首個非遺春節(jié)里的廣州，各大商圈張燈結(jié)彩，“請到廣東過大年”成熱搜，商圈景區(qū)人頭攢動，促消費活動如火如荼，新春消費氛圍濃郁。春節(jié)期間，嶺南集團旗下廣百股份各門店累計客流量近30萬人次，銷售同比增長。新春和親朋好友一起逛個非遺大集，年輕人成為春節(jié)“主理人”，國貨走俏、“新中式”受追捧，過年的吃、喝、玩、樂里無不透露著人們對中國傳統(tǒng)文化的自豪感與認同感。這個春節(jié)假期，從年輕一代“主理人”在廣百、友誼的開銷清單里，捕捉消費新趨勢，感受時下新潮流，廣百、友誼的數(shù)碼3C、鐘表、女服同比增長1-2倍，化妝品、皮鞋、運動休閑等銷售增長勢頭強勁，實現(xiàn)“開門紅”。

一、灣區(qū)流量轉(zhuǎn)化“留量經(jīng)濟”

享暖冬、看焰火、逛花街、賞非遺、品美食……作為全國熱門旅游目的地，廣東發(fā)出“請到廣東過大年”的誠摯邀請，依托文旅特色打造節(jié)日場景、以獨具魅力的“粵式年味文旅大餐”吸引八方游客。大年初一，廣百百貨北京路店客流量激增，客流量達4萬人次，單日銷售超千萬，同比上升65%。連日來，除了廣東、廣西、湖南、湖北等內(nèi)地游客訪穗過年外，大批港澳旅客紛紛返鄉(xiāng)或到內(nèi)地消費購物、享受美食娛樂，春節(jié)期間在廣百、友誼等門店停車場都能看到不少港澳車到訪，灣區(qū)客流呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，新春期間外地游客消費占比接近3成，以廣式手信、新年新衣、珠寶首飾為友誼、廣百會員的辦年貨清單。

來自香港的吳先生一家四口正在友誼環(huán)市東店與“財神”偶遇，小朋友正與財神合照打卡。“除夕我們開車上來廣州玩，這幾天都在周邊逛吃逛喝，剛在附近喝完茶，順便買了這幾款可愛的文創(chuàng)玩意，圖個新春意頭”。

二、新年“換”出品質(zhì)消費

“補貼+讓利”優(yōu)惠疊加，承載著“年味”和科技范兒的各式新潮年貨走俏,成為中國人迎“新”的閃亮注腳。“換新”撬動“煥新”,國人們帶著補貼“紅包”辦年貨、換新機、過大年,“換”出人民美好新生活,“換”出高質(zhì)量發(fā)展新動能。新春廣百、友誼電器消費市場紅紅火火、熱氣騰騰、活力奔涌，小家電、3c數(shù)碼通訊等消費品不斷加入以舊換新補貼“朋友圈”,家居、家電等領(lǐng)域煥然一新。

春節(jié)前半程期間，家電產(chǎn)品以舊換新中,一級能耗產(chǎn)品銷售額占比超過90%，家居、家電銷售遙遙領(lǐng)先，數(shù)碼產(chǎn)品新春消費熱辣滾燙：廣百、友誼客單價大幅提升，換購客單價較常規(guī)訂單高38%，冰箱、洗衣機等高單價家電換購占比近5成；廣百電器西門子、松下銷售額同比上升近4成；廣百、廣州友誼手機以舊換新占比超80%，華為手機表現(xiàn)最突出，占數(shù)碼類銷售半壁江山；平板電腦個別熱銷機型銷量增長2倍以上；智能穿戴、手環(huán)換新率同比增加超過200%，健康監(jiān)測類配件連帶銷售增長近1倍，以舊換新成新春消費的強大引擎。

三、高凈值消費成新頂流

高值消費為廣百、友誼新年銷售上榜貢獻力量，廣百、友誼鐘表銷售額創(chuàng)下近期新高，其中廣百天河中怡店勞力士鐘表單日銷量突破100萬元，是去年同期的4倍多；友誼卡地亞也呈現(xiàn)最大雙位數(shù)的增幅。與去年同期相比，自除夕到大年初五的五天里，廣百鐘表類增幅甚至達到112%。廣州友誼推出“友誼花漾年貨清單”，圍繞新年、團聚、煥新，推出限量套裝、特別版、聯(lián)名款、新年組合等好禮，珠寶首飾推出新年祈福、生肖轉(zhuǎn)運、喜慶套件等新品，滿足消費者“煥新過年”需求。春節(jié)期間，廣州友誼名表銷售表現(xiàn)脫俗，卡地亞、積家品牌分別售出一枚19萬和26萬腕表。北京路新大新國風店的華為形象店人潮如涌，手機、平板電腦、智能穿戴產(chǎn)品供不應(yīng)求，同比增長翻一倍。

四、春裝上新成新春戰(zhàn)袍

新年期間，大紅、明黃等喜慶顏色更受歡迎，廣百女服同比增長翻一倍。暖冬天氣帶動友誼環(huán)市東店多個品牌新品春裝連單動銷，初三更有一熟客到店一口氣選購8套外套及褲裝春裝新品，單筆消費超過5萬元。此外，女服熱銷款更傾向充滿節(jié)日氛圍、鮮艷色彩的新年款。在廣百天河中怡店，首層及2樓商場購物客人提袋率較高,售出商品以薄外套、休閑服飾為主，更有顧客選購短袖T恤、短裙。廣州友誼一品牌店柜長介紹，新中式穿搭近年流行，穿漢服迎接新年已成為春節(jié)消費市場的一抹亮色，設(shè)計精美的馬面裙等新中式服裝更是站上了過年服裝的“C位”。

五、 文商融合引爆“打卡經(jīng)濟”

春節(jié)行花街是廣府地區(qū)春節(jié)期間的傳統(tǒng)民俗。有著百年歷史的越秀西湖花市4天累計接待市民游客237.9萬人次，矗立在花市旁的廣百北京路店依然是花市其中一個熱鬧網(wǎng)紅打卡點，客流再創(chuàng)新高。大年初五，游客陳女士帶著老人和孩子一家五口特意來西湖路廣百廣場打卡花市牌樓、巳巳如意結(jié)。“花市牌樓很有氣派，北京路這里非常熱鬧、有年味，還有很多地道小吃，老人孩子都很喜歡�！标惻�士說。在廣百百貨北京路店“廣州禮物”形象店看到不少游客青睞“廣之禮”，將嶺南手信、廣百文創(chuàng)周邊攬入囊中，廣百新悅悠堅果禮盒、廣東省博物館“獅子頭”披肩、新春禮盒等創(chuàng)意周邊暢銷；廣州友誼環(huán)東店“廣州禮物”形象店的精選陶瓷醒獅、廣彩茶具、“永生花”禮盒等一脈相承，共同打造富有廣州特色文化品牌同頻共振，是文商深度融合的“獨特盛宴”。

六、“非遺+”成差異化法寶

“這里商品種類挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色�！贝竽瓿趿�，歐先生捧著一件剛買的財神公仔高興地說。非遺賀新春，趕個年味集。傳承多彩非遺，共享文化魅力。廣百、友誼聚焦首個“非遺春節(jié)”打造極具傳統(tǒng)特色的文化體驗活動。廣百百貨北京路店以中國如意結(jié)為文旅鑰匙，解鎖新春驚喜，各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財神巡游贈送福袋等喜慶習俗，“廣百美妝”搶閘亮相，20+個國際品牌推出大量新年特惠套裝，廣百超市到家服務(wù)+前置倉模式延續(xù)消費年味，為廣大市民游客朋友呈現(xiàn)創(chuàng)新、多元、精彩的消費盛宴。廣州友誼舉辦“喜巳年年春來早”春節(jié)酬賓，通過“尋年味·迎年�！ぶ�年俗·尋年趣”系列活動，拉滿春節(jié)氛圍感，環(huán)市東廣場“喜巳迎春燈籠陣”閃亮登場，舉辦嶺南傳統(tǒng)民俗“賣懶”、打卡送“文創(chuàng)冰箱貼”、“財源滾滾”集章、“財神送福”、蛇年迎新春書法揮毫送祝福等活動，弘揚中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；結(jié)合“冰雪經(jīng)濟”熱度，以“2025第一場雪”為題，推出護膚品、御寒服飾、家品床品、保暖電器等冰雪主題商品營銷，攜手廣之旅開展冰雪旅游路線推介、迪士尼主題旅輪會員分享會。

非遺煥新引領(lǐng)消費，灣區(qū)流量點燃增長引擎，廣百、友誼新春消費市場呈現(xiàn)出熱氣騰騰的活躍氣氛。新質(zhì)、高值消費需求得以釋放,多個門店實現(xiàn)開門紅，市場供需兩端良性互動,新春消費熱潮正引領(lǐng)經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。