編者按：《財(cái)金房談》從2015年2月2日開始，逢周一至周五上午11:00-12:00開播。每一期“商業(yè)廣東”關(guān)注商業(yè)最新熱點(diǎn)，聯(lián)結(jié)各行業(yè)的商業(yè)領(lǐng)袖、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)內(nèi)專家，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線討論，以最專業(yè)的選題與獨(dú)到的觀點(diǎn)，與節(jié)目共同打造最權(quán)威的商業(yè)廣東分析報(bào)告。

    回顧2014年的商業(yè)大事件，“雙11”絕對(duì)不能忽略。幾乎全民參與的“敗家日”，朋友購物刷爆朋友圈，連我自己也成了“敗家仔”。個(gè)個(gè)都在買買買，商家、買家、快遞都在狂歡，當(dāng)然，我講的商家，不止電商。

    話說“雙11”，往年只有電商賣得歡，今年就有好多實(shí)體商家都有不錯(cuò)的進(jìn)賬。皆因不少實(shí)體商家在“雙11”來臨之前做足功課，多種方式與渠道加入這場(chǎng)全民狂歡購物之中。

    今年“雙11”，北京、上海、廣州等33個(gè)城市的28家百貨集團(tuán)317家門店，先后宣布與某電商平臺(tái)合作參與購物節(jié)。由于“雙11”是星期二，大多數(shù)百貨選擇從周末就開始拉開促銷大戰(zhàn)，同時(shí)加大線上促銷比例。推出線上線下的聯(lián)動(dòng)促銷以吸引消費(fèi)者。例如，通過線上打折、線上優(yōu)惠券線下購買等方式進(jìn)行購物。好似廣州某百貨，11月7日-9日已推出線上線下促銷活動(dòng),營業(yè)額達(dá)到4100萬元，同比上升35%，會(huì)員新增近3000名。

    而據(jù)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州的幾大百貨“雙11”業(yè)績(jī)超1.27億元，銷售額同比增長(zhǎng)70%，成交額環(huán)比翻了14倍，交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

    O2O是傳統(tǒng)商業(yè)最有輔助作用的模式呢?在刺激銷售的同時(shí)，是否削弱了傳統(tǒng)商業(yè)的銷售能力？O2O能為消費(fèi)者帶來怎樣的便利？

    連線嘉賓：廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 黃華軍先生

    主持人：什么是O2O，O2O是最賺錢的工具嗎？2014年O2O大熱，人人都在談?wù)撨@個(gè)話題。O2O和傳統(tǒng)商業(yè)的關(guān)系是什么？它是傳統(tǒng)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？

    黃華軍：首先，O2O是Online To Offline，即是線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起,實(shí)現(xiàn)線上線下交易的前臺(tái)。它可以說是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下的一個(gè)工具，我們不應(yīng)該將O2O試為洪水猛獸，而是更應(yīng)該捕捉這個(gè)潮流，充分運(yùn)用起來。

    關(guān)于O2O，并不是近來才有的，其實(shí)好多百貨在八九十年代已經(jīng)開始嘗試發(fā)展網(wǎng)上商城，這幾年發(fā)展迅速，使更多企業(yè)愿意花更多的精力去搭建自己的平臺(tái)。特別是去年，不少百貨店都主動(dòng)跑出來O2O，實(shí)現(xiàn)各種形式的線上線下融合。

    互聯(lián)網(wǎng)在某個(gè)角度看似是傳統(tǒng)商業(yè)的對(duì)手，但傳統(tǒng)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)都有其存在的必然價(jià)值。作為傳統(tǒng)商業(yè)，實(shí)體商家應(yīng)該抱以學(xué)習(xí)的態(tài)度，充分利用O2O的模式來解決目前實(shí)體店遇到的銷售難題。例如，傳統(tǒng)商業(yè)可利用線上提供無國界瀏覽商品與透明比價(jià)，線下實(shí)體店采取多種體驗(yàn)方式和各種便捷取貨方式，線上線下全方位融合，才能應(yīng)對(duì)日新月異的營銷環(huán)境。

    下期節(jié)目預(yù)告：商場(chǎng)最高16元/小時(shí) 逛商場(chǎng)如何更劃算

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