(2025年9月4日,上海訊)由全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺impact.com主辦的iPX 2025 China出海營銷峰會今日于上海隆重揭幕。本屆峰會以“重塑·生長·共盛”為核心主旨,匯聚了逾600位品牌主、出海專家、全球媒體伙伴及生態(tài)合作方,共同探討在AI技術(shù)浪潮與全球市場格局劇變的背景下,中國品牌如何重塑增長邏輯、實現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)生長,并與全球生態(tài)伙伴協(xié)同共贏。

繼2024年首屆峰會成功吸引400余位行業(yè)精英線下參與、線上直播觀看量破萬之后,iPX 2025 China再度起航,規(guī)模與議題深度全面升級。本屆峰會設(shè)置了主題演講、高峰對談和圓桌論壇三大環(huán)節(jié),聚焦從戰(zhàn)略思維到實戰(zhàn)落地的全鏈路議題,旨在為中國品牌全球化征程提供前沿洞察與實操指南。

大會邀請了來自SAP、Student Beans、tvScientific、Linkloud、品牌星球、Future Publishing、Scale Digital、Linkby等行業(yè)專家以及合作伙伴分享真知灼見,覆蓋AI驅(qū)動的營銷創(chuàng)新、全球市場趨勢、品牌力構(gòu)建、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、零售媒體拓展等核心話題。

本次活動吸引了包括Anker、Jackery、Shokz、TrainPal、PETLIBRO、ByteDance、PatPat等在內(nèi)的多家頭部及新銳出海品牌到場,覆蓋消費(fèi)電子、戶外儲能、家居、美妝、寵物、AI/SaaS等多個行業(yè)。借助iPX搭建的交流互動平臺,品牌代表與渠道方、媒體以及服務(wù)商實現(xiàn)了面對面的深入交流,加深了與全球生態(tài)伙伴之間的連接。

“iPX不僅僅是一場峰會,更是一個連接中國與世界、技術(shù)與商業(yè)、品牌與伙伴的生態(tài)樞紐。”impact.com大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jennifer Zhang(以下簡稱JZ)表示,“在充滿不確定性的全球市場中,我們堅信,通過‘重塑’思維、穩(wěn)健‘生長’、與伙伴‘共盛’,是中國品牌構(gòu)建全球競爭力的必然之路。iPX 2025正是為了匯聚這份信念與智慧而來。”

重塑增長邏輯:AI驅(qū)動下的營銷變革與戰(zhàn)略升級

峰會的議程從主題演講《從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”》中正式開啟。過去二十年,從人工智能的突破,到高端制造的崛起,從智能硬件的創(chuàng)新到全球品牌的塑造,中國品牌正在不斷重塑自身的生態(tài)位。

JZ指出,驅(qū)動這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關(guān)系(Partnerships)。當(dāng)代消費(fèi)者,尤其是Z世代及其后的年輕群體,購物旅程已不再始于商場貨架,而是從社交圈層展開。品牌的價值塑造不再掌握在營銷人手中,而是由圍繞品牌的社群共同決定。正因如此,社群主導(dǎo)、創(chuàng)作者驅(qū)動的合作伙伴營銷,正在成為品牌進(jìn)入年輕用戶對話場景的關(guān)鍵入場券。

與此同時,合作伙伴營銷展現(xiàn)出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢:更低的獲客成本、更長的客戶生命周期、更強(qiáng)的品牌資產(chǎn),以及通過“品牌認(rèn)同”建立差異化競爭力。在AI和新技術(shù)浪潮下,傳統(tǒng)搜索和單一投放的效力正在減弱,投資合作伙伴生態(tài),已等同于投資未來增長。

她最后指出,品牌唯有主動拓展合作模式、重塑效果營銷,才能以合作伙伴為引擎,構(gòu)建更具韌性與可持續(xù)性的全球生態(tài)位。作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷平臺,impact.com所提供的系統(tǒng)化解決方案,能夠幫助中國品牌升級合作模式、釋放合作伙伴經(jīng)濟(jì)潛能,構(gòu)建長期的品牌影響力與增長勢能。

在隨后的主題演講中,SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專家和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔勇分享了《出海新視野:AI驅(qū)動的營銷創(chuàng)新與品牌全球化》。他指出,中國品牌要實現(xiàn)全球化,需深化DTC戰(zhàn)略,從以交易為中心轉(zhuǎn)向以客戶互動為核心,構(gòu)建可持續(xù)的競爭壁壘。

他強(qiáng)調(diào),AI賦能的精細(xì)化用戶運(yùn)營是營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵,通過客戶360洞察與預(yù)測分析,品牌可實現(xiàn)個性化互動,提升復(fù)購率與客戶終身價值(CLV)。相比傳統(tǒng)流量漏斗,AI與營銷自動化平臺結(jié)合能夠形成“客戶飛輪”,推動留存與推薦的良性循環(huán),加速品牌全球化進(jìn)程。

產(chǎn)品重磅升級:AI帶來更多可能

impact.com零售媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Frank Kochenash官宣重大產(chǎn)品版本更新,本次升級集中在以下四大核心板塊:

●平臺前端全面改版:全新的界面瀏覽與圖表展示將為用戶帶來更高效、便捷的操作體驗;

●生成式AI深度集成:智能助手“Ask Impact” 正式上線,可提供合作伙伴推薦、行業(yè)解答與數(shù)據(jù)洞察,并將AI能力嵌入內(nèi)容創(chuàng)作和智能搜索中,通過自然語言理解用戶意圖,提升匹配效率與個性化程度;

●強(qiáng)化自動化工作流:引入了智能代理框架來自動化重復(fù)任務(wù)(如招募合作伙伴的流程),并大幅升級了創(chuàng)作者活動的管理工具,包括情感分析、地理位置篩選和AI生成任務(wù)書等功能,以提升活動效果與品牌安全性;

●拓展零售媒體新領(lǐng)域:正式推出“Product Boost”解決方案,將合作伙伴營銷模式引入零售媒體領(lǐng)域,允許供應(yīng)商品牌通過支付更高傭金的方式,激勵合作伙伴在零售商平臺上優(yōu)先推廣其特定產(chǎn)品,從而開辟了新的增長渠道。

效果營銷的未來不是廣告,而是更多、更廣的合作伙伴關(guān)系。impact.com始終希望通過技術(shù)平臺的升級迭代,將人的創(chuàng)造力從日常繁瑣的流程與操作中解放出來。Frank強(qiáng)調(diào)本次更新旨在通過技術(shù)整合降低多數(shù)量、多類型的合作伙伴營銷管理難度,助力品牌釋放更多人力資源,實現(xiàn)品牌利潤與收入的協(xié)同增長。

全球視野與實踐:從經(jīng)驗到方法論

在高峰對談環(huán)節(jié),JZ與Chief of Chaos創(chuàng)始人兼CEO Matt Frary圍繞《合作伙伴視角下的,美國市場與中國品牌》展開深入討論。Matt分享道,美國消費(fèi)者在做出購買決策前,平均會點(diǎn)擊17次。這一數(shù)字背后,意味著品牌不僅要搭建覆蓋多維觸點(diǎn)的合作伙伴矩陣,更要讀懂?dāng)?shù)據(jù)所折射出的真實、多元的個體需求。在復(fù)雜的決策路徑中,如何建立信任,成為品牌在海外市場的首要挑戰(zhàn)。

對中國品牌而言,這是一個重塑全球形象的關(guān)鍵時機(jī)。通過強(qiáng)化創(chuàng)新力、設(shè)計感與產(chǎn)品質(zhì)量,它們有機(jī)會擺脫“低價”標(biāo)簽。但價值傳遞必須以真實性為前提,與能夠融入社區(qū)、承載文化認(rèn)同的合作伙伴建立關(guān)系,正在成為品牌實現(xiàn)突破的關(guān)鍵路徑。

正如Scale Digital創(chuàng)始人兼總監(jiān)Stephen Kerin在主題演講《效果營銷再定義:如何讓增長真實落地?》中所強(qiáng)調(diào)的,88%的消費(fèi)者信任線上評價如同親友推薦,78%的消費(fèi)者會因原產(chǎn)國影響購買決策。這些數(shù)據(jù)表明,合作伙伴關(guān)系在中國品牌出海過程中具有關(guān)鍵性作用。

實踐也在驗證這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示,借助impact.com平臺與專業(yè)代理商,品牌平均可實現(xiàn)314% ROI。全球代理商不僅提供本地市場洞察和成熟合作網(wǎng)絡(luò),還能幫助品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略、加速擴(kuò)展。Stephen同時提出“十條成功法則”,為中國品牌在國際市場構(gòu)建合作伙伴營銷體系提供了清晰的行動指南。

在關(guān)系之外,Linkby聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Adrian Fagerlund在主題演講《內(nèi)容新勢能:如何借助信任的力量引領(lǐng)全球市場新格局》中強(qiáng)調(diào),隨著生成式AI成為用戶獲取信息的新入口,大量的搜索流量和用戶注意力從傳統(tǒng)的鏈接點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向了AI提供的直接答案。品牌的未來不僅僅是關(guān)于傳統(tǒng)SEO排位賽,更是圍繞GEO(Generative Engine Optimization)的賽跑。

圓桌論壇:多元視角共探未來

本屆峰會設(shè)置了多場圓桌論壇,嘉賓們從不同角度為中國品牌的全球化之路提供了深刻洞見。圍繞中國品牌出海常見難題與營銷差異,多位海外服務(wù)商代表提出,出海品牌在拓展過程中應(yīng)明確品牌目標(biāo)、保持開放心態(tài),通過內(nèi)容共創(chuàng)與長期關(guān)系建設(shè),找到與本地用戶的真實連接。

(從左至右:Xixi Ling impact.com北美媒體資源經(jīng)理/Vicky Li Student Beans亞太商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人/戴垚Frank Dealmoon高級商務(wù)總監(jiān)/Cassie Yan tvScientific中國區(qū)增長總監(jiān))

(從左至右:Beth Schmitt impact.com媒體資源拓展高級業(yè)務(wù)總監(jiān)/Sophie Toporoff Linkby北美合作伙伴營銷業(yè)務(wù)總監(jiān)/Matt McCaw Future Publishing PLC聯(lián)盟客戶經(jīng)理/Marc Allen Rona Hawke Media聯(lián)盟營銷和社媒營銷業(yè)務(wù)高級副總裁)

對于“出海營銷戰(zhàn)略”的探討,品牌代表普遍認(rèn)為,中國品牌正在從由爆品驅(qū)動邁向長期品牌沉淀的轉(zhuǎn)變。在這一過程中,品牌需要差異化價值、精細(xì)化運(yùn)營與持續(xù)的用戶體驗來贏得市場。

(從左至右:Hongya Li impact.com大中華區(qū)客戶成功負(fù)責(zé)人/馬洋Mercy 某智能家居聯(lián)盟營銷負(fù)責(zé)人/尚思婷Georgia PETLIBRO業(yè)務(wù)增長總監(jiān)/Candy Jackery北美DTC負(fù)責(zé)人)

(從左至右:Louis Liu impact.com大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人/秦曉臻Allen 遨森電商Aosom獨(dú)立站運(yùn)營總監(jiān)/張頌蔚A(chǔ)ngela Weivy Agency創(chuàng)始人/寧瑞靜Ada 愛達(dá)慧通CEO)

在對話全球領(lǐng)袖環(huán)節(jié),AIGC與SaaS成為非游出海領(lǐng)域熱詞。與會者指出,現(xiàn)階段的出海不僅是產(chǎn)品的輸出,更是理念與思維方式的全球話表達(dá)。品牌需要融入本地用戶習(xí)慣與內(nèi)容生態(tài),增加交互的“活人感”,利用不同平臺的宣發(fā)優(yōu)勢,做到真正的本地化營銷。

(從左至右:江天Tim 有新Newin主理人/Coco Gao 群核科技-Coohom全球市場經(jīng)理/周莉 Linkloud合伙人)

跨文化背景下的品牌營銷一直是出海話題的熱議焦點(diǎn)。嘉賓們強(qiáng)調(diào),跨文化溝通遠(yuǎn)不止于語言的轉(zhuǎn)換,更關(guān)鍵在于深層的文化理解。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中,品牌應(yīng)當(dāng)主動構(gòu)建文化語境(context),使每一次溝通都服務(wù)于清晰的品牌目標(biāo)。而跨文化溝通中最核心的能力,正是對文化的敏銳洞察,以及在這一過程中持續(xù)構(gòu)建語境、促成共鳴的力量。

(從左至右:Jennifer Zhang impact.com大中華區(qū)董事總經(jīng)理/賴永鋒Brian 品牌星球創(chuàng)始人兼首席分析師/Michelle Denman impact.com首席人力資源官/Xixi Ling impact.com北美媒體資源經(jīng)理)

這些討論不僅呈現(xiàn)了多維度的實踐經(jīng)驗,也為中國品牌在復(fù)雜多變的國際市場中找到清晰的行動路徑提供了可貴的參考。

峰會在一場促進(jìn)深度連接的嘉賓晚宴中落下帷幕。貫穿全場的“重塑·生長·共盛”,不僅是大會的主題,更是中國品牌在全球化道路上的共同信念與行動指南。在AI技術(shù)和合作伙伴生態(tài)的雙重驅(qū)動下,中國品牌正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

憑借高質(zhì)量的內(nèi)容密度與強(qiáng)大的生態(tài)連接力,iPX 2025 China再次確立了其作為中國出海合作伙伴營銷領(lǐng)域年度風(fēng)向標(biāo)的重要地位。未來,impact.com將繼續(xù)攜手更多品牌與生態(tài)伙伴,共同探索更具韌性與可持續(xù)性的增長路徑,推動中國品牌在全球舞臺上實現(xiàn)真正的價值共創(chuàng)與長遠(yuǎn)共贏。

關(guān)于impact.com

impact.com作為全球合作伙伴經(jīng)濟(jì)的核心引擎,以創(chuàng)新理念與前瞻技術(shù)重新定義數(shù)字營銷。通過聯(lián)盟營銷管理平臺Performance、紅人營銷管理平臺Creator和推薦營銷管理平臺Advocate三大核心產(chǎn)品矩陣,impact.com助力全球化品牌打造品效合一的全鏈路增長生態(tài),將合作網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為其最強(qiáng)勁的增長杠桿。

在全球商業(yè)生態(tài)向價值共生體演進(jìn)的浪潮中,impact.com以先驅(qū)者姿態(tài)重塑合作伙伴營銷生態(tài)。其全球業(yè)務(wù)覆蓋電商零售、金融科技、軟件服務(wù)等核心賽道,連續(xù)數(shù)年榮獲全球最大軟件評測平臺G2的行業(yè)認(rèn)證。

作為首家將合作伙伴營銷理念與方法引入中國的公司,impact.com在短短五年內(nèi)迅速打開市場,成功在中國出海品牌的心智和營銷版圖中占領(lǐng)重要地位。從深刻洞察中國市場的獨(dú)特需求到引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),impact.com已在合作伙伴營銷領(lǐng)域建立起強(qiáng)大的品牌影響力,成為出海品牌的首選合作伙伴。同時,被眾多中國頭部媒體如 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》 和 《商學(xué)院》 等權(quán)威平臺關(guān)注報道。

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聯(lián)系人

John Huang,高級市場總監(jiān) impact.com大中華區(qū)

John.huang@impact.com