“存量與增量爭相競逐，一線城市購物中心正進入‘飽和攻擊’時代。”6月22日，一位商業地產觀察人士對記者分析稱。

　　近日，位于廣州珠江新城商圈的太陽新天地，因被債權人作為資產標的申請強制拍賣引發業界關注。據了解，廣州市鐵路運輸中級人民法院已安排對其商業主體的拍賣事宜，起拍價28.84億元。

　　項目運營方多次強調表示：“拍賣和股東股權糾紛沒有影響商場運營�！钡�記者近日走訪發現，作為核心商圈最大的單體購物中心，太陽新天地商場人氣并不算旺，一至六層均有門店處于打圍狀態，人氣欠佳和閉店升級現象，在記者探訪的天河萬科廣場和海印又一城等項目中同樣存在。

　　據相關機構不完全統計，今年廣州將迎來30座購物中心開業，這個數字可以說是近幾年廣州零售市場的一個“小高峰”。新項目扎堆入市的同時，原有項目空置率走高，也有一批購物中心應聲“走衰”。譬如，越秀區的地王廣場，作為廣州首個主推潮文化的商場，是昔日的潮人打卡地，現在大量商鋪處于關閉和清柜狀態，商場氣氛略顯冷清。

　　即便如此，購物中心的開業熱潮未見消褪，市場是否存在“虛火”？多位受訪業界觀察人士對記者表示，購物中心體量不斷增大的同時，其同質化和結構性過剩等問題不容忽視。近年來，購物中心的發展面臨諸多挑戰：一邊是招商難、運營難、盈利難“三難并存”；另一邊則是電商的強勁沖擊和日益挑剔的客戶群。

　　核心商圈最大單體購物中心遭拍賣

　　近日，根據廣州市鐵路運輸中級人民法院發布的公告，位于廣州市天河區馬場路36號整棟商業項目進行公開拍賣處置，時間為2019年6月27日10時至2019年6月28日10時止（延時除外），第一拍起拍價28.84億元。公告提到的馬場路36號商業項目，正是太陽新天地。

　　根據披露，此次拍賣的被執行人華駿實業，由百嘉信集團100%控股，擁有廣州太陽新天地資產經營有限公司70%的股權。而百嘉信集團又由上海訾希商務信息咨詢合伙企業（有限合伙）、北京萬士豐實業有限公司合計持股60%，瑞晟房地產開發（深圳）有限公司持股40%。

　　6月18日，記者走訪太陽新天地購物中心看到，站在海安路與馬場路交叉口抬頭向上望，掛有“太陽新天地”字樣的建筑赫然醒目。商場雖在正常營業，但人氣并不算旺。一至六層有部分門店處于打圍狀態，現場圍擋上寫有“裝修升級中，敬請期待”等字樣，根據商場電子顯示屏介紹，一到六層每層均有3-5家新品牌即將入駐。

　　據報道稱，目前百嘉信集團的股東方因太陽新天地問題存在較大糾紛。百嘉信集團財務副總監呂碧君認為，持有40%股權的瑞晟公司對控股股東參與商場經營設置了諸多障礙，引進了明顯不合常理的第三方公司。

　　而瑞晟公司相關負責人則表示，自2017年7月起，太陽新天地一直以瑞晟公司為主體進行日常經營管理。經與債權人溝通，經營團隊以百嘉信集團名義向廣州鐵路運輸中級法院提交報告，申請返還部分查封凍結款項，用于發放員工工資及維持購物中心日常經營。

　　作為項目招商運營方，廣州戎威物業管理有限公司相關負責人則表示，部分商戶將于6月開業，而營業面積逾6000平方米的裙樓將于7月開業，拍賣和股東股權糾紛沒有影響商場，目前運營一切正常。

　　事實上，在廣州最繁華的珠江新城商圈內，太陽新天地是體量最大的單體購物中心，建筑面積約15萬平方米。被強制拍賣后，該項目是否將迎來新的接盤方，未來命運又如何，仍有待時間去揭曉。

　　萬科、海印股份項目人氣欠佳

　　盡管運營方花費大量心思升級購物中心業態，構建體驗式消費場景，仍有不少購物中心仍難逃成為“食肆綜合體”或“打折綜合體”。

　　6月18日中午，記者在位于天河區華觀路與高唐路交匯處的天河萬科廣場看到，即使到了飯點，項目客流量依然不大，僅位于商場四樓、五樓和負一樓的餐飲區陸續有人前往就餐，部分門店的餐位很快被食客填滿。而購物中心的珠寶、服裝店則鮮少有人光顧，位于負一樓的多家商鋪還在裝修中，尚未開業。

　　據了解，天河萬科廣州作為萬科在廣州布局的首座區域型購物中心，瞄準年輕社群需求，打造“年輕社交引力場”。分析人士提出，目前商業體的模式不再是簡單的“吃喝玩樂購”，而需要在社交、創意、顏值、娛樂、體驗等方向進行突破，是否被顧客買單就是最好的檢驗標準。

　　另外，記者走訪中發現，“電商消費”沖擊下，部分購物中心也嘗試以巨量折扣吸引顧客。記者在位于番禺區迎賓路上的海印又一城看到，部分樓層有多家外墻由壁畫或宣傳海報遮擋的商鋪，不少門店正處于新一輪的裝修中。同時，包括ARMANI、GOLF、BALENO、探路者在內的多家店鋪均在打折銷售，部分產品甚至低至1折，但仍少人問津。

　　據了解，番禺·海印又一城為海印控股（000861.SZ）開發，2018年年報顯示，番禺·海印又一城項目的出租率已達到100%。不過，海印股份的業績表現不容樂觀，2018年公司實現營收25.07億元，同比下降2.12%，實現凈利潤1.38億元，同比下降40.13%。其中，凈利潤出現了近15年來的最大降幅。

　　今年一季度，公司仍未止住下滑趨勢，報告期內，海印股份實現營收5.16億元，同比下降16.86%，實現凈利潤2275.12億元，同比下降36.27%。同時，近日公司因斥資9億投資“非洲豬瘟”疫苗而遭到監管部門問詢。記者嘗試就相關問題聯系海印股份方面進行采訪求證，截至發稿未獲回應。

　　新舊購物中心“戰火”交織

　　據不完全統計，今年廣州將迎來30座購物中心開業，商業體量突破316萬平方米。這個數字可以說是近幾年廣州零售市場的一個“小高峰”（2017年、2018年開業購物中心數量均為9個）。

　　從統計數據可以明顯看到，廣州零售商業往新興商圈拓展的趨勢明顯。傳統意義的核心商圈如天河、越秀、海珠、荔灣等區域，在2019年分別僅有2-3個購物中心開業；而白云、番禺、增城、黃埔、花都等區域則呈現“井噴”狀態，分別有4-6個購物中心計劃開業。

　　新項目扎堆入市，原有項目能否屹立不倒？記者走訪發現，位于天河區天河路上的太古匯項目，與地鐵3號線石牌橋站直接連通，項目包含大量服裝、珠寶、鐘表、皮具等領域奢侈品門店，引入了LV、Hermes、Gucci、CHANEL、Dior等高奢品牌。太古地產一季報顯示，廣州太古匯購物商場出租率100%，零售銷售額增長12.1%，這一增幅在公司內地項目中處于低位，僅高于三里屯太古里的7.3%。

　　美國有一個專有名詞“死寂商場”，用來代指那些空置率超過40%的購物中心。當前，廣州部分購物中心空置率走高，閉店頻現，似乎正在走向“死寂商場”。6月22日，記者探訪看到，位于越秀區較場西路和中山三路之間的地王廣場，作為廣州首個主推潮文化的商場，是昔日的潮人打卡地，目前大量商鋪處于關閉和清柜狀態，即使是周末黃金時段，商場人氣依然寥寥。

　　新舊購物中心“戰火”交織，如何差異化競爭成為運營方的一大課題。在廣東省商業地產投資協會會長、廣東省流通業商會執行會長黃文杰看來，廣州商業不斷趨向于飽和狀態，要求商業項目形成特色與競爭對手有所區別，并通過獨特的商業形態去營造屬于自己的生存空間。