為期8天的蛇年春節(jié)假期落下帷幕，新春消費(fèi)“熱辣滾燙”。盒馬今日發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期線下消費(fèi)和接待人數(shù)創(chuàng)新高，“賽博”年菜增長(zhǎng)翻倍、“小甜水”爆發(fā)式增長(zhǎng)、三文魚(yú)成最受歡迎的“涼菜”。新消費(fèi)品牌給當(dāng)?shù)鼐用駧��?lái)過(guò)年新潮流的同時(shí)，亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了這是一場(chǎng)美好生活的“雙向奔赴”。

中山居民袁女士感慨，過(guò)年期間，盒馬成為城區(qū)必逛必買的“頂流”打卡點(diǎn)。

春節(jié)期間，盒馬中山門店年味濃、人氣足、消費(fèi)旺

類似場(chǎng)景出現(xiàn)在盒馬新進(jìn)駐的多個(gè)大灣區(qū)潛力型城市——東莞、珠海、中山等多地盒馬門店因?yàn)槿藲饣鸨�不得不進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)限流。

盒馬全國(guó)營(yíng)運(yùn)管理負(fù)責(zé)人梓菡介紹，一入臘月，這些城市門店就進(jìn)入銷售高峰期，除夕前兩天疊加了返鄉(xiāng)顧客更是被擠得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當(dāng)天涌進(jìn)了4萬(wàn)人。”

這個(gè)春節(jié)，新晉“盒區(qū)房”用戶享受到了年貨“即買即送”的新服務(wù)，甚至空手出門——年貨通過(guò)app下單送到親友家；花樣繁多的年菜更給“團(tuán)圓宴”增添了新風(fēng)味，并成為當(dāng)?shù)剡^(guò)年的新潮流。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，莞中珠三家門店的春節(jié)人流量都超過(guò)15萬(wàn)人，餐飲區(qū)基本天天爆滿，平均翻臺(tái)率5-6次，到晚上八九點(diǎn)才有空余。其中中山、珠海的人流量高峰集中在除夕當(dāng)天，而東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當(dāng)天東莞門店超過(guò)4萬(wàn)人進(jìn)店。

消費(fèi)方面，超大規(guī)格的海鮮、水果、餐飲、鮮花都是本地用戶新年的購(gòu)物首選。除了新年必備的智利車?yán)遄樱?4mm+巨無(wú)霸藍(lán)莓和35g+ 巴掌大草莓也位列水果銷量榜前茅。三家店共銷售超7000斤挪威三文魚(yú)，近1000只俄羅斯帝王蟹，兩千多條斑魚(yú)，兩千多斤虎蝦。線下購(gòu)物氣氛熱烈，門店現(xiàn)蒸現(xiàn)吃的生蠔，店日均銷售5000多個(gè)，產(chǎn)自中山本地的石岐乳鴿日均賣出1000多只。

盒馬珠海門店，帝王蟹等進(jìn)口海鮮成為新一線城市過(guò)年餐桌新寵

春節(jié)期間，廣大網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)曬出年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚(yú)等進(jìn)口海鮮霸占餐桌C位。數(shù)據(jù)顯示，盒馬春節(jié)海鮮水產(chǎn)銷售同比去年增長(zhǎng)近四成，以二三線及縣域城市消費(fèi)增速最快。珠海盒馬首店店長(zhǎng)桑海華說(shuō)，各式年菜給本地居民帶來(lái)很多新鮮感，直接拉高了年夜飯餐桌的 “飯張力”。

作為過(guò)年氣氛組擔(dān)當(dāng)，各類酒水飲料必不可少。“2024年在大城市走紅的飲料新品也成了小城市春節(jié)聚餐的必備品。”盒馬采購(gòu)蕭琪透露，HPP蘋果汁仍然是熱銷TOP1，椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等幾款口味經(jīng)常被搶購(gòu)一空。

盒馬東莞門店，多款烘焙甜點(diǎn)銷售火爆

“悅己消費(fèi)”也愈發(fā)成為春節(jié)剛需。紅火喜慶的年宵花點(diǎn)燃新年氛圍、網(wǎng)紅“錢的味道”香熏將情緒價(jià)值拉滿、輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。

“無(wú)論是‘食’用價(jià)值還是情緒價(jià)值，盒馬給這些城市都帶來(lái)了新潮的過(guò)年體驗(yàn)。”新零售專家鮑躍忠表示，三四線城市掀起的“盒馬熱”，說(shuō)明了當(dāng)下小城市居民對(duì)健康、便利、潮流、高品質(zhì)生活同樣有著強(qiáng)烈的追求，盒馬挖掘、刺激并滿足了這些需求，實(shí)現(xiàn)了商家與消費(fèi)者之間的“雙向奔赴”。