春節臨近，各大商超為吸引顧客紛紛摩拳擦掌頻放大招。華潤萬家與騰訊游戲旗下的頭部IP《歡樂斗地主》強強聯手，通過《歡樂斗地主》IP授權合作，帶來嶄新的視覺形象、定制化音樂的烘托、授權商品的制作，打造出“賣場+IP”獨樹一幟的線下零售場景，并設計“億萬紅包 歡樂旺萬家”H5、歡樂斗地主APP獲取品牌紅包等線上活動玩法，為消費者歡度春節帶來一場別出心裁的線上線下融合的沉浸式體驗。

       歡樂滿場  線下購物新體驗

       伴隨著消費的升級迭代，除了商品的功能性需求外，消費者越來越傾向于帶有情感、有溫度、個性化的品牌和商品，也対有趣、好玩的購物體驗情有獨鐘。華潤萬家順應消費趨勢，在春節期間的賣場視覺形象設計上，采用了歡樂喜慶的地主形象，通過財神、元寶、歡樂豆等元素，營造出“歡樂滿場 福旺萬家”的春節氛圍，表達了帶給千家萬戶福氣和財氣的美好祝愿。賣場的背景音樂除了往年耳熟能詳的春節喜慶歌曲以外，還聯合歡樂斗地主團隊采用時下最流行的R&B曲風，并結合賣場特殊的購物環境制作了一首《恭賀新春》的歌曲。歌曲中還采用趣味方言為大家進行拜年口播，緊密切合時下流行趨勢，為消費者營造歡樂、時尚的購物氛圍。

       1月19日開始，華潤萬家還在全國600多家大賣場上架《歡樂斗地主》IP授權商品。華潤萬家聯合歡樂斗地主及各大品牌商，精心選取了一些春節剛需品類，休閑食品、糧油、牛奶飲料、清潔用品和個人護理，還有購物袋、紅包等新年硬通貨，以吉祥的地主財神形象進行設計制作。這類定制化商品，與其他商超形成了顯著的區隔，為消費者帶來了新鮮的商品感知，既增添了新年新氣象的美好寓意，也為消費者走親訪友的禮品提供了獨特的多元化選擇。

        福旺萬家  線上紅包享不停

        除此之外，為了讓消費者花更少的錢過一個更富足的新年，華潤萬家還聯合微信支付、《歡樂斗地主》及各大品牌商，為消費者派發包括全場無門檻紅包、品牌紅包在內的價值億萬級的紅包。不僅如此，華潤萬家今年在紅包玩法上更多元、趣味性十足。

        一方面，以歡樂斗地主的游戲元素制作搶紅包的H5，并通過華潤萬家超市微信公眾號、線下門店掃描二維碼、《歡樂斗地主》微信公眾號等多種觸角抵達消費者。另一方面，針對IP的部分品牌合作商，還可以在歡樂斗地主APP的福利中心，通過參與兌換和奪寶活動，獲取品牌紅包。

       華潤萬家一直致力于成為改善大眾生活品質的卓越零售企業，騰訊《歡樂斗地主》也是全民歡樂的國民級休閑游戲。此次雙方“賣場+IP”的合作是華潤萬家和游戲IP的首創跨界合作，也是華潤萬家在新零售方面的一次積極探索。通過IP的粉絲情感共鳴、騰訊平臺的強大流量優勢和華潤萬家線下實體資源的優勢互補，既為消費者帶來了獨特的購物體驗和真正的實惠，也為零售品牌在釋放IP的價值上塑造了新的空間。

       目前正值新零售方興未艾之際，無人便利店、無人貨架、生鮮餐飲化超市等新技術、新玩法不斷涌現，層出不窮。據了解，華潤萬家除了與騰訊IP合作打造全新的購物體驗外，也陸續推出“生鮮+餐飲”的模式試水新零售，為消費者帶來越來越好的生活方式。（文/吳婕秋）