進(jìn)入新零售時代，“雙11”不再只是線上的狂歡，曾經(jīng)被質(zhì)疑將被電商擊垮的線下，成為了電商尋求新營收增長點(diǎn)的利器，成為刺激消費(fèi)者欲望的新場景。購物中心、百貨商超等傳統(tǒng)線下商業(yè)體也從往年“蹭節(jié)”的跟隨者搖身一變成為“搭臺唱戲”的重要參與者。

　　天貓落地打造五大場景

　　11月3日，太古地產(chǎn)與天貓宣布進(jìn)行全面深入合作。此次合作以2018年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)為起點(diǎn)，將天貓新零售五大應(yīng)用場景，落地北京三里屯太古里、北京頤堤港、上海興業(yè)太古匯、廣州太古匯和成都遠(yuǎn)洋太古里等五個太古地產(chǎn)項(xiàng)目。

　　商家的商品、訂單、客流、交易、會員和導(dǎo)購的全域數(shù)字化天貓智慧門店;帶來超前3至5年的近未來店鋪體驗(yàn)的天貓理想站;國內(nèi)首個新零售明星應(yīng)援拍照打卡網(wǎng)紅點(diǎn)的明星應(yīng)援站;全面提升科技體驗(yàn)的天貓智能母嬰室；無感支付快速離場使出行效率提升80%的智慧停車。

　　天貓新零售平臺事業(yè)部總經(jīng)理葉國暉則表示，現(xiàn)在消費(fèi)者行為已很難區(qū)分線上線下，因此提供給消費(fèi)者的服務(wù)也要升級。這次與太古地產(chǎn)的合作，是全方位且具有創(chuàng)新性的，雙方將通過數(shù)據(jù)化方式，打造新零售智慧商圈，一方面為消費(fèi)者帶來極致的消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面為商戶帶來極致的商業(yè)效率。

　　多家購物中心派“雙11”紅包

　　除了廣州太古匯外，天貓在廣州商場的落地點(diǎn)還有天環(huán)Parc Central、萬菱匯、正佳廣場及南沙萬達(dá)廣場。“雙11”期間，消費(fèi)者到上述5家熱門購物中心，都可以打開天貓搖一搖，即可搖出1111元“門店優(yōu)享禮券包”，折扣力度最高可達(dá)5折。

　　天環(huán)ParcCentral預(yù)計投入價值超2000萬元消費(fèi)獎賞打造為期23天的““雙11”必購節(jié)”活動，推出3萬份超值福袋團(tuán)預(yù)售，以及逾10萬份免費(fèi)超值禮遇。在11月10日-11日這兩天，天環(huán)還將延長營業(yè)時間至晚上11時11分。

　　“雙11”前夕，適逢8周年店慶的萬菱匯推出12場的Onelink Game終極大抽獎，送出總值逾50萬元超級大禮包;而樂峰廣場11月11日當(dāng)天指定商家線上、線下同價，指定餐飲8折優(yōu)惠，11月9日-11月11日上傳指定商家消費(fèi)滿388元小票積分，即可獲得電影票一張;天河城“雙11”期間推出“愛情郵局”展覽，會員購物滿10000元送1000元旅游卡，同時攜手曹操專車免費(fèi)送會員回家。

　　廣百之夜5店線上線下聯(lián)動

　　本土百貨龍頭廣百百貨已經(jīng)連續(xù)多年在“雙11”期間舉辦廣百之夜。今年更首次聯(lián)合廣百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店等5店舉辦，加上廣百薈網(wǎng)上商城，線上線下覆蓋面前所未有。

　　廣百之夜涵蓋全業(yè)態(tài)、全品類、全渠道包括過萬款商品，折扣低至3.5折，同時比價線上各大平臺，同款同價。百貨類美妝O2O套裝為線上引流，顧客可以用不同的購買方式享同等的優(yōu)惠。電器類爆款同步至線上，免去了排隊煩惱。超市類商品除了做好線上廣百薈及京東到家、美團(tuán)平臺的爆品同步工作，也加強(qiáng)了便民服務(wù)，顧客可在廣百薈平臺使用線下購物卡消費(fèi)，更可同享會員多倍積分。

　　另一百貨巨頭廣州友誼完成正佳店優(yōu)化調(diào)整，全新鞋苑將于11月8日新張，配合“雙11”，正佳店推出“全新形象再出發(fā)”主題促銷，活動期間大部分服飾低至5折，同時還有不同檔次的購物滿贈優(yōu)惠。