這個(gè)五一黃金周，廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)以灣區(qū)文化賦能商圈，共創(chuàng)年輕消費(fèi)新場(chǎng)景。通過積極洞察商圈文化特色與定位，借勢(shì)五一節(jié)點(diǎn)旺盛的出行需求，打造「JUMP IN大『玩』區(qū)」大灣區(qū)大玩特玩文化節(jié)活動(dòng)，通過深度融合粵港澳地域特色文化，以「大玩區(qū)」的概念，用創(chuàng)意互動(dòng)、沉浸式場(chǎng)景及多元商業(yè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)，一站式滿足年輕消費(fèi)者的文化體驗(yàn)、打卡互動(dòng)、購(gòu)物需求。

以整合灣區(qū)文化體驗(yàn)，推動(dòng)荔灣文商旅發(fā)展，同時(shí)激活消費(fèi)需求，打造年輕的消費(fèi)場(chǎng)景，鏈接商戶展現(xiàn)商圈活力。

「大玩區(qū)」成荔灣西關(guān)新景點(diǎn)，五一限時(shí)開玩！

毗鄰永慶坊、上下九步行街、沙面等多個(gè)荔灣特色文化景點(diǎn)，廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)作為鏈接傳統(tǒng)文化景點(diǎn)與新型消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)，借勢(shì)節(jié)點(diǎn)出行旺季，整合灣區(qū)文化打造創(chuàng)新的打卡與消費(fèi)體驗(yàn)。以極具在地文化標(biāo)志性的「紅白藍(lán)」視覺，提煉灣區(qū)文化的粵語(yǔ)、物件等元素，打造灣區(qū)創(chuàng)意青年文化樂園「大玩區(qū)」。以年輕游客探索的邏輯，帶來樂園式的打卡體驗(yàn)，通過主題創(chuàng)意大頭貼、復(fù)古打卡場(chǎng)景、DIY明信片，一站式地解決五一景區(qū)人擠人的打卡難題。 

現(xiàn)場(chǎng)聚焦30＋灣區(qū)文化主題品牌打造「灣區(qū)掂檔」市集，從吃喝玩樂賞展現(xiàn)灣區(qū)獨(dú)特文化魅力。以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的品牌攤位尤為受歡迎，比如趣味粵語(yǔ)文創(chuàng)周邊、灣區(qū)獨(dú)立設(shè)計(jì)IP、以廣式糖水為靈感的創(chuàng)新冰淇淋等，吸引大批消費(fèi)者打卡分享，讓灣區(qū)文化有了更多詮釋的內(nèi)容。

大玩區(qū)有大玩法，「LINK」接豐富彩蛋驚喜

「大玩區(qū)」的概念貫穿全場(chǎng)，用戶通過做任務(wù)，完成打卡體驗(yàn)即可兌換限量主題限定mini「紅白藍(lán)」編織袋周邊，同時(shí)可獲取免費(fèi)扭蛋驚喜。現(xiàn)場(chǎng)3M巨型「粵趣扭蛋機(jī)」，扭蛋涵蓋近20大品牌與商戶福利，驚喜不斷。吸引年輕消費(fèi)者不斷打卡和參與互動(dòng)體驗(yàn)，以「五一，大灣特玩」的話題讓「大玩區(qū)」的概念成為城中熱點(diǎn)。整體活動(dòng)通過樂園式的體驗(yàn)玩法，串聯(lián)打卡、體驗(yàn)和消費(fèi)，線上達(dá)到話題爆發(fā)效果，引流線下，同時(shí)鏈接商戶，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，達(dá)到閉環(huán)效果。

跨界表演呈現(xiàn)「灣區(qū)精神」，傳統(tǒng)文化的新演繹

活動(dòng)期間，帶來了傳統(tǒng)醒獅與街舞的碰撞、灣區(qū)經(jīng)典音樂BUSKING等精彩表演，呈現(xiàn)了灣區(qū)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)也為會(huì)員提供主題帆布包DIY工作坊等互動(dòng)活動(dòng)，用戶可以通過DIY創(chuàng)作專屬的「紅白藍(lán)」省袋，豐富活動(dòng)的體驗(yàn)感，增加優(yōu)質(zhì)客群的粘性，同時(shí)展現(xiàn)商圈多元姿態(tài)與活力。

年輕化營(yíng)銷破圈，助推灣區(qū)文化傳播

廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)深諳年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，通過整合大灣區(qū)文化，挖掘在地特色，不斷深化自身的文旅潮玩地標(biāo)定位；更以打卡分享、互動(dòng)體驗(yàn)、打造新式消費(fèi)場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化以新穎方式觸達(dá)年輕人，助力粵式文化的傳承與創(chuàng)新。

此次「大灣區(qū)大玩特玩文化節(jié)」是廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)深化灣區(qū)文化標(biāo)簽的重要嘗試。項(xiàng)目以文化賦能商業(yè)，以場(chǎng)景鏈接用戶的運(yùn)營(yíng)理念，為行業(yè)提供了文商旅融合的新思路；創(chuàng)新打造年輕化、場(chǎng)景化的場(chǎng)景，讓游客在玩樂中感知灣區(qū)文化，賦能商圈升級(jí)。未來，廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)將繼續(xù)深耕文旅賽道，打造更多創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造大灣區(qū)文旅消費(fèi)標(biāo)桿。