本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋11月9日廣州報(bào)道）2011年11月11日，這個(gè)號稱“史上最強(qiáng)的光棍節(jié)” 讓不少精明的商家嗅到了商機(jī)。數(shù)百萬件商品同場亮相、包括當(dāng)季新品在內(nèi)的商品全場5折，買一送一還包郵……多個(gè)網(wǎng)絡(luò)商城紛紛推出種種誘人促銷。不過，記者近日走訪廣州多家百貨發(fā)現(xiàn)，相對于電商促銷的一片熱火朝天，實(shí)體商場的反應(yīng)則冷熱不均。
    熱：逢“1”有著數(shù)
    由于今年光棍節(jié)的日期上會出現(xiàn)6個(gè)“1”，又被戲稱為“世紀(jì)光棍節(jié)”，而商家們也忙于在“1”字上大做文章。
    11月10日-14日，顧客在新光百貨購買流行商品當(dāng)天現(xiàn)金或刷卡累計(jì)消費(fèi)滿100元即送111現(xiàn)金券；當(dāng)天現(xiàn)金消費(fèi)累計(jì)滿1111元或以上即可獲贈個(gè)性創(chuàng)意明信片一盒；會員憑卡到五樓咖啡廳可以11元特價(jià)享受單身節(jié)指定食品。
    11月11日-13日，王府井百貨“男女裝、男女鞋、皮具箱包”類大部分商品單一專柜滿211元減111元；消費(fèi)者身份證號碼有６個(gè)１，憑本人身份證即可到店領(lǐng)取禮品一份。
    除了常規(guī)的打折促銷外，一些百貨還推出專門為“光棍節(jié)”量身定做的營銷活動，格外吸引年輕人的眼球。
    即日起至13日，顧客轉(zhuǎn)發(fā)并評論指定微博，即有機(jī)會領(lǐng)取摩登百貨首發(fā)光棍證（紀(jì)念版會員卡）一張；憑11月11日有效結(jié)婚證明免費(fèi)獲得廣百提供價(jià)值2000元百年好合結(jié)婚大禮；新光百貨還特別推出《失戀33天》電影專場，與會員共賞精彩。

    冷：不會專場促銷
   不過，也有一些百貨對光棍節(jié)的“單身經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”并不感冒，中華百貨和美東百貨就明確表示不會針對光棍節(jié)搞專門的促銷或會員活動。
   “光棍節(jié)并不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，還是工作日，加之其代表的群體有一定局限性，很難掘金。”中華百貨總經(jīng)理竇懷山表示：“商場一般將主要精力集中在小長假和周末，我們在周六日會有品牌自己的常規(guī)促銷。”
    “光棍節(jié)營銷是否能為百貨帶來實(shí)質(zhì)性的效益，目前還很難看到。不過，昨天突來的降溫讓前些日子還處于淡季的冬衣迅速成了熱銷品。”廣州市新光百貨有限公司策劃部經(jīng)理高萍向記者介紹：“這兩天客流明顯增加，大部分原因是氣溫下降帶來的剛性需求，毛衣、棉衣、靴子等應(yīng)季商品銷量有了明顯的提升。”

摩登百貨光棍節(jié)促銷海報(bào)