中國(guó)奢侈品市場(chǎng)“寒冬”繼續(xù)。

　　昨日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)整體的年同比增長(zhǎng)率只有2%左右，2012年時(shí)該數(shù)字為7%。

　　相比較2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)30%的年增長(zhǎng)率，近兩年寒流蔓延，貝恩報(bào)告顯示，大部分奢侈品牌預(yù)期2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將與今年基本持平。

　　按照消費(fèi)人群區(qū)分，2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)最大的人群，消費(fèi)量達(dá)1160億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29%。本土消費(fèi)比例進(jìn)一步萎縮，而中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)買奢侈品的勢(shì)頭繼續(xù)增長(zhǎng)，海外支出占中國(guó)消費(fèi)者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國(guó)政府的反腐倡廉對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了較大影響。“其中一線城市的商務(wù)送禮降低很多。”貝恩咨詢公司合伙人布魯諾告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。而男士服裝和腕表兩個(gè)產(chǎn)品品類受該風(fēng)潮減退的影響最為嚴(yán)重。

　　2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的男士服裝同比增長(zhǎng)12%，但今年該品類的消費(fèi)下滑1%；腕表銷售也由去年同比下滑5%進(jìn)一步惡化為下滑11%，并且腕表的價(jià)格越高，下降的幅度越大。

　　同時(shí)，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)也出現(xiàn)一些改變的新趨勢(shì)。盡管整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所放緩，但以女性消費(fèi)者為主題的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，貝恩得出結(jié)論，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始從男性消費(fèi)者為主導(dǎo)向女性消費(fèi)者為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟市場(chǎng)。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，頂級(jí)和入門級(jí)奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。

　　布魯諾認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出的本土性和全球化的雙重特質(zhì)將繼續(xù)為品牌帶來(lái)獨(dú)特的挑戰(zhàn)。除了要更好地進(jìn)行全球客戶關(guān)系管理之外，奢侈品牌也應(yīng)該重新評(píng)估全球定價(jià)策略，可對(duì)本地定價(jià)進(jìn)行調(diào)整。