導讀

　　2020年，“黑天鵝事件”的出現，促使商業市場在一定程度上競爭愈發激烈，但依然涌現出不少極具競爭力的國產品牌實體店。在消費者對實體店的多重需求下，它們涉及的范疇更加廣泛和多元，借助線下商業空間的優勢不斷孵化出新品牌和新產品，利用新技術和新場景打造出高顏值、強體驗的實體空間。同時，在多領域的互相補充下，國產品牌實體店給消費者帶來更多的時尚感和體驗感，一躍成為行業的頭部玩家。

　　2020系列盤點之國產品牌實體店，它們通過跨界合作、智慧零售、商業美學、賽道細化等升級迭代的趨勢，促使消費者對國產品牌接受程度逐步提升，也預示著國產品牌正在逐步崛起。這些商業模式的疊加，勢必會促進國產品牌的發展，賦予實體門店更多的想象空間。

同仁堂“知嘛健康”實體店

百年老字號跨界賣咖啡

　　今年，同仁堂推出新品牌“知嘛健康”，陸續在北京開出零號店、壹號店。壹號店是同仁堂知嘛健康 x 獵戶星空共同打造的一間“朋克養生咖啡館”，枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、山楂陳皮美式等門店的爆款產品都是中西結合。

　　門店還有機器人咖啡師“智咖大師”，通過不斷提升的AI能力和數據能力，可以幫助同仁堂知嘛健康形成一整套的新零售場景的智能化解決方案，以跨界的方式傳遞養生新生活方式，為百年老字號注入新的活力。

　　據悉，同仁堂的初衷是想透過打造一個集健康飲食、醫館、體檢、社交文娛于一體的復合功能體，去傳遞一種全方位的健康生活方式。因此，知嘛健康通過橫跨象、食、養、醫四大產品與服務，覆蓋多元化購物休閑場景，塑造“健康生活體驗館”。未來，“知嘛健康”會裂變出旗艦店、社區店、品牌店、商場店、寫字樓店以及不同場景、不同規模的小微實體店。

圖片來源：同仁堂健康

泡泡瑪特全國首家體驗店

博物館式門店吸粉打卡

　　12月11日，中國潮流玩具文化品牌泡泡瑪特在港交所上市，總市值超1000億港元。同時，這一品牌在全國60多個城市，開出了150多家線下實體門店。其中，今年5月21日亮相的泡泡瑪特浦項中心體驗店是泡泡瑪特全國首家體驗店，猶如一個“小博物館”。該門店達170多平方米，從設計到裝修陳列花了近5個月的時間。

　　作為一個圍繞“潮玩是如何從手稿到上架的生產線”主題的門店，在門店靠墻的一邊，一套具體的模型裝置占據了顯著的位置，形象地展示了泡泡瑪特最重要的IP——Molly從手稿創作、3D圖型建模，到白模生產、上色和包裝等生產和制造一體化的生產線流程。

　　配合泡泡瑪特旗下各個IP的編年歷史墻，以及限量版陳列區……足以給泡泡瑪特的粉絲們一個打卡的理由。此外，“小博物館”的整體設計通透、精致好看，有著高顏值的硬件，還有琳瑯滿目商品，以及持續推出層出不窮的IP商品的能力，是該門店的真正門檻。 

圖片來源：零售氪星球

HARMAY話梅“菜市場”主題旗艦店

打造更具共鳴感購物場景

　　10月11日，HARMAY話梅旗艦店落戶上海新天地。該門店以“菜市場”為靈感，將生鮮水果與時尚美妝融合，打造更具共鳴的購物場景。

　　該旗艦店共有兩層超大空間，其中一樓采用簡約設計風格，設置了“冰柜”、“冷鮮柜臺”、“散裝”貨架，鋪面陳列美妝產品；二樓則是倉庫區+休憩區，保留了品牌原有的倉儲文化特色，全程無打擾式購物體驗，錯落有致呈現精選商品。

　　HARMAY話梅新店涵蓋了護膚、彩妝、洗護、美容保健品、美容儀器等超過5000種貨品。門店布局以陳列裝置展開，錯落有序的貨架，增強了空間的序列感；裝飾采用INS風白色系線條加上柔和明亮的燈光，導識也以簡單的圖形和文字構成，實現了視覺重點落在產品上的效果。另外，在開業期間，門店特別設置了“話梅檔口”，消費者可再次購買品嘗到由話梅精選的全球優質水果，營造出更具生活氣息的空間。

圖片來源：HARMAY話梅

《但是還有書籍》書店

B站紀錄片線下實體化

　　8月23日，《但是還有書籍》在上海靜安大悅城開出線下實體店，這是由嗶哩嗶哩與北京小河文化傳媒有限公司聯合出品的紀錄片《但是還有書籍》變身的實體書店。

　　門店不僅有B站、紀錄片和文創等元素，還引入了以“梅”“蘭”“竹”“菊” 四君子文化形象衍生的新中式茶飲“開卷有茶”奶茶店，在提供茶飲的同時，也推出“回收二手書，免費換奶茶”的活動。

　　值得一提的是，書店由12個集裝箱拼接而成，其中兩個集裝箱為一組，共分為六個板塊。門店在設計概念上，區別于傳統線下書店，更像一個可以漫步的街區，整體空間劃分出多個主題場館，用通勤地鐵的概念，讓每個主題場館成為一個站點，連通在一起：紙上王國站、二手書奇幻漂流站、動漫次元站、書籍保險庫、衍生潮玩站、手帳研習室等，在閱讀業態的基礎上融合文創、現代科技等新元素，營造一個能夠激發體驗和代入感的文化場所。

圖片來源：上海靜安大悅城

廣州超級文和友

極致場景打造市井風貌

　　7月12日，廣州超級文和友正式開業首日，截至21點，取號排位數已達2502臺，可以看出華南首家超級文和友的火爆程度。

　　據了解，該門店面積約為5000平方米，原本3層樓的空間經過重新改造，變成了6層，除了小吃店，內部還設有文具店、紋身店、理發店、酒吧以及咖啡店，還有可以吃一盅兩件的永利飯店。據相關工作人員介紹，廣州超級文和友定位的是文化集合舍，還原了廣州70-80年代的市井老街區，有點類似城中村。

　　廣州超級文和友位于廣州太古匯裙樓，建筑設計采取了許多突破傳統的手法，將市井風貌融入其中，鐵藝陽臺、霓虹招牌，馬賽克墻等上世紀80年代舊建筑的風格是廣州超級文和友的特點。而廣州太古匯作為華南奢侈品消費地標，其與超級文和友的原有調性截然不同，城市商務區與復古建筑的沖突感鑄就話題。

圖片來源：超級文和友

X11華南首家旗艦店

潮玩集合新物種

　　今年10月，KK集團孵化出潮玩集合新品牌X11，定位于全球潮玩文化集合，通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，為人們構建新式潮流文化空間和平臺，創造年輕世代的潮玩藝術文化。位于廣州悅匯城的X11是全球首家擁有超大規模的潮玩集合空間，面積近1000平米，酷炫的工業風裝修，極簡的空間場景，以灰、白、藍為主色調，打造開放式、高顏值的購物空間，產品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。

　　品類上，X11涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創以及藝術潮玩共10大品類，豐富度上更加多元全面，被稱為“中國版秋葉原”。

　　由于定位捕捉了年輕消費者對二次元、手辦文化的追新，X11成為新晉商場客流引擎。今年十一黃金周期間，吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡，日均客流達到3W+人次。

圖片來源：X11

meland club全球首發概念店

兒童業態迭代加速

　　10月22日，meland品牌旗艦店meland club在深圳壹方城發布全球首發概念店。meland club壹方城店面積為6000平方米，利用幾何圖形與不同材質的豐富質感烘托，打造了一座以“四季”為概念，溢滿了豐沛生命張力的怪誕奇藝花園。為了保持游玩動線流暢，meland club還創新性地將兩層空間搭建出三層平臺，有效提升垂直空間使用率。

　　俏皮生長的植物蔓蔓，搖曳的異形喇叭花，錦簇著構成仙境入口，花球、植莖、蝴蝶、蜜蜂、蝸牛等春的元素匯集，帶來龐大超自然景觀。在“春季”的空間中，擁有近10米挑高的魔幻立體時空；以“夏季”為主題的球池區成了擁有數十萬波波球的“海洋”、奇趣的旋轉舞臺與馬戲棚，還有獅子頭造型的滑梯裝置。

　　承載豐收“食物”的秋季殿堂擁有星級主廚料理的親子餐廳meland café，還打造了粉色夢幻派對房、星空圖書館、星廚課堂等；“冬季”涵蓋蘊藏生機活力的蹦床區和盡情玩水的水世界，甚至延展至奢華雅致的洗漱間。可以看出，產品的創新、游樂內容的開發、持續運營能力……meland club旗艦店在重置當地親子游樂地標的同時，也引領了國內兒童游樂行業加速升級。

圖片來源：meland

喜茶首個寵物友好店

新式茶飲賽道細化

　　10月10日，喜茶在深圳羅湖喜薈城購物中心開出全國第一家寵物友好型門店，瞄準寵物細分市場，旨在加強人與寵物的情感鏈接，打造“以人為本、聚焦萌寵”的靈感飲茶所。

　　作為寵物友好主題店，該門店設置了專門的寵物活動區和外擺區域，其中愛寵休息站提供了愛寵貼士、栓寵拉環、防寵物搗蛋杯、寵物便便箱等，木調階梯式座椅還能讓消費者可以與自己的愛寵們一起坐下享受一杯茶飲。

　　在室內設計上，喜茶還聯名塔卡沙推出了人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、以及寵物神曲榜和主題限定周邊產品，如寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等。另外，門店在設置了一面寵物社區榜旋轉墻，顧客可以把愛寵照片分享上墻，與其他寵物主人交流養寵心得。值得注意的是，在賽道細化布局上，喜茶還在深圳海岸城購物中心開出首家環保主題店。

圖片來源：喜茶

奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”

產品 x 空間 x 科技茶飲“進化論”

　　11月25日，奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”在深圳南山金地威新科技園和福田天安數碼城“雙店齊開”，這是繼奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪夢工廠之后的第四類店型，并帶來三大進化——“產品進化”“空間進化”以及“科技進化”。

　　奈雪PRO產品升級為四大模塊：咖啡、茶飲、輕烘焙、零食零售，更突出零售體驗化與剛需粘性化。該品牌還特意推出7款精品咖啡，奈雪將該系列咖啡產品定位為日常精品咖啡，定價區間為15-24元。

　　在空間設計上，奈雪PRO更偏重現代簡約風格，入口處設置了場景化零售臺，并在現場提供烘焙產品的試吃、茶葉區域的試飲等，增強新零售的體驗感。對于“奈雪PRO”未來的規劃布局，奈雪的茶相關負責人表示，“奈雪PRO”將主要在一線城市布局，主要進駐商務辦公區、高密度社區。繼深圳首店后，還會陸續落地北京、上海、廈門等城市。

圖片來源：奈雪的茶

鐘書閣首家文旅主題店

詮釋與自然生態和諧共生

　　9月19日，鐘書閣在四川都江堰開出首家文旅主題店。該門店位于都江堰融創茂二層，推開鐘書閣熟悉的字幕墻玻璃門，該店矗立著胡桃木色的C形書架，看似不規則的環列構筑了天然的讓人心生親切感的空間。

　　中央文學區，設計師沿用鐘書閣的鏡面天花將空間延展性做到最高，營造開敞的通高之感；書墻則是把都江堰水壩元素融合進去，而散落其間的擺書臺宛如靜靜停泊于湖面的“船舶”。

　　在閱讀空間內，書架自空間主動線上鄰列延展；繪本區采用隨性且不規整的綠竹藝作為書架，竹林環繞中設計師用四川的代表元素——可愛的熊貓藝作為裝飾；可愛夢幻的兒童專屬閱讀區，形態各異的彩色小軟墊堆疊為山丘形態，為兒童放松地席地而坐提供更多舒適的可能性。主持設計李想表示，鐘書閣都江堰融創茂店旨在于理想宜居和自然生態的和諧共生中，依循生活之本，呈現一個完美的靈魂歸宿。

圖片來源：鐘書閣

西安方所創聯中心

最大面積的方所美學聯營空間

　　8月19日，方所宣布將于9月正式進入西安，落地西安大興新區的老城根G park，建立起體量更大的嶄新文化地標：西安方所創聯中心。據悉，這是方所自2016年開出青島店后，時隔4年重新亮相的店型，其目標是“將古老文化，轉譯給現代年輕人聽”。

　　西安方所創聯中心是獨棟建筑，總面積近5000平米，以文化的“共創”為核心，除了一貫的視之為核心的閱讀、生活、時尚、藝術，還增設定制型共享空間、兒童空間和新型展演空間。

　　該店首次聯營25個商戶，打造最大面積的方所美學聯營空間。將有超20萬冊圖書、3.5萬種藝術書上架，還有專屬西安方所創聯中心的一連串在地主題圖書特別策劃，為西北讀者帶來更富創新性的多元零售服務與全方位的知識消費體驗。

圖片來源：方所文化

蘇寧全球首家智慧生活體驗中心

智慧零售的重磅力作

　　4月30日，位于南京新街口商圈的蘇寧全球首家智慧生活體驗中心全新開業。據悉，該門店是淮海路蘇寧易購總店的迭代升級，接軌美國拉斯維加斯科技盛會CES展，以CES展廳標準打造各類體驗空間，匯集全球高精尖的設計與產品。

　　在場景體驗方面，該店打造了數十個場景體驗中心，囊括全球新品潮貨、美好生活場景以及全屋智能打造三類主要體驗中心，覆蓋近百個全球主流品牌產品。例如，引入蘇寧極物網紅hygge咖啡、全國首家大疆SIS旗艦店等首店，設立5G體驗館、OLED體驗廳等數十個類目體驗場景。

　　蘇寧秀場是此次新街口全面革新的重磅力作，用極具科技風的場景設計和定位全球大牌的全新視野，打造城市的“超級流量中心”。在數字化方面，新店實現24小時全類目出樣，進一步加快全場景融合，打通雙線產品與服務。消費者可以通過智能屏“云貨架”實現線上線下、到店離店購買產品，通過小程序、社群、直播等互聯網工具開啟全新購物體驗。

圖片來源：蘇寧易購