3月9日，麥當(dāng)勞再次開(kāi)啟每年一度的“派Day”，延續(xù)往年“粉絲節(jié)”的傳統(tǒng)，用經(jīng)典小食讓麥當(dāng)勞粉絲們好在一起。

    為慶祝一年一度3月14日的派Day（即圓周率日），3月10日～14日期間，麥當(dāng)勞任意口味派統(tǒng)統(tǒng)3元，還有網(wǎng)紅蜜桃派新品推出。

    源于“派”與“ (圓周率)”諧音，從2015年開(kāi)始麥當(dāng)勞中國(guó)就把3月14日定為麥當(dāng)勞粉絲的“派Day”，讓大家以“派”會(huì)友。從3月10日這一天開(kāi)始，麥當(dāng)勞也開(kāi)啟了線下活動(dòng)與麥當(dāng)勞粉絲一同過(guò)“派Day”。

    廣州市場(chǎng)的麥當(dāng)勞餐廳，也開(kāi)啟了一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)。麥當(dāng)勞廣州維多利廣場(chǎng)餐廳、廣州大學(xué)城中二橫路餐廳、佛山燈湖東路餐廳、從化新世紀(jì)廣場(chǎng)餐廳在活動(dòng)期間的下午15:00-15:30輪番舉辦“派Day數(shù)學(xué)能力考試”。學(xué)霸考神們可以參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，贏取麥當(dāng)勞魔性周邊產(chǎn)品。此外，顧客也可以參與麥麥官方微博派Day互動(dòng)答題，贏取驚喜大禮。

    目前，通過(guò)打造 “粉絲節(jié)”將粉絲聚集起來(lái)，從而形成基于品牌愛(ài)好的圈層，進(jìn)而傳播品牌的信息，已經(jīng)成為一些知名企業(yè)通行的做法。 “派Day”選取“派”與“π”諧音這個(gè)巧妙的角度，是一個(gè)輕巧的產(chǎn)品營(yíng)銷包裝方式；同時(shí)通過(guò)“π達(dá)人挑戰(zhàn)賽”的方式來(lái)展開(kāi)，得以激發(fā)年輕人的參與熱情。

    據(jù)介紹，麥當(dāng)勞已建立了包括“派Day”與“大暑日”的專屬“粉絲節(jié)”體系——這些粉絲節(jié)日都是通過(guò)產(chǎn)品和互動(dòng)方式，將粉絲聚集起來(lái)，形成基于品牌愛(ài)好的圈層。在這個(gè)圈層之中，消費(fèi)者之間可以相互互動(dòng)，品牌又可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的友好關(guān)系。（文/吳婕秋）