2008年，我省認真貫徹落實中央擴大內需、促進消費的戰略方針，全省消費品市場繼續呈現平穩較快增長的良好勢頭，總量穩步擴大，增速有所加快，全年實現社會消費品零售總額7441.7億元，比上年增長19.8%，增幅比上年提高3.1個百分點，扣除價格因素實際增長12.7%，實際增幅比上年提高0.3個百分點。

　　一、基本特點

　　1.城鄉市場協調發展，對經濟的拉動作用穩步增強。2008年，我省消費品市場繼續保持平穩較快發展勢頭，居民消費需求不斷增強，消費結構不斷改善，消費層次逐步提升，消費作為三駕馬車之一，對整個經濟的拉動作用穩步增強。

　　城鄉居民消費潛力得到有序釋放，2008年，全省城市社會消費品零售總額4960.4億元，農村社會消費品零售總額2481.3億元，分別比上年增長20.2%和18.8%，消費品市場呈現城鄉市場協調發展的可喜局面。從全省消費品市場銷售情況看，2008年批發零售貿易業銷售總額26896.9億元，比上年增長17.7%，其中，批發業實現銷售額19396.4億元，增長17.5％，零售業實現銷售額7500.5億元，增長18.2%。

　　初步核算，2008年我省批發零售貿易業、餐飲業增加值為2390.4億元，占GDP的比重為11.1%，比上年提高了0.4個百分點，對經濟的拉動作用穩步增強。

　　2.商品交易市場積極應對不利局面，成交額穩中有升。

　　2008年，我省商品交易市場積極應對全球經濟的變化，強化市場自身建設，加快改造提升步伐，加大創新力度，調整對外貿易結構，減少對美市場的依賴性，努力開辟南美、亞洲等新興市場，以多元出口及擴大內銷作為發展重點，同時，在充分發揮市場集散輻射等傳統功能基礎上，積極進行旅游宣傳推介，以商代游、以游促商，借勢營銷，拓展市場，我省商品交易市場總體持續呈現平穩發展態勢。2008年，我省共有商品交易市場4087家，全年成交總額9793億元。其中成交額超億元的市場585個，比上年增加11個；超十億元的市場139個，比上年增加6個；超百億元的市場15個，與上年持平。重點市場發展勢頭不減，龍頭帶動作用進一步凸顯。2008年，全省118家重點市場成交總額5324億元，增長2.5%，占全省商品市場成交額的54.4%，其中，義烏中國小商品城、紹興中國輕紡城成交額分別達381.81億元和352.7億元，增長9.6%和6.2%，增幅較上年分別回落1個百分點和4.1個百分點。

　　3.市場消費熱點不斷，消費檔次不斷提升。隨著人民生活水平日益提高，居民消費檔次不斷提升，消費內容日趨多樣化，消費觀念的變化和居民休閑時間的增多，對消費品市場的發展起到了積極的推動作用。2008年，我省城鎮居民人均消費性支出15158元，比上年增長7.6%，農村居民人均生活消費支出7072元，比上年增長9.8%，城鄉居民消費支出穩定增加。據對2008年限額以上貿易企業主要商品零售額統計，消費熱點主要呈現為以下四個方面：一是由于價格上漲因素導致糧油食品類零售額較快增長。食品飲料煙酒類同比增長19.6%，其中糧油類增長33%，肉禽蛋類增長29.4%；二是個人享受、發展及服務性消費所帶動的商品銷售較快增長，如金銀珠寶類增長29.6%，化妝品類增長17.9%，文化辦公用品類增長11.4%，兒童玩具類增長19.6%，服裝鞋帽紡織品類增長25%；三是汽車銷售進入穩步發展期，但所占比重不容忽視。2008年，汽車實現零售額737.7億元，同比增長5.6%，占全社會零售總額比重達9.9%。全省汽車擁有量的增長和車輛用燃料價格上漲，拉動石油及制品類增長23.9%；四是家居類商品銷售保持穩定增長，如五金電料類增長14.2%，家具類增長13.4%，日用品類增長20.9%。

　　4.大型商場和連鎖超市銷售趨旺，新型流通業態繼續快速發展。2008年，我省城鄉零售市場零售業態繼續呈多樣化的格局，大型商場、購物中心、百貨店、超級市場、倉儲式商場、便利店、專業店、連鎖店、網購、小商品市場等各種零售業態共同生存，互為補充，極大方便了城鄉居民購物，滿足了不同層次的消費需求。

　　2008年，全省限額以上批零貿易業消費品零售額2463.4億元，比上年增長14.1%，限額以上批發零售貿易企業對社會消費品零售額增長的貢獻率達24.8%，拉動社會消費品零售總額增長4.9個百分點。杭州大廈、百大集團、銀泰百貨、解百集團等大型商場紛紛出臺優惠促銷舉措，節假日、雙休日、周年慶典等促銷活動此起彼伏，折扣力度也是前所未有，全年銷售業績再度創出新高，其中，銀泰百貨10周年店慶武林店單日銷售達9900萬元，銀泰寧波店單日銷售高達1.22億，一舉刷新2008年我省商場單日銷售紀錄，大型商場、購物中心正日益發揮強大的吸聚效應和提升商業消費能力的作用。新型流通業態發展較快，連鎖經營、物流配送、電子商務得到較快發展，超級市場、連鎖商店和專賣店銷售額快速增長，在零售業的發展中占據了越來越重要的地位。連鎖商業覆蓋的領域和范圍已拓展到食品、醫藥、書店、百貨、石油等多個業種。

　　農村流通網絡建設成效顯著。2007年底，全省所有鄉鎮都開設了連鎖超市，實現了鄉鎮連鎖超市全覆蓋。2008年，鄉鎮連鎖超市由“一鄉一店”向“一鄉多店”發展，全省1193個鄉鎮已建立鄉鎮連鎖超市1773個，鄉鎮連鎖超市的密度進一步提高。全省12338個行政村建立了14702個村級連鎖便利店，蕭山區、臨安市等16個縣（市、區）實現了行政村連鎖便利店全覆蓋。

　　5.假日消費高潮不斷，對市場拉動作用明顯。2008年，國家調整了全年長假時間，這些節、假日為消費者提供了充足的購物時間及消費氛圍，推動了餐飲、旅游和娛樂等消費的增長，消費品市場由此形成了節假日消費的高增長點，商家也抓住旺銷時段，大打節日牌，通過舉辦購物節、展銷會等活動，積極擴大消費，提振人氣。從全省消費品市場運行軌跡看，凡有重大節日活動或者大活動的月份，就會掀起一波消費熱潮，吃、穿、用商品全面旺銷，消費品零售額也有明顯增長。

　　二、值得關注的問題

　　盡管我省消費品市場仍較活躍，但必須清醒看到，當前國際經濟金融形勢還存在不確定性，我省經濟發展要面對結構調整和周期性波動的壓力，對我省消費品市場影響不容忽視。

　　1.城鄉居民收入增長趨緩，將直接影響消費預期下降。國內外多重不利因素對我省經濟社會發展的影響不斷加深，經濟環境不容樂觀，企業效益明顯下降，據初步核算，2008年全省生產總值同比僅增長10.1%，增幅比上年回落4.6個百分點，直接影響城鄉居民的收入水平，扣除價格因素，2008年我省城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均純收入分別比上年實際增長5.4和6.2%，未達到年初確定的7%預期目標，比上年分別回落3和2個百分點，增幅分別為1999年和2000年來的新低。消費支出增長也隨之減緩，2008年我省城鎮居民人均消費支出15158元，農村居民人均消費性支出7072元，實際增幅分別為2.7%和4.3%，農村居民消費支出實際增幅比上年回落3.2個百分點。部分低收入群眾生活困難。隨著國際金融危機加速蔓延，我省實體經濟的影響也將逐步顯現，中小企業生存環境尚難以明顯改觀。在這種大環境下，對就業將產生不利影響，城鄉居民收入預期也會下降，進而影響到消費。

　　2.消費熱點的降溫對消費增長的拉動作用減弱。2008年，受宏觀調控政策變化以及全球經濟增速放緩的影響，資本市場迅速下跌，房地產市場成交量明顯萎縮，作為消費熱點之一的住房消費面臨著較為嚴峻的挑戰。2008年，全省商品房銷售面積比上年下降36.6%，其中，住宅銷售面積下降39.0%，而同時空置面積增長12.5%，其中，住宅空置面積增長7.6%。受其影響，與住房相關的建筑及裝潢材料類商品出現大幅度下降，2008年限額以上貿易企業建筑及裝潢材料類商品銷售下降25.7%；而2007年同比上升22.1%，增幅差距高達47.8%。汽車類商品銷售萎縮低迷，居民消費熱情降低。2008年，全省限額以上貿易企業汽車消費同比僅增長5.6%，增幅較2007年回落8.7個百分點，盡管一系列優惠政策相繼出臺，如個性化牌照的實施、燃油稅政策改革、鼓勵小排量汽車消費等，但仍未能有效緩解汽車消費頹勢，我省汽車銷售更是在11月的零售額同比下降13.6%，創下近年來汽車銷售單月增速新低。這些消費熱點增長速度的下降，影響其對消費增長的拉動作用。

　　3.農村市場仍未能有效激活，影響全省消費品市場整體發展。近年來，我省新農村建設持續加大，各項扶農、惠農政策逐步落實到位，農村市場消費環境得到有效改善，流通環節逐步通暢，但受多重因素影響，農村市場始終未能充分激活，與城市市場的差距仍較明顯。2008年，我省城鄉市場增幅差距達1.4個百分點，較2007年擴大了0.5個百分點，占全省消費品市場的比重也由07年的33.7%下降到08年的33.3%，啟動農村市場仍將是一項長期而艱巨的任務。

　　三、2009年消費市場展望

　　2009年我省消費品市場發展面臨著前所未有的挑戰，但也存在諸多有利條件，我省提出“標本兼治、保穩促調”的總體思路，確定“保增長、抓轉型、重民生、促穩定”的工作主線，為消費品市場提供了良好的政策環境；國內市場需求潛力巨大，家電下鄉、農機下鄉、汽車下鄉等政策實施，為我省拓展農村市場消費提供了廣闊的空間；中央和地方擴大內需資金落實到位并將產生一定的“乘數效應”，對刺激消費也將帶來明確的利好，因此，積極把握當前有利時機，轉危為機，繼續改善消費環境，完善消費政策，培育消費熱點，拓寬消費領域，增強流通企業的競爭能力，引導市場良性發展，預計2009年浙江消費品市場仍將保持增長態勢，但增幅可能有所回落。