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南方日?qǐng)?bào)：奧運(yùn)商戰(zhàn)羊城上演
時(shí)間:2008-07-22來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 作者:記者譚亦芳/實(shí)習(xí)生/胡
購(gòu)物中心如何抓住奧運(yùn)商機(jī)？如何創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷？如何利用奧運(yùn)營(yíng)銷共贏？6月26日由正佳廣場(chǎng)主辦，廣道商務(wù)、第一商業(yè)網(wǎng)協(xié)辦的“奧運(yùn)營(yíng)銷購(gòu)物中心商機(jī)無(wú)限”沙龍，眾多業(yè)內(nèi)人士及專家共同探討，以下是華南媒體給予的跟蹤報(bào)道。
在廣州中心城區(qū)也會(huì)麥穗飄香?日前,許多市民驚奇地發(fā)現(xiàn),在新大新北京路總店門口,一夜之間突然出現(xiàn)了一片片金燦燦的“稻田”,原來(lái),這是新大新精心策劃半年之久的“金穗滿堂·喝彩中國(guó)”活動(dòng)。記者巡城發(fā)現(xiàn),隨著北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),匠心獨(dú)運(yùn)的奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)在羊城大小商場(chǎng)比比皆是。
雖然不是2008年奧運(yùn)會(huì)主辦城市,但奧運(yùn)風(fēng)也著實(shí)讓廣州的商家們火了一把。早從2006年起,廣州市眾商家便將奧運(yùn)引入到營(yíng)銷策略中,用各自的方式為北京奧運(yùn)吶喊助威。
記者近日從華商精英俱樂(lè)部主題沙龍活動(dòng)上獲悉,為拉近北京奧運(yùn)與廣州市民之間的距離,由眾商家策劃推出的活動(dòng)包括:正佳廣場(chǎng)舉辦的“奧運(yùn)火炬巡展”和“奧運(yùn)知識(shí)館”、天河城的大型奧運(yùn)場(chǎng)景展、中華廣場(chǎng)的奧運(yùn)獨(dú)家照片展、光明廣場(chǎng)的北京奧運(yùn)十城巡展、廣百新一城的“2008年奧運(yùn)結(jié)婚嘉年華”、新光百貨的奧運(yùn)主題“刮刮樂(lè)”活動(dòng)、摩登百貨的“喜迎奧運(yùn)送福娃”和“迷你奧運(yùn)會(huì)”活動(dòng)等等。
雖然奧運(yùn)主題營(yíng)銷的熱潮一浪高過(guò)一浪,但如何將人氣轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的財(cái)氣?在由正佳廣場(chǎng)和第一商業(yè)網(wǎng)聯(lián)合舉辦的華商精英俱樂(lè)部主題沙龍活動(dòng)上,業(yè)內(nèi)人士紛紛指出,要想在奧運(yùn)氣息彌漫的營(yíng)銷大戰(zhàn)中突圍而出,就必須明晰消費(fèi)者的心理,注意克服消費(fèi)者可能產(chǎn)生的審美疲勞,同時(shí)巧妙結(jié)合各自的經(jīng)營(yíng)特色出奇制勝,才能創(chuàng)出具有鮮明風(fēng)格的奧運(yùn)營(yíng)銷品牌,在這個(gè)“奧運(yùn)大餐”中分得一杯羹。
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