8月16日，位于廣州市越秀區(qū)保利中環(huán)廣場的盒馬鮮生會員店正式開業(yè)。新零售標桿盒馬的入駐，不僅為保利中環(huán)廣場品牌升級拉開序幕，體現(xiàn)了保利中環(huán)廣場重視消費者的體驗升級和生活品質(zhì)的要求提升，也是新零售與商業(yè)地產(chǎn)擦出火花的全新樣本。

    盒馬到來帶動消費新升級

    “盒馬進駐保利中環(huán)廣場，是盒馬在廣州的第三家會員店，雙方將發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同探索三公里范圍內(nèi)的服務(wù)創(chuàng)新，提升需求顧客的生活品質(zhì)。”盒馬廣州區(qū)域總經(jīng)理尚大春表示，保利作為知名商業(yè)地產(chǎn)品牌商，擁有豐富的商業(yè)物業(yè)資源，也有多年的購物中心運營管理經(jīng)驗，盒馬的入駐，更進一步地體現(xiàn)了保利與顧客之間的深厚連接。   

    “一邊快速開店，一邊打造商品力。盒馬也在將好的商品和好的服務(wù)體驗滲透進三公里盒馬房范圍。”尚大春介紹。比如廣州市民對海鮮水產(chǎn)的新鮮度要求很高，所以盒馬最近在大力打造開漁直采的供應(yīng)鏈，從8月17號起，將有20多個品種的當(dāng)季海鮮實現(xiàn)源頭直采，當(dāng)日捕撈當(dāng)日銷售。

    “以梭子蟹為例，盒馬包船出海，晚上12點出發(fā)，凌晨兩點捕撈上岸，凌晨4點運輸至碼頭分揀，早上7點送達盒馬門店，為消費者尋找正當(dāng)季的最美海鮮，且以最快的速度將生鮮美食從海里送到消費者的餐桌。”尚大春表示。

    盒馬的進駐，正是保利中環(huán)廣場品牌升級的序幕開始。保利中環(huán)廣場于2018年9月，重新升級更名為“保利時光里”，定位為“都市生活藝術(shù)廣場”。保利時光里品牌升級后，在業(yè)態(tài)方面除了引進盒馬鮮生等新零售全新業(yè)態(tài)外，在品牌組合上將呈現(xiàn)更多元化：如運動櫥窗、創(chuàng)新科技店、品牌概念店等。保利與盒馬的牽手是“超市作為消費者的剛需，線上與線下的購物方式結(jié)合，能為他們提供更多的便捷與貼心的多場景體驗。因此，盒馬鮮生與保利的經(jīng)營理念一致為“滿足消費者生活多元化，為其提供高品質(zhì)消費服務(wù)”。

    盒馬成購物中心“金字招牌”

    今年3月底，盒馬在上海與印力、恒大、融創(chuàng)、世貿(mào)、新城等13家地產(chǎn)商簽訂了“新零售”戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    據(jù)了解，上述地產(chǎn)商將在全國范圍內(nèi)為盒馬提供門店物業(yè)及相關(guān)服務(wù)支持，打造基于社區(qū)的生活服務(wù)中心，而盒馬也將發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，為合作伙伴的線上線下一體化升級提供支持，雙方一起合作探索新零售大背景下的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

    行業(yè)人士表示，盒馬自帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基因和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以形成線上線下一體化的多維度消費生態(tài)。同時盒馬可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助商業(yè)地產(chǎn)的合作伙伴提升經(jīng)營效率與客戶體驗，為傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)插上“新零售翅膀”，打造共生共榮的生態(tài)合作體系。

    今年4月28日，盒馬廣州首店入駐天河曜一城，給周邊居民極大提升了生活品質(zhì)，也帶動了所在購物中心的人流量增加。盒馬廣州區(qū)域總經(jīng)理尚大春透露，盒馬入駐三個月以來，曜一城的人流翻番，購物中心也做了整體的汰換升級，引入新商鋪超過一半以上，購物中心中庭的活動場地租賃在周末也是場場爆滿，預(yù)約從8月份到10月份。

    有鑒于此，北上廣深一線城市核心商圈的商業(yè)地產(chǎn)商、物業(yè)方紛紛引入盒馬，將盒馬作為主力店，二三線城市的地產(chǎn)商更將盒馬視作消費升級、吸引線上線下優(yōu)質(zhì)客流的“金字招牌”。

    截止到目前，盒馬已經(jīng)在廣州開出了3家門店，分別位于天河區(qū)、海珠區(qū)和越秀區(qū)，覆蓋了近百萬的“盒區(qū)房”住戶，今年預(yù)計將開出十多家門店。從全國范圍來講，盒馬計劃2021年將進入國內(nèi)所有一二線城市及發(fā)達的地級市，服務(wù)3億消費者的需求。