奧運讓全中國人的神經都動起來了，大街小巷唱響著北京歡迎你，現在的東莞不論是百貨、還是超市里面都彌漫了濃厚的奧運氣息。商家借奧運之名各行其道，想要達到的目的各有不同。

　　“我們在商場門口、賣場里都布置大量的奧運元素。我們覺得奧運對中國來說是百年幸事，布置奧運現場有點像中國過年過節一樣，營造很喜慶的氛圍。”彩怡百貨的企劃總監陳杰忠認為，營造奧運氛圍，讓消費者覺得奧運就在身邊，離我們很近。

　　在將奧運元素盡情渲染的同時，部分商場還借奧運火炬的威名，來打造自己的品牌。天虹商場正是借著火炬的影響力，提高自己的品牌形象。“我們天虹舉辦的火炬巡展，可以滿足消費者對火炬的好奇心，也可以讓他們跟火炬一起拍照。而且我們有專人負責把照片發郵件。這樣的人性化管理，是為了長遠考慮，通過‘一點一滴的關懷’樹立天虹在消費者心目中的品牌形象。”天虹商場策劃主管胡恒超如是說。

　　海雅百貨則在商場內設立了專門的觀賽區，并推出購物300元競猜贈送體育用品的活動。

　　中山大學管理學院市場學系副主任申文果參加第一商業網沙龍的時候說，目前商家的奧運營銷活動方式有同質化問題，但盡可能地差異化，就可以吸引更多的顧客參與。

　　正是基于這種觀點，東莞大部分商場開放了電視專區，還設了專座給奧運愛好者觀看奧運。 海雅百貨、天虹商場、天和百貨、沃爾瑪超市、家樂福超市，寬寬的大屏幕前，總能吸引一大批熱心的觀眾為奧運歡呼。