王府井百貨的營業額也有所下降。“目前營業額下降不明顯，但我們早有預期。”張勁松說，導致營業額下降的原因是，游客數量減少，單雙號限行引起的消費者消費習慣的暫時改變以及造成貨品運輸的不方便。另外，很多大型的促銷活動取消也是導致營業額下降的原因之一。

　　“我們的核心思想是，奧運安全重于泰山，寧可少賣錢，也要保安全。”韓云說，奧運不僅僅是北京一個城市的事情，而是與整個國家的聲譽以及來自世界各地的運動員、游客的生命安全休戚相關，因此，確保奧運安全必須是所有工作的重中之重，翠微大廈在這方面    的認識很明確。“別說少賣錢，我們的想法是，寧可不賣錢也得保安全。”據韓云介紹，翠微大廈在經營業績和奧運安全方面的認識隨著奧運的臨近也在不斷深化。起初，翠微提出的口號是“既要多賣錢，也要保安全”，后來演變為“既要多賣錢，更要保安全”，現在，這個口號變成了“寧可少賣錢，也要保安全”。韓云說，翠微已經組建了20人的應急分隊，頻繁演練，以備不時之需。同時，集團還成立了安全檢查組，對商場所有環節進行地毯式檢查，排除一切可能的隱患。韓云說，對于來商場購物的奧運會運動員、官員、記者等，翠微已制定了一整套的安全保護措施。

　　以奧運為重，服從大局安排是很多商場的共識。東方新天地地處北京中心地段，奧運期間將迎來無數海內外游客。7月中旬，東方新天地就把幾個臨街的大門門頭裝飾一新。后來接到通知，奧組委對王府井地段的廣告宣傳有統一安排。東方新天地很快就把剛剛裝飾好的漂亮門頭全部拆掉。“沒什么可說的，我們必須服從大局。”東方新天地的一位職員說。

　　“我們的眼光也不能只盯著暫時的經營業績下降，奧運會帶來了很多國際游客，為我們帶來了不少無形的收益。”張勁松說，奧運會期間來自世界各地的游客不僅帶來了國際消費的增長，對商家和很多中國品牌來說，在銷售產品的同時也獲到了難得的品牌宣傳機會。同時，通過奧運期間的鍛煉，商家的企業管理水平將得到了很大提高。兩下相抵，奧運會帶來的收益可能大過經營業績下滑所造成的臨時損失。

    翹尾行情可期待

　　事實上，北京很多商家已經把目光瞄準了奧運后的消費市場。歷來第四季度都是商家營銷的黃金季節，業內人士估計，奧運后的第四季度將呈現出比往年更加旺盛的消費增長勢頭。

　　“奧運給北京經濟發展帶來的影響將是長期的，尤其是對流通領域的影響更大。”韓云認為，通過舉辦奧運會，北京的城市影響力將得到進一步的強化，這首先可能帶來旅游業的進一步升溫，使來京游客數量直線上升。很多奧運期間因觀看賽事、交通影響等原因而減少消費的消費者也將恢復往日的消費熱情。因此，年底商場消費有望呈現翹尾行情。

　　據韓云介紹，翠微商場對今年營銷的目標定位是，一季度開門紅，二季度為奧運作準備，三季度為奧運添彩并全力保安全，四季度全力營銷搶進度。“今年6月份，我們又對奧運期間的工作和奧運后的工作做了進一步細致的部署。”韓云說，翠微將針對奧運后的消費特點，增加旅游商品的種類，同時，攜手廠商，大搞促銷。11月份，翠微還將舉辦購物節，通過豐富多彩的促銷活動以及多種聯動回報消費者活動，抓住各種商機，爭取年底營業額比往年有更大的沖高，實現漂亮的翹尾行情。

　　“我們內部也在做準備。”張勁松說，王府井百貨將在奧運后推出一系列的促銷活動。但他不肯透露具體會推出哪些活動。“這是我們的商業秘密。可以肯定的是，我們已經有計劃了。”他說，由于奧運期間很多商家都停止了大型的促銷宣傳活動，奧運后的各種促銷活動將盛況空前，出于競爭方面的考慮，不能透露有關計劃。

　　東方新天地對奧運后的行情也相當樂觀。“估計我們今年的銷售會比去年更好。”蔣領峰說，王府井幾乎是游客到北京必來之地，奧運后，東方新天地的銷售額不會下降，而且，由于奧運期間本地的主流消費者花更多的精力關注賽事，奧運后，這些主流消費者都會出來消費，這將使商場的銷售額有更大的提升。