VT101維多利廣場在這個暑假搞了一波大事情：曬暈黑人、曬熟雞蛋、融化馬桶、融化北極熊……真的都是他們做的嗎？

    8月1日，一則關(guān)于非洲友人中暑暈倒的新聞傳遍廣州朋友圈。雖然黑人中暑有點(diǎn)讓人啼笑皆非，但夏天一年比一年熱卻是廣州街坊的心底話。其實(shí)，這是VT101拉開暑期“太熱了”主題藝術(shù)展序幕的一次事件營銷，希望透過廣大市民對高溫天氣的關(guān)注，展開圍繞“全球變暖”議題的思考。

    “太熱了”主題藝術(shù)展開幕式當(dāng)天，VT101更搬來了重約100kg的冰塊現(xiàn)場進(jìn)行冰雕創(chuàng)作，雕塑出一頭晶瑩剔透的北極熊。但這件冰雕作品的生命周期只有6小時18分鐘，VT101并沒有像正常冰雕展那樣進(jìn)行保溫維護(hù)，而是任由北極熊在高溫之下一點(diǎn)點(diǎn)融化，象征著它們的消亡正隨著北極冰層的融化而日益加速。這次的行為藝術(shù)是敲響“全球變暖”警鐘的一記猛錘，觸目驚心的冰水流滿太陽廣場，路過的市民均紛紛拍下照片，分享給身邊的人。

    除了冰雕行為藝術(shù)，本次主題藝術(shù)展還陳設(shè)了不少“融化了”的生活物品：巧克力、游泳圈、易拉罐，甚至馬桶。在美陳裝置下方標(biāo)注的熔點(diǎn)更是觸目驚心，不禁讓人思考，如果地球熱到馬桶都熔化了，那我們該何去何從？

    除了太陽廣場遍布網(wǎng)紅美陳，二樓還有一整個“哭泣的北極熊”專區(qū)，栩栩如生的北極熊四肢已和冰海融合在一起，默默流淚的它抬起頭看向的方向，是家人和伙伴的永眠之地嗎？逼真度超高的3D地貼和背景板，讓顧客有身臨其境的真實(shí)感，忍不住反思：30度的北極真的比38度的廣州舒適嗎？

    與此同時，VT101還帶領(lǐng)大家將關(guān)注度放在戶外高溫從業(yè)者身上。在我們坐在空調(diào)房里的同時，還有很多社會底層的勞動者正頂著烈日默默付出：起早貪黑不辭辛苦的環(huán)衛(wèi)工、百尺高空之上的蜘蛛人、風(fēng)雨不改準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)的外賣騎手、背著麻包袋穿梭各樓層的快遞小哥……他們的辛勤付出值得被尊重，他們值得被關(guān)懷。因此，VT101聯(lián)合本地大V廣州筍嘢、好多廣州人唔知嘅嘢、廣州情報站以及廣州本土抖音達(dá)人一同到天河路環(huán)衛(wèi)站送水獻(xiàn)愛心。贈送的飲用水?dāng)?shù)量由主題H5互動游戲和商場愛心留言墻的熱度所決定，最終共送出1029瓶。

    公益話題、網(wǎng)紅美陳、消費(fèi)優(yōu)惠三大組合拳，再結(jié)合多平臺多維度的線上傳播，今年暑假的VT101可謂熱力爆棚。以“年輕新主場”為品牌定位的VT101迎合年輕消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣與社交需求，讓自己不再只是優(yōu)衣庫廣州旗艦店的載體，更是全城年輕人休閑娛樂的新選擇，在競爭激烈的天河路商圈有了一席之地，面對同檔位的商場也有了一戰(zhàn)之力。