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攜手穩商 精細運營 疫情陰云中白云匯廣場突圍之道
疫情始于新春之前，至今已超過四個月，嚴重沖擊著2020年第一季度的線下實體經濟。顧客減少外出，購物中心客流驟降，餐飲門店門可羅雀�，F金流斷鏈，又進一步讓租戶們經營信心下降，暫時關閉門店甚至撤場退租的現象比比皆是�！扒笊妗背蔀樗胁惋嬈放圃诂F階段工作的重中之重，畢竟活下去才有資格東山再起，白云匯廣場根據政府指導，發揮企業社會責任，加快消費市場的復蘇，做出了一系列活動鋪排。 購物中心與品牌租戶乃是唇亡齒寒的密切關系。一直以來，白云匯廣場憑借優異的商戶管理與精細運營，贏得餐飲品牌的信任。逆境當前，白云匯一如既往地與商戶品牌一道，出謀劃策，共度難關。招商部、企劃部與營運部等打破部門壁壘，積極聽取品牌商戶心聲，迅速出臺租金減免政策，將“緩解租戶現金流壓力”落到實處。與此同時，在消費市場即將復蘇之際，推出力度空前的餐飲促銷活動，協助餐飲商戶業務重回正軌。 5月，白云匯廣場聯合包括海底撈、九毛九、佬麻雀等14家餐飲品牌，推出39抵100的餐飲大促活動。同時，借力大眾點評與美團等綜合類生活平臺，吸引消費者線上購買代金券線下到店消費，為餐飲租戶打響復蘇之戰第一槍，并進一步帶動其他零售業態銷售。
圖片來源：白云匯廣場 商場自媒體、場內營銷物料與品牌商戶自媒體全方位助力本次活動聲勢，其中涵蓋電臺、微信朋友圈、電梯框架、本土美食大V等，活動媒體總曝光度達上百萬。 據悉，15000張39元抵100元的餐飲代金券在上線僅2天，即被秒殺一空。五一小長假期間，代金券核銷使用率為55%。其中，海底撈白云匯廣場店，銷售額環比增長20%；周沫白云匯廣場門店，成為五一期間該品牌公司所有門店恢復率最高門店。
圖片來源：白云匯廣場 記者了解到，五天小長假，白云匯廣場日均客流已恢復至去年同期80%，環比上漲25%。直接受益于本活動的餐飲業態，整體銷售額環比增長40%；而服飾、母嬰、美妝和家電等品牌商戶，銷售額均有不同程度的上漲。其中唯品會白云匯廣場，銷售額環比增長69%。 除了上述提及的美食狂歡趴，白云匯廣場在這個五月亦通過整合第三方資源，推出兩檔精彩紛呈的線下活動——世界名貓展和百變城市科技積木展，為整個白云商圈和社區居民帶來童真童趣的生態式配套體驗。
圖片來源：白云匯廣場 白云匯廣場位于廣州白云新城商圈北部中心之黃石東路88號，占地總面積2.6萬平方米，建筑面積近10萬平方米，配備近500個停車位，是集“生態體驗、休閑觀光、餐飲娛樂、文化藝術、時尚購物”于一體的創新型生態體驗式購物中心。白云匯廣場業態組合穩定，先后引入蘇鉑超市、唯品會、海底撈火鍋與周大福等知名品牌，滿足社區核心客群等購物體驗需求。
圖片來源：白云匯廣場 |
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