三．白領(lǐng)特色購(gòu)物中心的建筑策劃－拉斯維加斯凱撒宮購(gòu)物中心案例

　　購(gòu)物中心在美國(guó)興起，美國(guó)購(gòu)物中心是創(chuàng)新的大舞臺(tái),拉斯維加斯由于博彩業(yè)吸引大量游客，因此成為主題酒店和購(gòu)物中心的創(chuàng)新中心。以美國(guó)凱撒宮購(gòu)物中心為例，該項(xiàng)目采用酒店和購(gòu)物中心相互結(jié)合的思路。項(xiàng)目位于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯著名的長(zhǎng)街中段，占地４．８６萬平方米，總營(yíng)業(yè)面積４ ．５３萬平方米，是世界上最具創(chuàng)意特色的羅馬文化主題購(gòu)物中心。

　　凱撒宮購(gòu)物中心內(nèi)部采用古代羅馬集市的布局，建筑內(nèi)廊被賦予了眾多街道元素，內(nèi)部空間室外化。

　　采用古羅馬文化作為裝飾主題具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。墻壁和電腦控制色彩變換的天空的表現(xiàn)獨(dú)具創(chuàng)意。購(gòu)物中心外觀有特色能夠吸引顧客進(jìn)入，店面商品陳列和展示有特色引起顧客購(gòu)買興趣，價(jià)格與款式合適促成顧客最終成交。

凱撒購(gòu)物中心開業(yè)后每年吸引顧客２０００萬人次，單位面積銷售額每年突破12000美元。

　　該項(xiàng)目第一次采用鮮明的羅馬文化主題，第一次在購(gòu)物中心和酒店劇院內(nèi)花費(fèi)１億美元引進(jìn)泰坦尼克號(hào)電影歌星迪翁作為主要演唱人員，通過演出聚集顧客，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)效益的統(tǒng)一。

　　建筑策劃與VMD的協(xié)調(diào)策略

　　１．外立面形象 與主題文化表達(dá)

圖18 凱撒宮酒店形象

圖19  DION的演出海報(bào)

圖20 凱撒宮購(gòu)物中心外立面

　　羅馬古典風(fēng)格里面顯示高貴，與內(nèi)部高檔商品協(xié)調(diào)一致。

　　２．建筑造型的特點(diǎn)與入口形象特點(diǎn)

圖2１ 羅馬神話故事題材的景觀造型

圖22 游戲廳部分的形象

　　３．內(nèi)部裝飾文化與視覺形象的和諧

圖23 天空和羅馬柱表現(xiàn)羅馬文化特色

圖24 特洛伊木馬裝飾造型特色

圖25 凱撒宮購(gòu)物中心LV櫥窗特色

　　LV是法國(guó)品牌的象征，LV的櫥窗號(hào)稱法國(guó)最漂亮的櫥窗，LV品牌是法國(guó)上流社會(huì)的選用的奢侈商品，是日本游客到海外購(gòu)買最多的商品。

圖26 特色專賣店陳列

圖27 CORSA專賣店