香港正離曾經(jīng)的“購(gòu)物天堂”越來越遠(yuǎn)。

    作為消費(fèi)者接觸全球的重要港口，“購(gòu)物”一度是中國(guó)內(nèi)地游客前往香港旅游的首要目的，但隨著奢侈品牌全球價(jià)差的縮小、中國(guó)內(nèi)地關(guān)稅的調(diào)整和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，香港在消費(fèi)者心目中的吸引力近年來不斷下滑。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，每年7月和8月本來是香港旅游旺季，但從6月開始，香港旅游業(yè)受到?jīng)_擊。據(jù)香港三個(gè)旅游業(yè)工會(huì)發(fā)布的有關(guān)旅游從業(yè)者的問卷調(diào)查，與去年相比，自今年6月以來，香港接待旅游團(tuán)的數(shù)量平均下跌超過70%，收入平均下跌超過75%。其中40%的受訪者表示收入下跌超過90%，逾10%受訪者表示收入為零。此外，超過90%受訪者對(duì)香港未來一年的旅游業(yè)前途擔(dān)憂。

    另?yè)?jù)香港零售管理協(xié)會(huì)早前公布的數(shù)據(jù)，香港6月零售銷售數(shù)據(jù)連跌五個(gè)月，跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。期內(nèi)零售業(yè)總銷貨值352億元，同比下跌6.7%。 已經(jīng)連跌第五個(gè)月，期內(nèi)銷貨量更急滑7.6%，不僅遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期跌1.9%，更是撇除1到2月份農(nóng)歷新年因素后，自2016年8月以來的單月最大跌幅，創(chuàng)近3年最慘零售業(yè)績(jī)。

    其中，珠寶首飾、鐘表及奢侈品零售額跌幅最大，同比大跌17.1%，而5月份僅跌2.9%。與中國(guó)內(nèi)地旅客消費(fèi)有關(guān)的藥物及化妝品下滑4.1%，香港零售管理協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)7月和8月的銷售額將更慘烈，將錄得兩位數(shù)的下降。

    受此影響，投資銀行Cowen分析師Oliver Chen在最新一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，包括Tiffany、LVMH和Capri在內(nèi)的奢侈時(shí)尚集團(tuán)在本財(cái)年或?qū)⒃谙愀勖媾R10%至60%的銷售損失。

    Oliver Chen續(xù)指，主營(yíng)珠寶和手表等奢侈品的卡地亞母公司歷峰集團(tuán)可能受損失最大，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)在香港市場(chǎng)的銷售額占總銷售額的11%，而集團(tuán)旗下重要品類奢侈腕表的銷售表現(xiàn)也日趨疲軟。此外，香港雖然在Michael Kors母公司Capri集團(tuán)總銷售額占比僅4%，但該集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的銷售表現(xiàn)或難以彌補(bǔ)損失。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，歷峰集團(tuán)在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)銷售額同比大漲12%至37.4億歐元，在歐洲和亞太地區(qū)的銷售額均錄得12％的增幅，日本地區(qū)增長(zhǎng)13％，美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)16％，中東和非洲則下跌2％。

    Capri集團(tuán)在截至6月29日的第一財(cái)季內(nèi)的銷售額同比增長(zhǎng)11.9%至13.46億美元，不及分析師預(yù)期的13.7億美元，Versace是Capri集團(tuán)旗下唯一錄得增長(zhǎng)的奢侈品牌，同店銷售額增幅達(dá)兩位數(shù)，銷售額錄得2.07億美元，其中來自包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)的銷售額為7100萬美元，占總收入的34%。

    核心品牌Michael Kors銷售額則同比下跌4.8%至9.81億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2億美元，在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)的收入錄得0.7%的跌幅，英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo銷售額減少8.7%至1.58億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1100萬美元，在亞洲市場(chǎng)的收入增幅為8%。

    有28%銷售額來自亞洲的美國(guó)珠寶品牌Tiffany也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，據(jù)悉該品牌在亞洲市場(chǎng)的銷售額有20%來自香港。受此影響，Cowen預(yù)計(jì)Tiffany在2019財(cái)年的每股盈利將錄得1％至2％的下跌。

    對(duì)于LVMH、開云等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的奢侈品巨頭，Oliver Chen則認(rèn)為他們受到的壓力會(huì)相對(duì)較小，主要得益于多元化的品牌組合和中國(guó)內(nèi)地的強(qiáng)勁需求。據(jù)悉，LVMH在香港的銷量占其總營(yíng)業(yè)額的8%至9%，而開云集團(tuán)旗下的核心品牌Gucci在香港的銷量占其總營(yíng)業(yè)額的10%左右。

    據(jù)LVMH最新發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在Louis Vuitton和Dior強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)下，LVMH時(shí)裝皮具部門上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。雖然LVMH從未公布旗下品牌的詳細(xì)業(yè)績(jī)，但在財(cái)報(bào)中透露Louis Vuitton所有業(yè)務(wù)在所有地區(qū)都有顯著增長(zhǎng)，男女成衣和手袋持續(xù)受年輕消費(fèi)者熱烈追捧，特別是男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh設(shè)計(jì)的新系列產(chǎn)品。

    另?yè)?jù) Gartner L2 報(bào)告，Louis Vuitton在中國(guó)奢侈品牌 Top 10 排行榜中位列榜首，報(bào)告特別提到該品牌選擇吳亦凡為品牌代言人等舉措是提升其在中國(guó)市場(chǎng)份額與影響力的關(guān)鍵因素。

    Dior時(shí)裝的銷售表現(xiàn)也延續(xù)積極態(tài)勢(shì)，增速超過21%，是LVMH時(shí)裝皮具部門部門中增長(zhǎng)最快的奢侈品牌。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，Dior新款手袋30 Montaigne一上市就獲得高度關(guān)注，特別在中國(guó)市場(chǎng)，在Angelababy、王子文等明星流量加持下，相關(guān)微博話題閱讀討論量已超過1億。

    開云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci近年來的戰(zhàn)略重心也在不斷向中國(guó)內(nèi)地靠攏，繼在中國(guó)官網(wǎng)開通電商服務(wù)后，又于去年開通小程序商店。去年Gucci的消費(fèi)者中有62%為千禧一代，整體來看有35%購(gòu)買來自中國(guó)消費(fèi)者。

    深有意味的是，上周有消息人士向時(shí)尚商業(yè)快訊透露，法國(guó)奢侈品牌Chanel原定于11月6日在香港啟德郵輪碼頭舉辦的2019/2020早春度假系列時(shí)裝秀或被取消，品牌至今仍未在國(guó)內(nèi)社交媒體官方賬號(hào)發(fā)布任何相關(guān)消息，一場(chǎng)時(shí)裝秀至少需要提前三個(gè)月進(jìn)行準(zhǔn)備，若品牌仍然保持謹(jǐn)慎觀望，或致辦秀計(jì)劃最終流產(chǎn)，不過該消息人士續(xù)指，Chanel總部仍未作出最后決定。

    Oliver Chen強(qiáng)調(diào)，整體來看奢侈時(shí)尚集團(tuán)在香港遭遇的困境是“可控的”，因?yàn)榱魇У挠慰蜁?huì)回流到中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行更多消費(fèi)，這或?qū)⑹且粋�(gè)順風(fēng)而不是逆風(fēng)。香港零售協(xié)會(huì)主席Annie Tse則表示，零售行業(yè)也需要時(shí)間來恢復(fù)，游客需要恢復(fù)對(duì)香港的信心，有當(dāng)?shù)亓闶蹚臉I(yè)者表示，低迷可能持續(xù)到今年年底，甚至影響到最關(guān)鍵的圣誕季銷售。

    值得關(guān)注的是，據(jù)《福布斯》雜志今年年初發(fā)布2019年香港前50大富豪榜，香港這座城市最富有人群的財(cái)富也出現(xiàn)縮水。九龍倉(cāng)置業(yè)和連卡佛的老板吳光正身價(jià)108億美元，排名第七，較去年縮水22億美元。位于尖沙咀的海港城和位于銅鑼灣的時(shí)代廣場(chǎng)這兩個(gè)黃金地段的高端商場(chǎng)一直是大量中國(guó)內(nèi)地游客光顧的地方，也是九龍倉(cāng)置業(yè)的現(xiàn)金奶牛。

    毋庸置疑，在歐洲旅游業(yè)受挫、美國(guó)零售業(yè)搖搖欲墜的情勢(shì)下，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)愈發(fā)成為奢侈品牌們不可失守的重要高地。

    自今年以來，Capri集團(tuán)股價(jià)累積下跌29％，市值為40億美元，Tapestry集團(tuán)股價(jià)累積下跌39％，市值約為60億美元，Tiffany股價(jià)則沒有明顯變化，市值約為100億美元。