2月8日，在一片歡樂祥和賀年聲中，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份迎來33周年司慶，也是廣百百貨北京路店周年慶。自1991年開業(yè)以來，廣百股份推動和見證廣州這座國際中心消費城市的發(fā)展變遷，不斷蛻變蓄勢而發(fā)。傳承時尚和品味，用心服務(wù)感恩相伴，品質(zhì)精神歷久彌新。

司慶適逢新春佳節(jié)，廣百這商業(yè)巨龍在司慶營銷理念上注入更多的中華傳統(tǒng)文化的元素，通過跨界產(chǎn)業(yè)合作打造泛文商旅生態(tài)圈，激發(fā)消費潛能，讓祥和歡樂的氛圍和豐富的民俗活動成為消費者需求釋放的重要刺激點，穩(wěn)定和擴(kuò)大節(jié)日消費，滿足消費者多元化需求，推進(jìn)服務(wù)消費品質(zhì)升級。

“龍”騰四海 從“初代頂流”到時尚百貨的“天花板”

廣百百貨北京路店自1991年開業(yè)以來，一直走在廣州百貨行業(yè)的前列，樹立創(chuàng)新、前瞻、高效的都市時尚生活新典范。90年代，廣百率先開辟專柜聯(lián)營模式，成為本土第一個吃螃蟹的百貨商場，持續(xù)開拓進(jìn)取實現(xiàn)跨越式連鎖發(fā)展；2002年，改制為股份制公司，2007年，成功上市，踏入高速發(fā)展快車道，連鎖門店遍布省內(nèi)多個城市；新世代，重點發(fā)展連鎖百貨，發(fā)力開拓購物中心，眾游樂場、餐飲、藝術(shù)等體驗業(yè)態(tài)標(biāo)桿品牌更是最先進(jìn)駐廣百旗下門店，成為不少人的集體回憶；2019年，廣百、友誼、新大新在嶺南集團(tuán)大商貿(mào)平臺上開啟騰飛新篇章；2024年初，智慧城廣百廣場揭牌啟航，進(jìn)一步從百貨業(yè)態(tài)向購物中心大型商業(yè)綜合體方向轉(zhuǎn)型。值得一提的是，廣百股份的經(jīng)典營銷活動——2012年首創(chuàng)“廣百之夜”至今，累計創(chuàng)下銷售額超過33億元 ，成為全城甚至全國的商圈矚目營銷品牌。可以說，廣百讓改革開放后成長的第一代城市少年有了“新玩法”,也使這個千年商都的時尚地標(biāo)成為年輕人的潮流熱土。

“龍”行龘龘 文旅融合營銷首發(fā)龍ip齊亮相

廣百以“龍騰花開·閃耀新彩”為主題，攜手“南越王博物院”聯(lián)名合作，舉辦“年華花樣”紋飾展覽、司慶賀歲等快閃活動，個性化定制打造“紅運獅泰龍”IP打卡美陳以及周邊產(chǎn)品“龍年利是封”、“龍年紅運禮盒”等，用新穎營銷內(nèi)容和新消費場景吸引更多游客和本地新生代消費者。

藉33周年司慶，廣百、南越博物院與新晉潮流插畫師共同創(chuàng)作，IP設(shè)計創(chuàng)意源于“南越王博物院”的南漢國時期的“龍首鴟吻”，并以南漢王宮遺址屋頂?shù)募公F為靈感，巧妙結(jié)合南漢王宮遺址屋頂?shù)募公F與龍形垂獸的特色，將其特有的犄角與神韻融入設(shè)計靈感，呈現(xiàn)出靈動的形象，以東方獅和中國龍的特征元素組合，化成2024年龍年概念形象，融入時尚文化多元的藝術(shù)表達(dá)，紅運獅泰龍裝置藝術(shù)展將新春期間呈現(xiàn)于廣百廣場，成為越秀區(qū)西湖花市及千年古道上一道炫酷而又時尚的風(fēng)景線。

一是推出亮眼引流舉措。司慶當(dāng)天，“紅運獅泰龍”龍年概念形象IP正式亮相。屆時，廣百、博物院雙方代表將共同為本次文旅營銷合作官宣首發(fā)揭幕，最佳“紅運獅泰龍”網(wǎng)紅打卡點“龍”重登場，同時也有生日蛋糕祝福慶祝活動，與現(xiàn)場市民、游客同慶生日，展現(xiàn)品牌形象活力魅力。

二是推出跨界聯(lián)盟聯(lián)展。聯(lián)同廣州旅游協(xié)會推出“廣州旅游聯(lián)卡”系列活動，推出旅游聯(lián)卡權(quán)益增值、“微旅展”快閃店、歌舞演藝快閃、微旅展直播、文旅市集快閃店五重驚喜，以廣府文化為特色的文旅市集，舉辦廣繡、廣彩，以及竹雕、木雕、扇藝等傳統(tǒng)手工藝品等特色廣府文化產(chǎn)品展銷；攜手長隆IP巡演，如祺出行打車優(yōu)惠助力出行。

三是好物推薦悅迎新年。圍繞“新中式”團(tuán)圓、置新，廣百推出多款時尚的年貨、新妝、新裝，介紹春節(jié)習(xí)俗及年貨精選，傳播“過年迎新”的文化習(xí)俗。各門店推出龍年主題吉祥寓意的商品推薦，如新春黃金飾品、擺件等，結(jié)合贈禮、文創(chuàng)、抽獎等活動，讓顧客在購物的同時，也能感受到好運連連的新年喜悅。

齊樂“龍龍” 嶺南新春新會員樂購禮遇啟新消費

據(jù)廣百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年司慶率先推出新春司慶優(yōu)惠加長版及升級版，整個商場尖貨精品、爆品均參與到了這場購物盛宴中。特別推出“嶺南新春新會員樂購禮”為此次司慶店慶加碼助力，通過升級會員禮遇和體驗，新注冊成為廣百會員即可獲贈價值500元的樂購券大禮包一份，包括百貨、電器、超市等品類優(yōu)惠券，借助小程序打通營銷和交易場景，消費者在享受司慶新春折扣優(yōu)惠時疊加雙重優(yōu)惠，通過線上電子化引流，有效對線下到店游客或新客進(jìn)行小程序會員轉(zhuǎn)化，激發(fā)場內(nèi)二次消費，為助推商場消費增長注入活力。

承載著廣州商業(yè)發(fā)展的廣百，正以全新的運營、營銷手法打開新的成長周期。33年來，廣百憑借自身敏銳商業(yè)視角和前瞻布局，讓創(chuàng)新的火花不斷積累和迸發(fā)，時刻為消費者帶來點滴新意。未來，廣百將持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營，賦能品牌價值，守正創(chuàng)新、載譽前行，不斷注入發(fā)展動力，奮力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

紅運獅態(tài)龍ip設(shè)計元素解讀

圖文來源：廣百