傳了好久的這件事情終于在北京時(shí)間昨天夜里有了塵埃落定的消息：范思哲終于以20億美元的價(jià)格賣給Michael Kors。

　　根據(jù)彭博的報(bào)道，收購?fù)瓿珊螅�現(xiàn)在擁有范思哲品牌80%股份的范思哲家族將繼續(xù)在公司中發(fā)揮作用。

　　有意思的是，完成這項(xiàng)交易之后，Micheal Kors把自己的公司正式改名叫做Capri Holdings，把Michael Kors這個(gè)旗艦品牌的名字隱藏了起來。

　　我還挺好奇他們?yōu)槭裁唇羞@個(gè)名字的，因?yàn)槭煜ひ獯罄�的人都知道，Capri其實(shí)是一個(gè)意大利一個(gè)非常美麗的島嶼，是當(dāng)?shù)厝说亩燃賱俚亍?/span>

　　這個(gè)舉動(dòng)是不是看起來挺熟悉的？

　　沒錯(cuò)，去年Coach把Kate Spade收購了之后，同樣把自己的公司名字改了，把Coach隱藏了起來，把公司名字改成了Tapestry。

　　這意味著，MK和Coach這兩大來自美國的輕奢品牌，已經(jīng)不再只是品牌層面的對(duì)抗了，他們都收了不少牌子，他們開始以集團(tuán)姿態(tài)對(duì)抗，他們甚至開頭挑戰(zhàn)歐洲巨頭LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering。

　　MK剛剛收購了范思哲，而去年，他們還收購了非常好穿的鞋履牌子Jimmy Choo。

　　而Coach呢？在去年7月收購了同樣是輕奢品牌的Kate Spade，也就是今年早些時(shí)候創(chuàng)始人在家自縊的那個(gè)牌子。

　　同樣別忘了，Coach 2015年的時(shí)候，還收購了鞋履牌子stuart weitzman。

　　這么一看，MK的收購軌跡簡直跟Coach如出一轍，現(xiàn)在兩家又站在了同一條競爭線上。

　　“我們正在創(chuàng)建一個(gè)全球奢侈品集團(tuán)，我們的目標(biāo)是在全球奢侈品行業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)袖。” Michael Kors集團(tuán)CEO John D. Idol去年接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)表示。

　　不過投資者對(duì)MK收購范思哲好像不太看好，在收購消息公布后，Michael Kors周一大跌了8.23%。

　　撇除MK自己的現(xiàn)狀，其實(shí)跟范思哲目前的發(fā)展?fàn)顩r也很有關(guān)系。

　　范思哲這幾年的發(fā)展一般。去年凈利潤不到1500萬歐元，而前一年的凈虧損為790萬歐元。

　　很多人評(píng)價(jià)說，范思哲太低調(diào)了，范思哲的產(chǎn)品線不對(duì)——都說皮具最好賣，他們家卻以服裝見長，等等。

　　還有評(píng)價(jià)說，范思哲的風(fēng)格太文藝復(fù)興路線了，也不契合現(xiàn)在年輕人的需求了。

　　其實(shí)這些說法都沒有錯(cuò)，不過范思哲也有在轉(zhuǎn)變——雖然骨子里，他們肯定還是奉行歐洲奢侈品傳統(tǒng)的那一套——比如他們前幾年推出的包款，雖然談不上成為爆款，但還是不少IT達(dá)人在背，我自己也入手過一個(gè)。

　　他們甚至還請過Kaia Crawford，就是我們介紹的才18歲的小超模來拍廣告，也是貼近年輕人的做法了。

　　但范思哲背后的投資者黑石可能等不了他們久，他們當(dāng)初投資范思哲的目的，是希望這個(gè)牌子上市的。但好死不死，IPO市場一直不太景氣，而且這兩年西方的投資者都不太看好奢侈品市場，IPO就那么黃了。

　　IPO黃了，對(duì)黑石這樣的投資者來說，最好的出路就是溢價(jià)把范思哲賣了，也就是大家現(xiàn)在看到的結(jié)果了。

　　雖然可能對(duì)很多有歐洲奢侈品牌情結(jié)的人來說，覺得還挺可惜，畢竟范思哲的家人也還在，他們最清楚這個(gè)牌子最重要的核心是什么，精神是什么，價(jià)值是什么……現(xiàn)在賣給MK，多少是會(huì)改變的。

　　但是從另一層面來說，MK畢竟從商業(yè)上而言，是一個(gè)很成功的品牌，他們也非常知道，怎么樣在現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境下，把范思哲從經(jīng)營泥潭里拖出來。他們比范思哲家族的人，更懂現(xiàn)在的年輕人。這么一來，范思哲這個(gè)牌子，也會(huì)被更多人留意到，也會(huì)存活得更長。