制勝的關(guān)鍵。

　　2020年，Cabbeen卡賓進行一系列跨界聯(lián)名，與騰訊攜手發(fā)布了全新的QQ聯(lián)名系列，引領(lǐng)復(fù)古回潮；與韓國藝術(shù)家團隊Hands In Factory的合作，解構(gòu)重組經(jīng)典角色“蜥蜴龍HAZARD”，為其賦予嶄新的潮流運動基因；而在2021年，Cabbeen卡賓更是突破次元壁，與青島啤酒跨界聯(lián)名，并推出同名系列服飾，促成傳統(tǒng)文化與街頭潮流的奇妙碰撞。

　　現(xiàn)旗下已有Cabbeen卡賓、Cabbeen Urban卡賓都市、2AM、童裝品牌Cabbeen Love及CBDB五個品牌，其零售網(wǎng)絡(luò)分布于中國31個省份、自治區(qū)及直轄市以及若干線上平臺，目前在全國布局近1000家門店。

CBDB深圳壹方城概念店

　　其中，其于2020年年12月在深圳壹方城開設(shè)了首家沉浸式概念店Cabbeen Design Bank卡賓設(shè)計銀行，旨在開展融合新生設(shè)計力量、藝術(shù)創(chuàng)意交流與匹配、品牌跨界合作交流等多項業(yè)務(wù)。

2030潮研社廣州蘿崗萬達概念旗艦店

　　此外，cabbeen卡賓還打造了主題為“2030潮研社”的新型社交型新零售店態(tài)，從潮流時裝、生活方式和場景體驗等多維度展現(xiàn)創(chuàng)新生活方式，滿足了顧客的多場景穿搭需求，并升級購物體驗。

　　未來，cabbeen卡賓仍會繼續(xù)拓展客流量高的購物中心的實體店鋪網(wǎng)絡(luò)。

　　-卡爾丹頓-

　　喚醒男性衣柜

　　卡爾丹頓，定位于高級男裝，致力于為中國精英男士展現(xiàn)更自信、更成功的形象提供精益求精的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和服飾產(chǎn)品。

　　KALTENDIN自誕生起以其經(jīng)典揉和時尚的設(shè)計，考究高貴的面料結(jié)合精湛的裁剪及縫制技術(shù)贏得眾多成熟男士的青睞，并迅速形成良好的口碑，收獲了大批的忠實顧客。

　　卡爾丹頓將"中國精神，世界品位"融入品牌文化內(nèi)涵中。一方面，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的君子五德"仁、義、禮、智、信"作為領(lǐng)袖風(fēng)范的核心價值觀；

　　另一方面，將世界時尚潮流與趨勢發(fā)展作為領(lǐng)袖風(fēng)范的形象載體，以精心挑選的高品質(zhì)面料，匠心獨運的設(shè)計，符合東方審美和體型的裁剪，將優(yōu)雅、尊貴、得體的個人形象展露無遺。

　　在消費升級的市場環(huán)境下，新銳國貨崛起，“國民潮牌”當(dāng)紅,Z世代的“后浪”滾滾而來，品牌愈發(fā)聚焦“生活新美學(xué)”與“場景新體驗”，消費者也愈發(fā)趨向于選擇高附加價值的品牌。

　　因此，購物中心需要引入這些懂消費者的爆火品牌，打造有溫度的商業(yè)場景，向生活方式載體轉(zhuǎn)型，為購物中心的發(fā)展注入活力，激發(fā)更高的商業(yè)價值。