2月8日，在一片歡樂(lè)祥和賀年聲中，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份迎來(lái)33周年司慶，也是廣百百貨北京路店周年慶。自1991年開(kāi)業(yè)以來(lái)，廣百股份推動(dòng)和見(jiàn)證廣州這座國(guó)際中心消費(fèi)城市的發(fā)展變遷，不斷蛻變蓄勢(shì)而發(fā)。傳承時(shí)尚和品味，用心服務(wù)感恩相伴，品質(zhì)精神歷久彌新。

司慶適逢新春佳節(jié)，廣百這商業(yè)巨龍?jiān)谒緫c營(yíng)銷(xiāo)理念上注入更多的中華傳統(tǒng)文化的元素，通過(guò)跨界產(chǎn)業(yè)合作打造泛文商旅生態(tài)圈，激發(fā)消費(fèi)潛能，讓祥和歡樂(lè)的氛圍和豐富的民俗活動(dòng)成為消費(fèi)者需求釋放的重要刺激點(diǎn)，穩(wěn)定和擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)，滿足消費(fèi)者多元化需求，推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

“龍”騰四海 從“初代頂流”到時(shí)尚百貨的“天花板”

廣百百貨北京路店自1991年開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直走在廣州百貨行業(yè)的前列，樹(shù)立創(chuàng)新、前瞻、高效的都市時(shí)尚生活新典范。90年代，廣百率先開(kāi)辟專(zhuān)柜聯(lián)營(yíng)模式，成為本土第一個(gè)吃螃蟹的百貨商場(chǎng)，持續(xù)開(kāi)拓進(jìn)取實(shí)現(xiàn)跨越式連鎖發(fā)展；2002年，改制為股份制公司，2007年，成功上市，踏入高速發(fā)展快車(chē)道，連鎖門(mén)店遍布省內(nèi)多個(gè)城市；新世代，重點(diǎn)發(fā)展連鎖百貨，發(fā)力開(kāi)拓購(gòu)物中心，眾游樂(lè)場(chǎng)、餐飲、藝術(shù)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)標(biāo)桿品牌更是最先進(jìn)駐廣百旗下門(mén)店，成為不少人的集體回憶；2019年，廣百、友誼、新大新在嶺南集團(tuán)大商貿(mào)平臺(tái)上開(kāi)啟騰飛新篇章；2024年初，智慧城廣百?gòu)V場(chǎng)揭牌啟航，進(jìn)一步從百貨業(yè)態(tài)向購(gòu)物中心大型商業(yè)綜合體方向轉(zhuǎn)型。值得一提的是，廣百股份的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——2012年首創(chuàng)“廣百之夜”至今，累計(jì)創(chuàng)下銷(xiāo)售額超過(guò)33億元 ，成為全城甚至全國(guó)的商圈矚目營(yíng)銷(xiāo)品牌。可以說(shuō)，廣百讓改革開(kāi)放后成長(zhǎng)的第一代城市少年有了“新玩法”,也使這個(gè)千年商都的時(shí)尚地標(biāo)成為年輕人的潮流熱土。

“龍”行龘龘 文旅融合營(yíng)銷(xiāo)首發(fā)龍ip齊亮相

廣百以“龍騰花開(kāi)·閃耀新彩”為主題，攜手“南越王博物院”聯(lián)名合作，舉辦“年華花樣”紋飾展覽、司慶賀歲等快閃活動(dòng)，個(gè)性化定制打造“紅運(yùn)獅泰龍”IP打卡美陳以及周邊產(chǎn)品“龍年利是封”、“龍年紅運(yùn)禮盒”等，用新穎營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和新消費(fèi)場(chǎng)景吸引更多游客和本地新生代消費(fèi)者。

藉33周年司慶，廣百、南越博物院與新晉潮流插畫(huà)師共同創(chuàng)作，IP設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于“南越王博物院”的南漢國(guó)時(shí)期的“龍首鴟吻”，并以南漢王宮遺址屋頂?shù)募公F為靈感，巧妙結(jié)合南漢王宮遺址屋頂?shù)募公F與龍形垂獸的特色，將其特有的犄角與神韻融入設(shè)計(jì)靈感，呈現(xiàn)出靈動(dòng)的形象，以東方獅和中國(guó)龍的特征元素組合，化成2024年龍年概念形象，融入時(shí)尚文化多元的藝術(shù)表達(dá)，紅運(yùn)獅泰龍裝置藝術(shù)展將新春期間呈現(xiàn)于廣百?gòu)V場(chǎng)，成為越秀區(qū)西湖花市及千年古道上一道炫酷而又時(shí)尚的風(fēng)景線。

一是推出亮眼引流舉措。司慶當(dāng)天，“紅運(yùn)獅泰龍”龍年概念形象IP正式亮相。屆時(shí)，廣百、博物院雙方代表將共同為本次文旅營(yíng)銷(xiāo)合作官宣首發(fā)揭幕，最佳“紅運(yùn)獅泰龍”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“龍”重登場(chǎng)，同時(shí)也有生日蛋糕祝福慶祝活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)市民、游客同慶生日，展現(xiàn)品牌形象活力魅力。

二是推出跨界聯(lián)盟聯(lián)展。聯(lián)同廣州旅游協(xié)會(huì)推出“廣州旅游聯(lián)卡”系列活動(dòng)，推出旅游聯(lián)卡權(quán)益增值、“微旅展”快閃店、歌舞演藝快閃、微旅展直播、文旅市集快閃店五重驚喜，以廣府文化為特色的文旅市集，舉辦廣繡、廣彩，以及竹雕、木雕、扇藝等傳統(tǒng)手工藝品等特色廣府文化產(chǎn)品展銷(xiāo)；攜手長(zhǎng)隆IP巡演，如祺出行打車(chē)優(yōu)惠助力出行。

三是好物推薦悅迎新年。圍繞“新中式”團(tuán)圓、置新，廣百推出多款時(shí)尚的年貨、新妝、新裝，介紹春節(jié)習(xí)俗及年貨精選，傳播“過(guò)年迎新”的文化習(xí)俗。各門(mén)店推出龍年主題吉祥寓意的商品推薦，如新春黃金飾品、擺件等，結(jié)合贈(zèng)禮、文創(chuàng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，讓顧客在購(gòu)物的同時(shí)，也能感受到好運(yùn)連連的新年喜悅。

齊樂(lè)“龍龍” 嶺南新春新會(huì)員樂(lè)購(gòu)禮遇啟新消費(fèi)

據(jù)廣百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年司慶率先推出新春司慶優(yōu)惠加長(zhǎng)版及升級(jí)版，整個(gè)商場(chǎng)尖貨精品、爆品均參與到了這場(chǎng)購(gòu)物盛宴中。特別推出“嶺南新春新會(huì)員樂(lè)購(gòu)禮”為此次司慶店慶加碼助力，通過(guò)升級(jí)會(huì)員禮遇和體驗(yàn)，新注冊(cè)成為廣百會(huì)員即可獲贈(zèng)價(jià)值500元的樂(lè)購(gòu)券大禮包一份，包括百貨、電器、超市等品類(lèi)優(yōu)惠券，借助小程序打通營(yíng)銷(xiāo)和交易場(chǎng)景，消費(fèi)者在享受司慶新春折扣優(yōu)惠時(shí)疊加雙重優(yōu)惠，通過(guò)線上電子化引流，有效對(duì)線下到店游客或新客進(jìn)行小程序會(huì)員轉(zhuǎn)化，激發(fā)場(chǎng)內(nèi)二次消費(fèi)，為助推商場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)注入活力。

承載著廣州商業(yè)發(fā)展的廣百，正以全新的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)手法打開(kāi)新的成長(zhǎng)周期。33年來(lái)，廣百憑借自身敏銳商業(yè)視角和前瞻布局，讓創(chuàng)新的火花不斷積累和迸發(fā)，時(shí)刻為消費(fèi)者帶來(lái)點(diǎn)滴新意。未來(lái)，廣百將持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，賦能品牌價(jià)值，守正創(chuàng)新、載譽(yù)前行，不斷注入發(fā)展動(dòng)力，奮力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

紅運(yùn)獅態(tài)龍ip設(shè)計(jì)元素解讀

圖文來(lái)源：廣百