2008年，世界爆發了由美國次貸危機引起的金融風暴，金融經濟陷入二戰以來最深的衰退，同時也給中國經濟帶來嚴重影響。面對嚴峻的國內外經濟形勢，山東省委省政府認真貫徹落實科學發展觀，按照中央提出的“保增長、擴內需、調結構”戰略部署，結合實際，積極應對，奮發作為，采取了一系列強有力的政策和措施，確保了山東經濟大局的基本穩定，全省消費品市場持續繁榮，社會消費品零售總額名義增長和實際增長均在高位運行，是近幾年消費增長最好的時期。
　　
　　一、消費市場運行狀況
　　
　　（一）規模逾萬億，增速創新高。2008年，全省實現社會消費品零售總額10381.2億元，比上年增長23.0%，扣除物價上漲因素，實際增長17.3%，總量與增幅均創近十年新高。分季度看，一至四季度分別實現消費品零售額2484.3億元、2458.6億元、2572.4億元、2865.9億元，名義增幅分別為22.8%、24.1%、23.9%和21.5%，實際增幅分別為15.8%、17.0%、18.0%和18.5%。從全國看，2008年山東省社會消費品零售額增幅高于全國平均增幅1.4個百分點，成為繼廣東之后全國第二個零售額總量過萬億的省份。
　　
　　（二）限額以上企業繼續大幅增長。面對激烈的市場競爭和百年不遇的國際金融危機，山東省批零住餐企業本著做大做強的原則，通過兼并重組等方式，不斷擴大企業規模，提高抵御市場風險能力，在市場份額進一步擴大的同時，經營水平全面提升。2008年，全省批發零售住宿餐飲業限額以上單位數達9715家，在2007年大規模增長的基礎上再度增長15.2%；實現零售額3734.5億元，增長36.0%。其中，限額以上批發和零售業實現零售額3471.5億元，增長36.2%；限額以上住宿和餐飲業實現零售額263.0億元，增長33.3%。限額以上單位數的大幅增加，在以規模化經營獲得主流大眾化消費的同時，更好地帶動了批發、零售、住宿、餐飲四大行業整體水平的提升。
　　
　　（三）城鄉市場共同繁榮。城市市場：城市化進程的不斷推進和居民消費結構的穩步升級，為城市消費品市場發展注入活力。2008年全省縣及縣以上城鎮實現社會消費品零售額7913.5億元，增長24.4%，增幅比上年提高4.8個百分點，對全社會消費品零售總額增長的貢獻率為79.8%，仍是拉動消費品零售總額增長的主導力量。農村市場：隨著國家惠農政策的逐步落實，山東省農村居民收入穩步增長，消費能力和消費層次得以提升，農村消費市場潛力逐漸顯現。2008年全省縣以下農村實現零售額2467.7億元，增長18.9%，增幅比上年提高3.6個百分點。
　　
　　（四）住宿和餐飲市場持續火爆。隨著旅游、會展業的快速發展和各類公務、商務活動的增加，住宿餐飲業市場需求空間進一步廣闊，2008年市場人氣繼續走旺，零售額持續走高。全年實現零售額1370.6億元，增長25.0%，高于全省零售總額增幅2.0個百分點，拉動全省零售總額增長3.2個百分點，增幅穩居各行業之首。
　　
　　星級住宿業和限額以上餐飲業在市場需求增加、消費環境保持穩定的有利氛圍中，經營業績穩步提升，實現營業額324.2億元，增長27.9%。分行業看，限額以上餐飲業業績更為突出，實現營業額222.4億元，增長35.9%。
　　
　　（五）非公經濟消費保持活躍態勢。2008年，非公經濟因其經營靈活、適應性強，繼續保持快速發展態勢，依然是消費市場中最具活力與生機的經濟成份。實現社會消費品零售額8674.1億元，增長23.0%，拉動全省零售總額增長19.2個百分點，對總額增長的貢獻率達83.5%，占全省零售總額的83.6%。其中，個體私營經濟實現零售額8471.9億元，增長22.9%，市場份額為81.6%；港澳臺商經濟實現零售額78.7億元，增長27.3%，市場份額為0.8%；外商經濟實現零售額123.5億元，增長28.3%，市場份額為1.2%。
　　
　　（六）消費熱點基本延續年初走勢。一是基本生活類商品零售額增勢平穩。上半年受物價因素推動，下半年受節假日因素及年終消費影響，食品、飲料、煙酒類銷售一直在高位運行，且增勢平穩。全年實現零售額598.2億元，增長39.8%。其中：糧油類實現78.5億元，增長41.7%；肉禽蛋類實現82.5億元，增長41.1%。二是消費升級類商品依然保持較強增勢。金銀珠寶類實現零售額56.0億元，增長53.7%；家具類實現103.9億元，增長41.5%；建筑及裝潢材料類實現56.4億元，增長40.8%。三是汽車類增勢減緩。受國際金融危機影響，汽車類實現零售額628.4億元，增長26.9%，增幅較上年回落10.1個百分點。其中第四季度增幅為22.5%，較一季度回落7.9個百分點。
　　
　　（七）四大經濟板塊零售額整體走強。2008年，在區域發展戰略的有力推動下，全省四大經濟板塊零售額整體走強。其中，省會城市群實現零售額3864.4億元，增長23.0%；半島城市群實現零售額6355.4億元，增長22.9%，對全省商貿經濟的引領勢頭不減，零售額總量一直占據全省60%以上的比重；魯南經濟帶因其地理位置優越、礦產資源豐富等特有優勢，消費市場發展加快，實現零售額2460.1億元，增長23.4%，增速高于全省平均水平0.4個百分點；黃河三角洲受益于高效生態經濟區發展規劃，增勢強勁，實現零售額961.6億元，增長24.4%，增速高于全省平均水平1.4個百分點。
　　
　　二、存在的主要問題
　　
　　2008年山東省消費品市場依然保持了穩定增長的態勢，社會消費品零售總額名義增長和實際增長均在高位運行，是近幾年消費增長最好的時期。但由于金融危機對消費市場的影響具有滯后性，并且隨著國際金融危機的日益加劇，國內經濟的不確定性因素增加，城鄉居民收入預期下降，這必將給山東省的消費品市場帶來一定影響。
　　
　　（一）國際因素：一方面，國際金融危機愈演愈烈，對實體經濟的影響程度在不斷加深，對市場信心的影響正逐步顯現，危機何時見底難以預料。另一方面，隨著對外開放的日益擴大，我國經濟已置身于世界經濟大潮，不可能獨善其身。山東地處沿海，是經濟外向度較高的省份之一，首當其沖地受到國際金融危機的影響，而且受影響程度會逐步加深。
　　
　　（二）國內因素：受國內外多種因素的影響，上年三季度以來我國GDP增速逐季減緩，投資實際增長不斷下降，工業增加值速度更是大幅回落，雖然就2008年全年數據看，消費增速仍然較高，但從經濟內在規律和我國歷次經濟周期變化看，消費和生產有較強的滯后聯動關系，經濟增長回落必然會導致消費市場的降溫或減速。
　　
　　（三）收入預期：從實體經濟來看，2008年以來企業利潤增速快速下滑，中小企業生存舉步維艱，尤其是大部分出口型企業，企業資金壓力以及盈利率捉襟見肘，這在很大程度上降低了居民收入預期。在預期收入大幅度下降的情況下，未來消費前景不容樂觀。
　　
　　（四）其他因素：在物價走勢創近幾年新高的情況下，2008年山東省城鎮居民人均可支配收入名義增長14.3%，低于上年17.0%的增幅；農村居民人均純收入名義增長13.2%，低于上年14.1%的增幅。再加上2008年以來資本市場深度回調帶來的負財富效應，居民消費能力和消費意愿下降。