2009年，全球經(jīng)濟(jì)緩慢回暖，中原家居市場的形勢也經(jīng)歷了從極度冷淡到重新火爆的轉(zhuǎn)變。本土賣場品牌強(qiáng)勢升級，外來巨頭爭相進(jìn)入，演繹了一幕幕激動(dòng)人心的商戰(zhàn)大戲。
回首過去的一年，中原家居市場都有哪些令人難以忘卻的關(guān)鍵詞？
【關(guān)鍵詞】洗牌未遂
【關(guān)注度】★★★★★
2009年年初，由于金融危機(jī)余威猶存，很多人都不看好今年的市場前景。曾幾何時(shí)，哪個(gè)家居商場有可能在2009年被洗牌出局的話題，成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
不到一年的時(shí)間，中原家居市場的走勢卻出乎了大多數(shù)人的預(yù)料。眾多本土家居商場爭相升級，不少外來巨頭也在中原市場全新亮相，中原家居市場持續(xù)紅火，容量不斷增加的走勢讓不少人大跌眼鏡。
記者點(diǎn)評：真金不怕火煉，這句俗話在2009年顯得格外真切。正是一場突如其來的金融危機(jī)，讓所有人都看清了中原家居行業(yè)不可估量的發(fā)展?jié)摿Α；蛟S，真正的較量是在2010年。
【關(guān)鍵詞】高端定位
【關(guān)注度】★★★★★
2009年的中原家居行業(yè)，“挺進(jìn)高端”成為一大現(xiàn)象，從家裝到家居商場莫不如此。
紅星·美凱龍是“家居商場升級戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。2007年，紅星·美凱龍?jiān)谥性袌鲆慌诖蝽懀鸷沉苏麄�(gè)業(yè)界。2009年“五一”，居然之家開業(yè)的成功也讓人艷羨。
于是，在過去的一年中，縮小與紅星·美凱龍、居然之家等國內(nèi)家居連鎖巨頭之間差距的“家居商場升級戰(zhàn)”正式打響，鳳凰城、歐凱龍、中博、好易家等全都行動(dòng)了起來，中原家居行業(yè)因此顯得熱鬧非凡。
記者點(diǎn)評：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，“挺進(jìn)高端”是中原家居行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是行業(yè)從青澀到成熟的必經(jīng)之路。不過，在提升硬件環(huán)境的同時(shí)也要注意提升各項(xiàng)軟性服務(wù)的質(zhì)量，“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”才是正確的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】買斷價(jià)
【關(guān)注度】★★★★☆
經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，中原家居行業(yè)日漸成熟。2009年，無論是鳳凰城、歐凱龍、好易家等本土家居商場，還是紅星·美凱龍、居然之家、好百年等國內(nèi)巨頭，大家或謀求店面環(huán)境升級，或趁機(jī)再開新店，競爭日趨白熱化。
為了挽留消費(fèi)者的匆匆腳步，也為了自身的穩(wěn)固和發(fā)展，眾多家居商場紛紛推出“買斷價(jià)”等活動(dòng)，產(chǎn)品售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他商場的同類產(chǎn)品。
什么是“買斷價(jià)”？形式有二。
其一，商場與家居生產(chǎn)企業(yè)合作，商場花費(fèi)巨額資金買斷某一款產(chǎn)品，然后以超低的價(jià)格出售，借以吸引消費(fèi)者的目光。
其二，商場與商場內(nèi)的商家合作，商家以最低的價(jià)格銷售產(chǎn)品，與進(jìn)價(jià)或正常售價(jià)之間的差額由商場出錢補(bǔ)足。
記者點(diǎn)評：2009年是整體經(jīng)濟(jì)形勢探底回升的一年，家居商場也一直在為提振消費(fèi)者的信心而努力。無論商場采用哪種形式，與誰合作，最終受益的都是消費(fèi)者。
【關(guān)鍵詞】萬人集采
【關(guān)注度】★★★★☆
由于金融危機(jī)的影響，縱觀2009年，消費(fèi)者的信心仍然處于恢復(fù)階段。
在過去的一年中，中原家居行業(yè)里的各大家居建材商場都曾經(jīng)發(fā)起家居產(chǎn)品“萬人集采”或“萬人搶購”活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，也為消費(fèi)者信心的提振作出了很大貢獻(xiàn)。
不過，有些曾經(jīng)參與集采的讀者在事后向記者反映，家居商場報(bào)出的“集采價(jià)”并不比市場中該款產(chǎn)品的現(xiàn)售價(jià)格低，或者頂多持平。同時(shí)，參與集采的家居產(chǎn)品還有很多過時(shí)的品種和款式。
記者點(diǎn)評：消費(fèi)者參與集采，既投入了時(shí)間和精力，也付出了對集采發(fā)起者的信賴，希望家居商場能切實(shí)地把“集采”的概念落到實(shí)處，為消費(fèi)者帶來更多物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。如若不然，“集采”也就失去了參與的意義。
【關(guān)鍵詞】結(jié)盟取暖
【關(guān)注度】★★★☆☆
在2009年的家居市場中，“結(jié)盟”是另一個(gè)顯眼的關(guān)鍵詞。從品牌商之間的結(jié)盟促銷，到家居商場的聯(lián)盟取暖，“結(jié)盟”儼然成為過去一年中最受家居商場歡迎的發(fā)展方式。
曾幾何時(shí)，紅星·美凱龍與居然之家在全國范圍大打價(jià)格戰(zhàn)，最終兩敗俱傷的情況在北京乃至全國都屢見不鮮。價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益，更損害了家居商場在消費(fèi)者心中的形象。
2009年2月，紅星·美凱龍和居然之家首度結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。紅星·美凱龍董事長車建新與居然之家董事長張學(xué)武共同表示，家居商場之間要杜絕惡性競爭，結(jié)盟是家居行業(yè)和諧發(fā)展的必由之路。
無獨(dú)有偶。2009年4月，紅星·美凱龍鄭州商場、中博家具中心、歐凱龍家具連鎖也走到了一起，共同舉辦了河南省首屆“家具文化節(jié)”，在特殊的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下?lián)?dāng)起了“促進(jìn)中原家具市場繁榮”的道義。
記者點(diǎn)評：家居商場之間的結(jié)盟，意味著家居行業(yè)長期以來的非理性競爭局面逐漸得到緩解，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫扶持的“和諧、合作”將引領(lǐng)家居行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】團(tuán)購
【關(guān)注度】★★★☆☆
團(tuán)購是網(wǎng)絡(luò)大爆炸帶來的新型購物方式，有家居消費(fèi)需求的網(wǎng)友通過知名家居網(wǎng)站報(bào)名，聚到一起，然后到家居商場或者具體的品牌經(jīng)銷商處購買商品，大家希望通過增加購買量的方式，獲得商家給予“批發(fā)價(jià)”之類的特別優(yōu)惠。
2009年，團(tuán)購家居建材產(chǎn)品逐漸成為一種流行趨勢，各種家居團(tuán)購論壇也相繼出現(xiàn)，網(wǎng)友報(bào)名參加團(tuán)購活動(dòng)的熱情持續(xù)不減，周旋于消費(fèi)者與商家之間的家居團(tuán)購論壇變得炙手可熱。
記者點(diǎn)評：團(tuán)購就是為了獲得“批發(fā)價(jià)”，不僅要關(guān)注價(jià)格，還要考慮到售后問題。為了確保可以獲得切實(shí)的優(yōu)惠和售后服務(wù)，在參與團(tuán)購時(shí)要注意兩點(diǎn)：選擇團(tuán)購論壇時(shí)，要選擇搜房網(wǎng)、織家網(wǎng)、裝裝網(wǎng)等知名網(wǎng)站；選擇家居商場時(shí)，也要選擇售后服務(wù)完善的大品牌。
【關(guān)鍵詞】家居消費(fèi)券
【關(guān)注度】★★★☆☆
2009年“五一”前后，為了暖熱市場人氣，眾多家居商場爭相推出“家居消費(fèi)券”，“面額”從一二百元到一兩千元不等。
家居消費(fèi)的需求是剛性的，市場容量和購買潛力客觀存在。
由于領(lǐng)取消費(fèi)券基本沒有什么門檻，消費(fèi)者憑本人身份證即可免費(fèi)領(lǐng)取，在商場內(nèi)可當(dāng)做現(xiàn)金使用。每當(dāng)有家居商場發(fā)行消費(fèi)券，總能引來許多消費(fèi)者前來領(lǐng)取。
記者點(diǎn)評：商場有自身的運(yùn)營成本考慮，商戶的承受能力也是有限的。家居消費(fèi)券是在特定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的特殊事物，不可能長期持續(xù)。家居商場爭相發(fā)行“家居消費(fèi)券”的行動(dòng)，讓金融危機(jī)帶來的消費(fèi)冬天提前遠(yuǎn)去，也得到了消費(fèi)者的一致贊揚(yáng)。
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