五、ＶＭＤ與購物中心和百貨裝修設計任務書

　　商業裝修設計的最佳境界是營造延長顧客停留的空間氛圍，新一代的購物中心和百貨需要有文化主題，營造體驗環境。

體驗式環境就是要營造讓顧客愉悅的心情，引起顧客的消費聯想。

　　文化的氛圍和商品陳列的氣氛以及空間色調共同烘托環境氛圍。

　　由經營管理專業人士和裝修人才共同寫好購物中心設計任務書是重點工作，視覺形象規劃要點是商業建筑裝修設計任務書的核心內容，例如，項目的總體色調，項目的不同樓層業態色調要求。

　　重要節點的裝飾設計要求和藝術小品的結合，主要入口和樓層入口動線設計和景觀小品要求，要求主動線和次動線通過裝修材料的色彩清晰表達。 裝修設計任務書建議從不同層次體現文化主題。 要求裝飾材料充分考慮節能環保。

　　購物中心的局部裝修，特別是內部品牌專賣店或者柜臺裝修，重點突出商業特點

　　意大利皮鞋品牌和家居陳列經驗

　　購物中心的室外景觀設計需要和公共藝術作品結合，形成良好的外部視覺形象。

　　借鑒美國一流購物中心的成功經驗，結合中國不同購物中心項目所在所在區域的特點，做好視覺形象規劃和裝飾設計工作，那么中國購物中心的發展前景如紅日初生。

　　正如丘處機在嶗山賦詩云：

　　嶗山三面海浮空，日出扶桑照海紅。浩渺碧波千萬里，盡成金色滿山東。

　　總結

　　我國已經開發了眾多商業地產項目，但是由于缺乏對VMD體系的重視，多數購物中心作品視覺形象不協調，出現大量視覺形象不好經營不善的垃圾作品。我們建議國內商業地產開發與運營公司，不僅重視專賣店和主力店的視覺形象，而且要重視購物中心統一的形象和文化內涵，在前期開發中留出充足的VMD與形象設計費用，先做好視覺形象規劃,后做裝修設計,實現室內外環境與商品陳列的和諧統一。

　　購物中心不僅需要漂亮的外觀，更需要豐富的商品。

　　中國購物中心與奧特萊斯需要大量成熟的中國服飾品牌，只有重視VM，通過VM提升中國服飾品牌的價值，改變低價和低檔形象，中國服飾才能在世界占有一席之地，通過與國外競爭提升中國設計師水平，中國服飾生產質量已經沒有問題，關鍵是通過VM和設計手段提升中高檔服飾作品比例，通過高質量中檔價格商品品牌打造，讓中國服飾品牌成為世界名牌。

　　無論是購物中心還是中國服飾品牌，VMD人才培養是出精品的關鍵，因此我們要加強對VMD體系的研究，培育高級VMD人才，打造視覺形象一流的示范性購物中心和主力百貨和專賣店，進而提升中國購物中心在世界的地位。