4月21日晚，2020廣東服裝大會云上系列第五場《服裝直播電商發展現狀與趨勢》于線下直播間——新塘服裝商貿城錄制，并在中國網、華數TV、南方+、優酷、PPTV、嗶哩嗶哩、經常直播、西瓜視頻、卡奧斯直播、閱貨等平臺進行同步直播，超過728,624名網友（不完全統計）共同收看。

　　據大會主辦方介紹，新冠疫情全球化，對服裝產業帶來了深遠影響，“2020 廣東服裝大會云上系列”正是在這樣的環境下應運而生。與往屆線下舉辦500人規模的形式不同，本次大會以“回應當下 指向未來”為主題，針對行業共同關心的行業形勢、產業互聯、品牌突圍、信息化、直播帶貨、跨境貿易和質量檢驗檢測等話題，力邀政府部門、專家學者和權威機構，以持續“云上新”的新形式為廣大服裝行業同仁帶來精彩的干貨。大會主辦方希望通過舉辦“云論壇”，聚焦疫情影響下的服裝產業趨勢走向，針對行業共同關心的熱點話題展開云上對話，紓困解難，擁抱變化。

　　隨著技術的革新，如5G的到來，在線直播迎來巨大的行業機遇，電商直播、“直播+”新商業模式迅速發展。惟業集團CEO何玉龍為服裝企業深度解讀當前服裝直播電商的發展現狀和未來趨勢，幫助企業挖掘直播電商新機遇。

惟業集團CEO何玉龍

　　根據何玉龍先生數據分析，中國服裝電商行業目前處于快速發展現狀：2018中國服裝電商市場規模達到9870.4億元，2018年中國限額以上服裝類商品零售額累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5%。限額以上服裝零售延續了2017年以來的增速加快趨勢。2018年1-12月服裝行業規模以上企業累計實現主營業務收入107106.6億元，同比增長4.1%，利潤總額1006.8億元，同比增長10.8%。不可否認，“網購”、“電商”等已經成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是人們網購中較為頻繁和主要的部分。網購的消費習慣推動了服飾電商高速發展，而隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優化，預計未來服裝電商的市場規模將進一步擴大。

　　何玉龍先生進行趨勢預判，未來中國的服裝電商市場中，網紅的帶貨效應將持續發力。調研數據顯示，五成消費者愿意購買網紅宣傳服裝及網紅公司相關的服裝，并且女性的購買意愿更高。不同城市等級的消費者也存在購買意愿差異，其中一線城市消費者的購買意愿最高，達到六成，有三成消費者擔憂網紅服裝的質量問題。

惟業集團CEO何玉龍分享內容

　　何玉龍先生對直播電商行業的過往數據與現狀進行趨勢對比，通過對近兩年快手平臺的流量、商品成交數量等數據的深度分析，對2019年快手整個直播電商行業進行深入剖析。當今電商直播的爆發主要有消費習慣、內容升級、技術迭代三方面的原因。未來如何把握直播電商新機遇，何玉龍先生提出了三點看法：加速改善直播內容生產質量；主播群體多元化以及善于利用技術革命的優勢。

　　“快手電商平臺”是目前國內最大的直播平臺之一。據快手大數據研究院重磅發布《2019快手內容報告》，快手第一次披露快手日活在2020年初已突破3億，App內有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺發布作品，平臺累計點贊超過3500億次。快手電商基于大數據應用為客戶帶來流量福利，致力于幫助商戶快速提升銷售業績。而“電商”作為新塘的突出優勢，發展勢頭迅猛。新塘服裝商貿城作為源頭好貨，發展“原產地+直播”模式更顯優勢。

　　為推動快手電商與產業帶商家資源共享，實現互利共贏，快手服飾產業帶與新塘服裝商貿城達成戰略合作關系。此次合作達成，快手服飾產業帶將與新塘服裝商貿城聯手從產品、流量、服務上為商家提供定制化供應鏈和運營服務解決方案，通過線上線下融合的方式，將本土優秀的主播、商家以及供應鏈等資源有效整合在一起，打造“直播+電商”基地，實現雙贏發展。

會議中，新塘服裝商貿城總經理林月華（右）受邀走進直播間并做分享