前所未有的觀影熱情，加之高電影票價，造就了最強(qiáng)春節(jié)檔。農(nóng)歷2021年首周，中國電影市場總票房達(dá)到85.65億元，較2019年同期增長了32.34%。
今年的電影票確實(shí)是貴啊，熱門電影基本都超過50元，部分甚至接近百元，春節(jié)檔首周電影票均價達(dá)到48.52元。
不過，動態(tài)地看，電影票價近年最重要的一次上漲在2019年就已經(jīng)完成，2021年春節(jié)檔的漲幅并不過分，只是大家心理上比較難以接受。
平均價格從30元邁上50元門檻，就這幾年的事情。從長遠(yuǎn)來看，電影票價只會越來越貴。反正9.9元、19.9元隨便看的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
成本上升、票補(bǔ)減少是直接原因，根本原因則是，行業(yè)上下游燒錢完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)后，從投入期進(jìn)入盈利兌現(xiàn)期，這是市場規(guī)律決定的，也是壟斷地位的必然選擇。
春節(jié)檔漲價
無論是北京文化（000802.SZ）的又一個爆款《你好，李煥英》，還是萬達(dá)電影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》，都在春節(jié)檔賺到盆滿缽溢。
2020年春節(jié)檔缺位，電影院幾乎一整年消失于大家的日常生活之后，報復(fù)性的觀影需求在2021年春節(jié)假期上演。
2021年農(nóng)歷正月初一至初七（2月12日-2月18日）這一周，總觀影人次達(dá)到1.77億，較2019年同期增長了21.45%。
當(dāng)然，電影票價上漲的推動作用也不容小覷。
最火爆的2月12日，單日票房16.91億元，觀影人次3443.00萬，平均價格49.11元；隨后，電影票均價一路上漲至2月14日達(dá)到最高點(diǎn)，50.20元——這應(yīng)該是中國電影票均價首次突破50元大關(guān)。
農(nóng)歷2021年首周，電影票均價為48.52元，較2019年同期的44.53元，平均每張貴了4塊錢。
首先，春節(jié)檔作為每年票價最貴的時段，臨時漲價一向如此，這是由供需關(guān)系決定的。
春節(jié)假期，看電影成為大眾最常見的娛樂方式之一，電影院迎來最大的旺季，特別是一些電影院密度不高的三四線城市，往往一票難求。
今年的情況更特殊。電影院歇業(yè)半年直到2020年7月20才復(fù)工，之后又面臨著控制上座率、缺少優(yōu)質(zhì)電影等問題，觀影需求被壓制。春節(jié)檔這些問題被解決，加上今年就地過年人數(shù)增加，直接引發(fā)觀影狂潮。
不過，值得一提的是，從整體上來看，今年電影票價的漲幅，并沒有網(wǎng)友吐槽那般夸張。
斑馬消費(fèi)梳理后發(fā)現(xiàn)，2017年-2019年春節(jié)檔首周，電影票均價分別為37.75元、39.64元、44.53元，分別同比增長了3.42%、5.01%、12.34%。
2020年春節(jié)檔缺位，2021年同期為48.52元，較2019年增長了8.96%，但如果考慮到補(bǔ)漲，其實(shí)年均增長率僅為4%，增速實(shí)在是比前幾年溫和得多。
為什么整體增長正常，但消費(fèi)者物議沸然呢？
大家一年沒去電影院，突然發(fā)現(xiàn)一張電影票居然動輒近百元，想起平時三四十塊錢看一場電影的時光，一時難以接受。
另外，這也說明電影市場的分化，越來越明顯。無論內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，還是電影院觀影環(huán)節(jié)，均是如此。
地段好、環(huán)境優(yōu)、品牌大的電影院，票價自然比其他電影院價格高。就拿春節(jié)檔的幾部電影來說，賣座的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，票價也會比《人潮洶涌》《侍神令》高。
繼續(xù)漲價
電影票價從來都不應(yīng)該是孤立的數(shù)字，而應(yīng)該與現(xiàn)實(shí)的貨幣購買力對照起來看。
2002年張藝謀以《英雄》開啟中國大片時代，以2.48億元拿下當(dāng)年的票房冠軍，換算下來，市場影響力一點(diǎn)也不比20年后的《唐人街探案3》差。
之所以大家在2015年前后有電影票低價的印象，主要原因是票補(bǔ)。
中國互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式進(jìn)入電影領(lǐng)域，這才有了貓眼從美團(tuán)獨(dú)立借助騰訊而發(fā)展長大的故事，淘票票背靠阿里的崛起路徑同樣如此。
早期，無論是貓眼、淘票票，還是已經(jīng)失勢的百度糯米、時光網(wǎng)、咪咕影院，都把票補(bǔ)作為擴(kuò)大市場份額的制勝法寶。
最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的總票房中，有30-50億元來自票補(bǔ)。那段時間也是電影票價的一個低谷，動不動就9.9元隨便看。
已經(jīng)獨(dú)立上市的貓眼電影，2015年-2017年銷售與營銷開支分別為15.21億元、10.28億元、14.20億元；2018年，行業(yè)估計(jì)其票補(bǔ)達(dá)到13億元。
2018年有關(guān)部門曾叫停票補(bǔ)，雖然最終并未徹底執(zhí)行，但此后幾年，各大公司的票補(bǔ)力度卻實(shí)實(shí)在在地下降了。
因?yàn)椋@取了市場份額、培養(yǎng)了用戶習(xí)慣后，這些大公司們都開始向市場要利潤了。
貓眼娛樂（01896.HK）上市后扭虧為盈，內(nèi)容投資給力是一方面，主要原因還是票補(bǔ)下降。6成以上的市場份額，2元/張的票務(wù)平臺服務(wù)費(fèi)，能持續(xù)穩(wěn)定地貢獻(xiàn)收入和利潤。
相比之下，淘票票母公司阿里影業(yè)（01060.HK）巨虧多年，說到底還是因?yàn)槭袌稣加新什粔蚋撸瑹o法在渠道的助攻下進(jìn)擊上游，更不敢貿(mào)然大規(guī)模削減票補(bǔ)。
另外，電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，近幾年無論是上映電影數(shù)量還是總觀影人次，增長率都急速下滑。在此背景下，要想全行業(yè)大盤持續(xù)增長，提高票價就成了最直接的方式。
2017年-2019年，中國電影市場總票房收入分別為559.11億元、609.76億元、642.66億元，總觀影人次分別為16.20億、17.16億、17.27億，單價分別為34.51元、35.53元、37.21元。
2020年電影院復(fù)工后長時間重映了多部舊片，以低價吸引消費(fèi)者進(jìn)入影院，當(dāng)年電影片平均價格仍然達(dá)到了36.97元。
按照目前的趨勢，電影票價只會越來越貴。
雖然行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，總票房增速不斷下滑，但銀幕競賽卻絲毫沒有停下來的意思，剩者為王的目標(biāo)刺激著萬達(dá)電影、金逸影視、橫店影視等主要院線，競爭越來越激烈。
所以，去年7月20日電影院復(fù)工后，就有行業(yè)人士呼吁，多去看幾場電影吧，如果電影院關(guān)門太多，剩下的必然會漲價。
那個時候，觀眾以為這是影視行業(yè)的求生欲，卻沒想到不過半年就一語成讖。
| 
