隨著市場形勢變化，越來越多的房地產(chǎn)公司加入到轉型升級行列中來，選擇通過更名來弱化“地產(chǎn)”字眼的房企不在少數(shù)。　　

　　保利地產(chǎn)更名“保利發(fā)展”　　

　　繼龍湖、萬科等公司后，9月12日，保利地產(chǎn)臨時董事會審議通過《關于變更公司名稱的議案》，同意公司名稱由保利地產(chǎn)變更為保利發(fā)展，原因是體現(xiàn)多元化發(fā)展方向，進一步加快兩翼業(yè)務市場化發(fā)展。　　

　　保利地產(chǎn)表示，公司名稱變更后主營業(yè)務、發(fā)展方向、實際控制人等均不發(fā)生變化。值得注意的是，保利地產(chǎn)稱此次更名尚需提交公司2018年第二次臨時股東大會審議，但中國網(wǎng)財經(jīng)記者注意到，該公司的官方微信已經(jīng)更名為“保利發(fā)展”。　　

　　事實上，保利地產(chǎn)早在2002年就提出了“以房地產(chǎn)業(yè)為主，適度拓展相關行業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略；2016年，保利地產(chǎn)制定企業(yè)“十三五”計劃，形成以房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營為主，以房地產(chǎn)金融和社區(qū)消費服務為翼的“一主兩翼”的業(yè)務板塊布局。　　

　　不過，目前保利地產(chǎn)的收入主要來源于房地產(chǎn)銷售。以2018上半年為例，公司報告期內(nèi)房地產(chǎn)銷售收入539.37億元，占總營收的比重為90.86%；2017全年房地產(chǎn)銷售1374.63億元，占總營收的比重為94.05%。　　

　　“兩翼”方面，保利物業(yè)2017年在新三板掛牌，2018上半年收購湖南天創(chuàng)物業(yè)，同時新增外拓合同面積2632萬平；社區(qū)消費服務方面，保利投資顧問與業(yè)界龍頭合富輝煌實施戰(zhàn)略整合，主要從事的是一二手物業(yè)代理業(yè)務；另外，保利房地產(chǎn)金融已形成信保基金、保利資本、養(yǎng)老基金并駕齊驅的發(fā)展模式。　　

　　房企多元化轉型成發(fā)展趨勢　　

　　啟信寶數(shù)據(jù)顯示，今年以來已有7家房地產(chǎn)公司集體改名，除保利外，還有朗詩綠色集團有限公司、大連萬達商業(yè)管理集團有限公司、時代中國控股有限公司、合景泰富集團有限公司、龍湖集團控股有限公司、深圳萬科發(fā)展有限公司。改名前，這6家公司名字分別為朗詩綠色地產(chǎn)有限公司、大連萬達商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司、時代地產(chǎn)有限公司、合景泰富地產(chǎn)控股有限公司、龍湖地產(chǎn)有限公司和深圳市萬科房地產(chǎn)有限公司。

　　2018年以來部分房地產(chǎn)商改名情況

　　那么公司名稱變更是否意味著“去地產(chǎn)化”？帶著上述疑問，中國網(wǎng)財經(jīng)記者對上述企業(yè)進行采訪。萬科方面回應稱，公司在進行企業(yè)名稱變更，相關手續(xù)還在辦理中，但名稱變更的原因并非“去地產(chǎn)化”，而是擴大經(jīng)營范圍，深圳市萬科房地產(chǎn)有限公司有教育、文體等業(yè)務，這些業(yè)務都是房地產(chǎn)以外的業(yè)務；保利、龍湖方面表示“相關信息已在公告中披露，其他不方便多說”；而時代中國控股董秘辦人員則表示“不負責這部分業(yè)務，不太了解”。

　　易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示，隨著我國房地產(chǎn)存量市場規(guī)模日益增大、地價的持續(xù)走高，傳統(tǒng)開發(fā)商利潤空間被壓縮、“增收難增利”的困境日益凸顯。如此行業(yè)背景會倒逼房企積極轉型，類似更名都是它們積極主動轉型的體現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在目前125家A股上市房企中，上半年凈利潤下滑的有42家，占比超過三成，中弘股份、*ST田業(yè)、海航投資、天津松江等9家下跌幅度超過100%。　

　　嚴躍進還強調(diào)，房地產(chǎn)商批量更名，充分說明業(yè)務不再只是傳統(tǒng)的住宅銷售，而是不斷在多元化和復合化方面發(fā)力。這些公司更名后房地產(chǎn)業(yè)務還會積極發(fā)展，不過會借助既有的品牌優(yōu)勢和資金優(yōu)勢主動拓展新興業(yè)務，這實際上增加了房企未來業(yè)務選擇的自由度。　　

　　據(jù)記者了解，目前多數(shù)房地產(chǎn)商拓展的新興業(yè)務，比較常見的是將房地產(chǎn)周邊服務作為布局和培育重點，如物業(yè)服務、長租公寓、教育培訓等。