本網(wǎng)訊  （第一商業(yè)網(wǎng)記者 陳玫6月16日廣州報道）   “現(xiàn)在‘山寨’美居中心的促銷、招商廣告信心都發(fā)到我們的手機上了！”講起“山寨”美居中心所帶來的困擾，廣州市美居中心相關(guān)負責(zé)人氣憤難當(dāng)。“山寨”美居中心的泛濫顯然對廣州市美居中心產(chǎn)生非常不利的形象影響和經(jīng)濟損失。據(jù)悉，目前廣州市美居中心正在進行維權(quán)訴訟。

    形象、經(jīng)濟受損

    廣州市“美居中心”早于2000年即在廣州市珠江新城開始營業(yè)，美居中心是羊城首家以家居廣場為主題的大型商場，至今已經(jīng)營接近10年，規(guī)模最大時“美居中心”經(jīng)營面積近12萬平方米，被喻為“廣州人的家居航母”；2006年，“花花世界.美居中心”在東圃花花世界購物中心開業(yè)，經(jīng)營面積近10萬平方米。

    鑒于品牌的塑造及發(fā)展需求, 廣州市“美居中心”于2002年申請 “美居”商標，并于2008年1月獲得國家商標局核準注冊，目前仍在有效期內(nèi)。“美居”二字作為商標形式已使用多年，并投入巨額資金通過各種媒體形式對“美居”商標進行了持續(xù)、廣泛地宣傳。“美居”商標已形成很高的知名度和美譽度，為行業(yè)內(nèi)的知名品牌。然而近兩年，以“XX美居中心”為品牌的宣傳多次見諸報端，而“XX美居中心”也如雨后春筍般在花都、新塘、番禺、東莞、深圳等地出現(xiàn)。

    據(jù)廣州市“美居中心”相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，名為“XX美居中心”的經(jīng)營者均未經(jīng)廣州“美居中心”許可，在提供商場、店鋪的招商、出租等相關(guān)不動產(chǎn)服務(wù)的過程中，擅自在其服務(wù)場所、服務(wù)招牌、廣告及其他宣傳用品、網(wǎng)站上大量使用了“美居”商標和與“美居”商標極為近似“美居中心”商標。

    要求“山寨”停止使用“美居”商標并賠款

    美居中心認為，上述商家的行為已嚴重侵犯廣州市“美居中心”的注冊商標專用權(quán)。是典型的“傍名牌”行為，構(gòu)成嚴重的不正當(dāng)競爭，不僅使廣州市“美居中心”的形象受到了影響，也在經(jīng)濟遭受了一定的損失。據(jù)廣州市“美居中心”相關(guān)負責(zé)人介紹，目前已進行相關(guān)維權(quán)訴訟，正在等待法院的宣判。

    據(jù)了解，侵權(quán)人商家一直宣稱其使用的是經(jīng)工商局核準的市場名稱，并不構(gòu)成侵權(quán)。但依廣東省及廣州市商品交易市場管理規(guī)定，市場名稱的使用規(guī)范參照法律關(guān)于企業(yè)名稱的規(guī)定，而工商局關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見明確規(guī)定，侵犯他人在先合法權(quán)利的企業(yè)名稱應(yīng)準予依法變更或撤銷。

    廣州市“美居中心”認為， “廣州市XX美居中心”市場名稱中，前綴是行政區(qū)域名，后綴“中心”兩字為通用名，中間“美居”二字是該市場名稱的核心部分，與 “美居”商標完全相同，已明顯造成侵權(quán)。希望“山寨”美居中心停止使用與美居中心相同或近似的商標，并要求幾百萬的賠償。

    美居中心無法復(fù)制

    雖然在省內(nèi)各地遭到了眾多“山寨”的復(fù)制，但美居中心相關(guān)負責(zé)人表示，除了名字相近容易讓消費者和商家產(chǎn)生錯覺之外，廣州市美居中心的特色是無法被復(fù)制的。其在產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)的組合上有著獨特的風(fēng)格和定位，引進了國內(nèi)外眾多的高端知名品牌；其空間表現(xiàn)上也有著自己的特色，層高、公共空間的設(shè)計非常獨特；而營銷手段的新、奇、多，更是“山寨”版無法復(fù)制的。

    據(jù)了解，廣州市美居中心最近動作連連，不僅將要推出包涵規(guī)模升級、產(chǎn)品升級、空間升級、業(yè)態(tài)升級等豐富內(nèi)容的新美居主義，全面提升美居中心的行業(yè)領(lǐng)頭地位。同時，將通過珠江新城新美居項目的拓展，以“王者歸來”的姿態(tài)重歸核心商業(yè)地段，進一步穩(wěn)固美居中心作為廣州家居流通業(yè)行業(yè)的王者地位。