剛剛過去的春節“黃金周”，消費亮點多多。記者從各大線上平臺了解到，在2019年春節黃金周期間，數字經濟為“春節檔”消費添了一把火，零售和餐飲業消費增長較大，旅行、文娛、健康等服務消費提質升級，廣東成為全國春節線上消費最旺盛的地區，90后已成為消費的主力。

    廣東成春節線上消費“領頭羊”

    據阿里巴巴發布的《2019年春節經濟報告》顯示，從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費前五省份。

    另據菜鳥數據顯示，春節期間，廣州、深圳入圍天貓“春節不打烊”送貨量最多的前十大城市，深圳寶安區、龍崗區入圍天貓“春節不打烊”收貨量最多的十大區縣。

    京東消費數據顯示，今年春節期間銷售額與去年同期相比，增長了42.74%。從各地域銷售額數據來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。

    此外，支付寶數據顯示，春節期間境外移動支付的增長態勢不減，廣州、深圳入圍2019年春節境外消費最多的前十大城市，廣州人均消費增長率為24％。

    在汲取知識中過新年成新風尚

    春節不光只是“買買買”，旅游、讀書等形式越來越受到市民的歡迎。

    飛豬數據顯示，廣州在國內游熱門目的地TOP10城市中排第一。在國內游目的地人次增幅TOP5城市中，珠海以24%的同比增幅位居第一。春節旅行客源地TOP10城市中，深圳、廣州分列第三、第四位，僅次于上海和北京；東莞位列第八，是榜上的新晉力量。在國內景區TOP10中，廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國是春節期間最受消費者歡迎的國內景區第一和第三名。

    在汲取知識中過新年已成為新風尚。天貓讀書App數據顯示，廣東用戶量全國第一，廣州、深圳入圍春節閱讀十大城市。阿里文學數據顯示，電子書成為閱讀新選擇，廣州電子書讀者數量位居全國第四。

    90后成為春節消費的主力

    隨著數字消費成為春節消費的主角，擅長數字消費的90后也開始成為消費的主力。

    據微信官方發布2019年春節數據報告顯示，除夕到初五期間，在微信中共發生的消息發送量較去年同期增長64.2％，8.23億人次收發微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一天，用戶們在微信上的活動最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中，90后正在成長為移動互聯網世界的主力，實現了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發最多次微信紅包的“四個最”。和除夕相比，除夕到初五的紅包收發總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發總量TOP3。

    在消費品類上，據京東的數據顯示，90后已成為春節消費的主力。在商品選擇上，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，在這幾類商品上，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。

    新消費方式引領新趨勢

    在新零售、智慧零售等概念的引領下，春節消費也呈現了新的特點和趨勢。據盒馬鮮生方面公布的數據顯示，春節期間，廣州盒馬鮮生7家門店的銷量與平日相比漲幅明顯，消費者的餐飲消費單價較平時周末上漲了15%左右，基本以家庭聚餐和年輕人聚會為主。假期頭兩日，線下銷售與平日相比漲幅超過170%。

    春節假期前半段，購置拜年商品的市民日益增多。不同以往的吃喝用度，人們在年貨的選擇上更加注重價值與意義。廣州盒馬鮮生數據顯示，整個假期，雜糧堅果類商品銷量同比增長8%，新鮮水果也增長10%，蔬菜和肉禽蛋類商品分別比平日增長18%和8%。

    京東數據顯示，在生鮮消費中，冷凍食品是銷量冠軍，其中火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。